媒介排期技巧(編輯修改稿)
2025-03-21 21:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 插一、插二、插三） 1,600 2,300 3,000 320 460 60022352245 銀橋 800 950 1,300 533 633 86722452256 外語新聞前（一至六） 800 950 1,300 800 950 1,300凈價(jià) 收視成本時(shí)間段電視臺(tái) 節(jié)目收視成本分析 當(dāng)比較不同的市場(chǎng)中的媒介成本時(shí)，則需計(jì)算 CPM（千人成本） 城市 目標(biāo)收視率 節(jié)目收視人口 總收視人口（ 39。000 ） 15? 凈價(jià) CPM節(jié)目 1 A 4,300 B 2,160 C 1,850 D 1,660 9,600 節(jié)目 2 A 4,300 B 2,160 C 1,850 D 1,660 7,300 節(jié)目型態(tài)評(píng)估 質(zhì)化評(píng)估節(jié)目 /時(shí)間段 主要考慮的因素： 節(jié)目的類型是否和目標(biāo)受眾的偏好是否一致 節(jié)目關(guān)注率 /可信度 節(jié)目 /時(shí)段的廣告干擾度 特殊購買的可能性 0204060801000 20 40 60 80 100 120 140 160 180接觸度% 喜好度指數(shù) 音樂節(jié)目 進(jìn)口動(dòng)畫片 外國電影 旅游休閑 港臺(tái)電影 港臺(tái)劇 新聞 國產(chǎn)劇 紀(jì)錄片 國產(chǎn)電影 綜藝 體育節(jié)目 經(jīng)濟(jì)節(jié)目 專題片 健康類 方言傳統(tǒng)劇種 科教類 購物指南 外國劇 優(yōu)化排期 媒介購買策略 電視臺(tái)的組合 廣告片的使用 Reach的達(dá)成 GRPs的分配 時(shí)段的組合 指定位置？創(chuàng)意購買？ 優(yōu)化排期 購買策略： 針對(duì)品牌、市場(chǎng)目標(biāo)、廣告目標(biāo)，配合產(chǎn)品的市場(chǎng)時(shí)間表，制定相應(yīng)的購買策略 主要的策略： ? 迅速提高知名度 ? 避開 /回?fù)舾?jìng)爭(zhēng)品牌的媒介干擾 ? 降低購買成本，最大效益地利用媒介成本 ? 提升品牌價(jià)值 ? 尋求創(chuàng)意媒體使用機(jī)會(huì) ? ?? 優(yōu)化排期 電視臺(tái)組合： 衛(wèi)視頻道 省有線頻道 CCTV 地方臺(tái) 省級(jí)臺(tái) 市級(jí)臺(tái) 市級(jí)無線臺(tái) 市級(jí)有線臺(tái) ?CPM ?市場(chǎng)范圍 ?競(jìng)爭(zhēng)品牌 ?CPM ?創(chuàng)意購買 ?CPM ?市場(chǎng)范圍 ?創(chuàng)意購買 ?CPRP ?創(chuàng)意購買 優(yōu)化排期 廣告片的使用 : 品牌廣告和產(chǎn)品廣告 品牌廣告 產(chǎn)品廣告 銷售旺季、促銷 多 銷售淡季 多 既有品牌新產(chǎn)品上市 多 新品牌新產(chǎn)品 多 多 長(zhǎng)短廣告片的使用 長(zhǎng) 短 銷售旺季、促銷 多
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