媒介排期技巧-文庫吧資料
2025-03-07 21:12本頁面
【正文】 Infoyes能完成全部的工作嗎？ Peoplemeter能取代我們工作嗎？ 用什么電視臺？ 選什么節(jié)目？ 用多少省臺？用多少市臺？ 廣告是天天排，還是隔天播？ 需要指定位置嗎？需要特約播出嗎？ 如何安排廣告點位才能擴大到達率？ 我們的消費者何時看電視？他們喜好什么類型的節(jié)目？ 如何控制廣告投放的節(jié)奏？ 投放的策略怎樣？ 廣告片如何使用 ?? 你會想什么？ 調(diào)研數(shù)據(jù) 排期技巧 媒介策略 實力媒體購買執(zhí)行流程 購買計劃簡報 原始數(shù)據(jù)搜集 收視率預(yù)估 收視成本分析 節(jié)目型態(tài)評估 收視率分析 自動排期 優(yōu)化 排期 月度排期計劃 播出情 況監(jiān)測 監(jiān)播公司 電視臺 買后評估分析 經(jīng)驗和啟示 ? ? ? ? ? 簡化流程 購 買 計 劃 簡 報 原 始 數(shù) 據(jù) 搜 集 / 收 視 率 預(yù) 估 收 視 成 本 分 析 / 節(jié) 目 型 態(tài) 評 估 買 后 評 估 分 析 手 工 優(yōu) 化 排 期 監(jiān) 播 媒介簡報 為什么需要媒介簡報： 回顧客戶的意圖，尋求盡可能好的媒介機會 讓媒介購買在制作排期時有一個工作指南 明確工作的標(biāo)準(zhǔn) 提高溝通的效率 媒介購買簡報應(yīng)該： 盡量提供詳盡的客戶信息，包括市場、競爭品牌、季節(jié)因素、銷售配合 傳播的目標(biāo)、目標(biāo)受眾詳盡的描述 總之，越詳盡越好 媒介簡報 購買簡報的要點 (至少包括 )： 客戶產(chǎn)品覆蓋 市場 /銷售季節(jié)性 可執(zhí)行媒介預(yù)算 市場目標(biāo) 目標(biāo)消費者 媒介支持市場 媒介投放時間 媒介購買量 媒介目標(biāo) 媒介目標(biāo)對象 市場 /產(chǎn)品 /品牌 的特殊性 特別的媒介需求 媒介機會的開發(fā) 客戶有無特殊偏好 滿足他 /她的愿望 可提供廣告材料 廣告片 /到達時間 媒介購買簡報 購買簡報的兩個來源： 教會你的客戶寫媒介簡報 根據(jù)客戶的意圖，自己總結(jié)并得到客戶的確認(rèn) 收視率 原始數(shù)據(jù)的來源： 購自調(diào)研公司 來自電視臺 – 設(shè)定目標(biāo)觀眾 – 設(shè)定所需時期 – 定期索取 二三線城市 定期的收視調(diào)研 隨機抽樣 街頭訪問 電話訪問 ?? 收視率 過去收視率分析： 了解過去 13個月各電視臺 /時段的收視表現(xiàn) 頻道 /欄（節(jié)）目收視變化趨勢 節(jié)目有否調(diào)整和加減 但是，僅看過去的收視率是不夠的！ 電視臺的節(jié)目不斷變化 目標(biāo)收眾的收視取向在不斷地變化 收視率是不斷變動的數(shù)值 收視率預(yù)估 作未來的媒介投放計劃，就要對未來的收視率作預(yù)估 如何預(yù)估收視率？ 同類型
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