佳得樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略(編輯修改稿)
2025-03-18 21:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，這也許更有利于保持體內(nèi)液體平衡。佳得樂(lè)的甜度和電解質(zhì)濃度適中，幫助從更深層次上緩解體渴，并讓身體保持良好的帶水狀態(tài)。補(bǔ)充能量w 佳得樂(lè)含有碳水化合物，能夠?yàn)檫\(yùn)動(dòng)中的肌肉提供更多能量，并幫助戰(zhàn)勝疲勞；這讓飲用者會(huì)產(chǎn)生一種心理優(yōu)勢(shì)。濃度超過(guò) 68％范圍的碳水化合物并不會(huì)帶來(lái)更大的好處，因?yàn)楦邼舛鹊奶妓衔镄枰L(zhǎng)時(shí)間來(lái)吸收，不能馬上為肌肉補(bǔ)充能量。w 目標(biāo)市場(chǎng)分析 運(yùn)動(dòng)飲料是根據(jù)運(yùn)動(dòng)時(shí)生理消耗的特點(diǎn)而配制的，可以有針對(duì)性地補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)時(shí)丟失的營(yíng)養(yǎng)和水份，及時(shí)補(bǔ)充能量，起到保持、提高運(yùn)動(dòng)能力，加速運(yùn)動(dòng)后疲勞消除的作用。 因此，佳得樂(lè)目標(biāo)市場(chǎng)為參加運(yùn)動(dòng)的人群。比如體育人口（所謂體育人口是指一周參加三次以上體育活動(dòng)，每次身體活動(dòng)半個(gè)小時(shí)以上，活動(dòng)的強(qiáng)度為中等強(qiáng)度的人群。）在我國(guó)，根據(jù)抽樣調(diào)查， 2023年我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例為 34%，而體育部門(mén)預(yù)測(cè)在 2023年體育人口比例將達(dá)到 40％。體育人口數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，表明佳得樂(lè)運(yùn)動(dòng)飲料存在大量的潛在消費(fèi)者。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合產(chǎn) 品策略促 銷(xiāo) 策略?xún)r(jià)格策略渠道策略產(chǎn) 品包裝策略產(chǎn) 品 組 合一、產(chǎn)品策略產(chǎn)品包裝情侶運(yùn)動(dòng)員登山旅行者兒童特殊消費(fèi)者產(chǎn)品包裝推出小瓶裝，動(dòng)漫圖畫(huà)系列瓶裝 。設(shè)計(jì)出情侶款的產(chǎn)品包裝，包裝上添加更多浪漫元素 。根據(jù) 運(yùn)動(dòng)員 數(shù)量，推出相關(guān)組合包裝。如籃球動(dòng)員 5瓶裝，足球運(yùn)動(dòng)員11瓶裝；等如特殊消費(fèi)人群對(duì)罐裝飲料的喜愛(ài)，推出灌裝 佳得樂(lè) 。根據(jù) 登山旅行 愛(ài)好者，推出大瓶裝 。產(chǎn)品組合w根據(jù)煙威地區(qū) “2+1”家庭模式，推出家庭版佳得樂(lè)組合。w根據(jù)情侶對(duì)不同口味需求，推出情侶版的產(chǎn)品 。價(jià) 格 策 略附帶品定價(jià)尾數(shù)定價(jià) 滿(mǎn)意定價(jià)主要針對(duì)情侶組合，因?yàn)樵黾恿水a(chǎn)品的外延層，所以可以適當(dāng)?shù)奶岣邇r(jià)格 。針對(duì) 5瓶裝及 11瓶裝，采取尾數(shù)策略，能從心理上給人一種 便宜的感覺(jué) 。針對(duì)威海 “2+1”家庭結(jié)構(gòu)，推出家庭版的產(chǎn)品組合，更多的融合一些家庭中溫馨的元素。三、渠道策略w在煙威各大體育場(chǎng)設(shè)立自動(dòng)售貨機(jī)（籃球館、羽毛球館等）。w密集分銷(xiāo)（繼續(xù)增加零售網(wǎng)點(diǎn)）。w開(kāi)拓其他零售終端，如體育用品店、健身俱樂(lè)部，真正實(shí)現(xiàn)終端制勝 。四、促銷(xiāo)策略廣告策略公關(guān)策略營(yíng)業(yè)推廣促銷(xiāo)策略 （ 1）廣告策略廣告策略電視廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 戶(hù)外廣告 報(bào)紙雜志在體育頻道上投放廣告，賦予佳得樂(lè)飲料一種拼搏精神和行業(yè)本質(zhì)。還可以在電影中如：動(dòng)作片上植入 佳得樂(lè)飲料 。在體育論壇，體育網(wǎng)站上投放廣告通過(guò)與騰訊公司的合作，在騰訊社區(qū)建立一個(gè)虛擬的體育社區(qū)，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)將佳得樂(lè)植入其中。在優(yōu)酷、酷土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站上上傳關(guān)于佳得樂(lè)飲料的宣傳視頻。在體育視頻播放前插入佳得樂(lè)飲料的廣告。與體育用
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1