如何贏得消費(fèi)者培訓(xùn)資料(文件)
【正文】 n2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/1/25 23:31:0723:31:0725 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 25 一月 202311:31:07 下午 23:31:07一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2123:31:0723:31Jan2125Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 2023/1/25 23:31:0723:31:0725 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2123:31:0723:31:07January 25, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 。 一月 2123:31:0723:31Jan2125Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。n 在一線城市更多的利用網(wǎng)絡(luò)提供給消費(fèi)者進(jìn)行品牌篩選n 活動(dòng)和贊助需要根據(jù)不同層級(jí)城市安排主題：一線城市的主題設(shè) 定應(yīng)該以提倡個(gè)性生活和介紹西方發(fā)達(dá)國家生活方式為主，而 35線城市 要以滿足其家庭需要和幫助其獲得社會(huì)認(rèn)可的活動(dòng)為主。 以上要點(diǎn)在 35線城市更加重要終端方面：充分發(fā)展和利用售點(diǎn)資源，向消費(fèi)者提供愉快的購物體驗(yàn)實(shí)操要點(diǎn)傳播方面：根據(jù)各類不同的傳播接觸點(diǎn)的特征和不同區(qū)域、不同層級(jí)城市 的消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、需求和產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)方面的差異，因地 制宜的制定傳播策略在消費(fèi)通路的各個(gè)階段選擇最有影響力的 傳播接觸點(diǎn)，向消費(fèi)者傳遞積極的品牌經(jīng)驗(yàn)，建立持久的關(guān)系提高營銷回報(bào)實(shí)操要點(diǎn)n 發(fā)揮口碑和傳播的影響力，可利用網(wǎng)絡(luò)上的專家和其他用戶，特 別是中小城市要利用消費(fèi)者的親朋好友的建議向他們傳遞積極的 品牌經(jīng)驗(yàn)。n 普通型接觸點(diǎn) ：因其覆蓋范圍大，或投資成本低被廣泛使用，其品牌關(guān)聯(lián)度 相對(duì)較高。n 潛在型接觸點(diǎn) ：影響力和品牌關(guān)聯(lián)度都低于平均水平的接觸點(diǎn)。u 品牌官方網(wǎng)站：向消費(fèi)者提供全方位的品牌體驗(yàn)u 網(wǎng)絡(luò)接觸點(diǎn)：迅速發(fā)展的傳播平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)品牌經(jīng)驗(yàn)傳遞的影響網(wǎng)絡(luò)相關(guān)接觸點(diǎn)在各層級(jí)城市的影響力排行接觸點(diǎn)影響力排行 一線城市 二線城市 三四線城市 五線城市 總體品牌官方網(wǎng)站 7 10 9 9 8網(wǎng)絡(luò)論壇 16 20 21 20 20網(wǎng)絡(luò)搜索 23 22 24 22 23網(wǎng)絡(luò)上的介紹和評(píng)論 20 29 25 25 25頁面上的廣告 45 42 39 37 40購物網(wǎng)站 35 44 48 47 43網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 47 48 45 39 47網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中的品牌植入53 53 54 52 53網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)品牌經(jīng)驗(yàn)傳遞的影響網(wǎng)絡(luò)相關(guān)接觸點(diǎn)在各層級(jí)城市的品牌經(jīng)驗(yàn)排行接觸點(diǎn)品牌經(jīng)驗(yàn)排行 一線城市 二線城市 三四線城市 五線城市 總體品牌官方網(wǎng)站 14 14 13 13 14網(wǎng)頁上的廣告 19 20 19 17 19網(wǎng)絡(luò)搜索 22 23 20 18 21網(wǎng)絡(luò)上的介紹和評(píng)論 25 28 23 26 25網(wǎng)絡(luò)論壇 26 27 26 25 27網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 29 29 31 23 29網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中的品牌植入 50 49 50 50 50購物網(wǎng)站 51 62 61 59 59售點(diǎn)類接觸點(diǎn)在各品類中的影響力與品牌經(jīng)驗(yàn)對(duì)比店內(nèi)產(chǎn)品展示銷售人員的推薦娛樂場所內(nèi)廣告店內(nèi)廣告店內(nèi)促銷店內(nèi)產(chǎn)品試用品牌專賣店店內(nèi)海報(bào)宣傳冊(cè)高品牌經(jīng)驗(yàn)低品牌經(jīng)驗(yàn)低影響力高影響力售點(diǎn)類接觸點(diǎn)對(duì)品牌經(jīng)驗(yàn)傳遞的影響主要售點(diǎn)接觸點(diǎn)的平均品牌關(guān)聯(lián)度（按城市
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