如何贏得消費(fèi)者培訓(xùn)資料(編輯修改稿)
2025-03-18 21:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 體報(bào)紙上的介紹和評(píng)論 13 18 18 21 18雜志上的介紹和評(píng)論 14 17 20 19 19報(bào)紙廣告 24 26 22 24 24雜志廣告 29 28 26 26 27平面媒體的促銷(xiāo)信息 30 33 33 35 32品牌經(jīng)驗(yàn)排行 一線城市 二線城市 三四線城市 五線城市 總體報(bào)紙廣告 9 12 12 14 11雜志廣告 11 13 14 16 12雜志上的介紹和評(píng)論 23 20 19 21 21平面媒體的促銷(xiāo)信息 31 31 33 34 32報(bào)紙上的介紹和評(píng)論 33 34 34 36 33平面媒體對(duì)品牌經(jīng)驗(yàn)傳遞的影響u 對(duì)于不同品類(lèi)的產(chǎn)品，戶(hù)外廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)影響力會(huì)不同u 戶(hù)外廣告在一線城市最發(fā)達(dá)，消費(fèi)者通過(guò)戶(hù)外廣告獲得品牌經(jīng)驗(yàn)是五線城市的 2倍以上戶(hù)外媒體對(duì)品牌經(jīng)驗(yàn)傳遞的影響戶(hù)外接觸點(diǎn)在各層級(jí)城市的品牌經(jīng)驗(yàn)指數(shù)（相對(duì)全國(guó)平均水平）樓宇液晶電視公交車(chē) /地鐵內(nèi)候車(chē)亭 /地鐵站廳戶(hù)外大牌廣告公交車(chē)身廣告平面媒體對(duì)品牌經(jīng)驗(yàn)傳遞的影響u 一線城市消費(fèi)者更熱衷于網(wǎng)絡(luò)論壇， 35線城市消費(fèi)者更經(jīng)常使用搜索引擎來(lái)查詢(xún)品牌信息。u 國(guó)際品牌是網(wǎng)絡(luò)論壇上的討論熱點(diǎn)。u 品牌官方網(wǎng)站：向消費(fèi)者提供全方位的品牌體驗(yàn)u 網(wǎng)絡(luò)接觸點(diǎn)：迅速發(fā)展的傳播平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)品牌經(jīng)驗(yàn)傳遞的影響網(wǎng)絡(luò)相關(guān)接觸點(diǎn)在各層級(jí)城市的影響力排行接觸點(diǎn)影響力排行 一線城市 二線城市 三四線城市 五線城市 總體品牌官方網(wǎng)站 7 10 9 9 8網(wǎng)絡(luò)論壇 16 20 21 20 20網(wǎng)絡(luò)搜索 23 22 24 22 23網(wǎng)絡(luò)上的介紹和評(píng)論 20 29 25 25 25頁(yè)面上的廣告 45 42 39 37 40購(gòu)物網(wǎng)站 35 44 48 47 43網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 47 48 45 39 47網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中的品牌植入53 53 54 52 53網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)品牌經(jīng)驗(yàn)傳遞的影響網(wǎng)絡(luò)相關(guān)接觸點(diǎn)在各層級(jí)城市的品牌經(jīng)驗(yàn)排行接觸點(diǎn)品牌經(jīng)驗(yàn)排行 一線城市 二線城市 三四線城市 五線城市 總體品牌官方網(wǎng)站 14 14 13 13 14網(wǎng)頁(yè)上的廣告 19 20 19 17 19網(wǎng)絡(luò)搜索 22 23 20 18 21網(wǎng)絡(luò)上的介紹和評(píng)論 25 28 23 26 25網(wǎng)絡(luò)論壇 26 27 26 25 27網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 29 29 31 23 29網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中的品牌植入 50 49 50 50 50購(gòu)物網(wǎng)站 51 62 61 59 59售點(diǎn)類(lèi)接觸點(diǎn)在各品類(lèi)中的影響力與品牌經(jīng)驗(yàn)對(duì)比店內(nèi)產(chǎn)品展示銷(xiāo)售人員的推薦娛樂(lè)場(chǎng)所內(nèi)廣告店內(nèi)廣告店內(nèi)促銷(xiāo)店內(nèi)產(chǎn)品試用品牌專(zhuān)賣(mài)店店內(nèi)海報(bào)宣傳冊(cè)高品牌經(jīng)驗(yàn)低品牌經(jīng)驗(yàn)低影響力高影響力售點(diǎn)類(lèi)接觸點(diǎn)對(duì)品牌經(jīng)驗(yàn)傳遞的影響主要售點(diǎn)接觸點(diǎn)的平均品牌關(guān)聯(lián)度（按城市層級(jí)劃分）店內(nèi)廣告 店內(nèi)海報(bào)/宣傳冊(cè)店內(nèi)產(chǎn)品展示店內(nèi)產(chǎn)品試用店內(nèi)促銷(xiāo) 銷(xiāo)售人員推薦全品牌平均售點(diǎn)類(lèi)接觸點(diǎn)對(duì)品牌經(jīng)驗(yàn)傳遞的影響n 售點(diǎn)接觸點(diǎn)：寓教于樂(lè)、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)的傳播平臺(tái)n 店內(nèi)產(chǎn)品展示：眼見(jiàn)為實(shí)n 銷(xiāo)售人員：品牌的窗口n 品牌旗艦店向消費(fèi)者提供全方位的體驗(yàn)n 有效利用 35線城市售點(diǎn)資源售點(diǎn)類(lèi)接觸點(diǎn)對(duì)品牌經(jīng)驗(yàn)傳遞的影響主要建議和口碑接觸點(diǎn)的平均品牌關(guān)聯(lián)度（按城市層級(jí)劃分）全品牌平均專(zhuān)家推薦朋友或家人推薦雜志中的評(píng)論報(bào)紙上的介紹和評(píng)論網(wǎng)絡(luò)論壇網(wǎng)絡(luò)上的介紹和評(píng)論看到他人使用品牌口碑和建議對(duì)品牌經(jīng)驗(yàn)傳遞的影響社交網(wǎng)站用戶(hù)以及非社交網(wǎng)站用戶(hù)的品牌經(jīng)驗(yàn)對(duì)比16%10%10%29%16%31%14%37%32%12%19%17%14%19%8%口碑和建議：獲得大眾的認(rèn)可，社交媒體具有影響力專(zhuān)家推薦：以經(jīng)驗(yàn)說(shuō)服消費(fèi)者售點(diǎn)類(lèi)接觸點(diǎn)對(duì)品牌經(jīng)驗(yàn)傳遞的影響活動(dòng)和贊助在各品類(lèi)中的影響力與品牌經(jīng)驗(yàn)對(duì)比運(yùn)動(dòng)鞋 /服護(hù)膚品嬰幼兒奶粉糖果巧克力高品牌經(jīng)驗(yàn)低品牌經(jīng)驗(yàn)低影響力高影響力活動(dòng)和贊助對(duì)品牌經(jīng)驗(yàn)傳遞的影響n 活動(dòng)和贊助：為品牌傳播制作大影響n 35線城市消費(fèi)者對(duì)滿(mǎn)足其家庭需求的品牌
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