第06章汽車產(chǎn)品決策1(編輯修改稿)
2025-03-21 06:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 時優(yōu)先考慮到汽車產(chǎn)品的價值，價值將是一種絕佳的競爭印象，也是定位的良好考慮基點。 ? 根據(jù)汽車產(chǎn)品使用者 /購買者的特征定位，為相應(yīng)目標(biāo)組群的購車地點、汽車產(chǎn)品品種、服務(wù)等塑造一種特別形象，會使汽車產(chǎn)品在目標(biāo)市場上的定位更加突出。 ? 根據(jù)產(chǎn)品的類別，同時考慮與同類產(chǎn)品的競爭關(guān)系進行定位，當(dāng)某一汽車產(chǎn)品在市場上是屬于新品時，此法特別有效。 ? 直接針對某一特定競爭者，而不是針對某一產(chǎn)品類別進行定位。 請問：如果用下列因素作為產(chǎn)品定位的出發(fā)點，是什么定位法？ ? 有關(guān)調(diào)查機構(gòu)曾對 3000名汽車消費者進行過問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，消費者購買轎車時對質(zhì)量及服務(wù)關(guān)注度最高。%的人把質(zhì)量放在第一位； %的人把價格放在第一位；關(guān)注性能、服務(wù)的人數(shù)比例依次是 %、 %。消費者還明確表示除了轎車的基本配置外，還經(jīng)常使用的配置有轉(zhuǎn)向助力、電動窗、音響、 ABS防抱死制動系統(tǒng)、空調(diào)、可調(diào)整方向盤、中央控制門鎖，其中對轉(zhuǎn)向助力、電動窗等功能的使用要求較高。油耗低、維修費低、零配件價格低的轎車較受消費者歡迎。
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