投資項目管理(編輯修改稿)
2025-03-18 20:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 O） 威脅（ T）?政策扶持?行業(yè)發(fā)展迅速?在同行業(yè)中信譽好?消費增長快?生產(chǎn)資料價格下降?新技術(shù)出現(xiàn)?多元化機會等?政策限制?通貨膨脹?行業(yè)競爭激烈?市場萎縮?替代產(chǎn)品的壓力?供應(yīng)商砍價能力提高?客戶砍價能力提高等內(nèi)部條件優(yōu)勢（ S） 劣勢（ W）?品牌優(yōu)勢?產(chǎn)品差異化?規(guī)模經(jīng)濟 /成本優(yōu)勢?技術(shù)創(chuàng)新能力強?產(chǎn)品 /服務(wù)性價比高?營銷能力強?資本實力強?管理水平高等?小品牌?規(guī)模小 /成本高?研發(fā)能力差?管理不善?資金緊張?產(chǎn)品范圍過窄?設(shè)備老化?銷售渠道不暢等行業(yè)環(huán)境分析優(yōu)勢－ S 劣勢－ W機會－ O SO進攻戰(zhàn)略（發(fā)揮優(yōu)勢，利用機會 )WO競爭戰(zhàn)略（利用機會，克服弱點 )威脅－ T ST防御戰(zhàn)略（利用優(yōu)勢，回避威脅 )WT撤退戰(zhàn)略（減小弱點，回避威脅 )行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)環(huán)境分析 市場分析是指通過市場調(diào)查和供求預測，根據(jù)項目產(chǎn)品的市場環(huán)境、競爭能力和競爭者，分析、判斷項目投產(chǎn)后所生產(chǎn)的產(chǎn)品在限定時間內(nèi)是否有市場，以及采取怎樣的營銷戰(zhàn)略來實現(xiàn)銷售目標。 市場分析包括兩大部分內(nèi)容，即 項目產(chǎn)品是否有市場和通過怎樣的營銷戰(zhàn)略實現(xiàn)市場目標。 投資市場的可行性分析 市場分析的具體內(nèi)容 (1)分析、判斷影響產(chǎn)品需求量的因素； (2)分析、判斷影響產(chǎn)品供給量的因素； (3)調(diào)查和預測項目產(chǎn)品在未來某一時期的需求量和供給量； (4)分析、研究項目產(chǎn)品的競爭能力； (5)根據(jù)需求量和供給量以及項目產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢來判斷項目的市場前景； (6)根據(jù)項目產(chǎn)品的市場狀況制定營銷戰(zhàn)略； (7)項目銷售規(guī)劃等。市場可行性分析內(nèi)容p市場調(diào)查方法：觀察法、詢問法、實驗法、抽樣法等。p市場分析方法：市場細分化、三維分析、市場潛能、市場占有率、產(chǎn)品壽命周期、市場供求平衡、敏感性分析等。p市場預測方法：判斷預測法、時間序列法、因果分析法等。投資市場的分析方法市場細分化分析和定位產(chǎn)品服務(wù) 誰在買? 地理位置? 形象? 生活方式? 個性買什么? 特色? 包裝? 價格? 運送為什么買? 產(chǎn)品服務(wù)屬性? 形象聲譽? 客戶關(guān)系市場需求 “ 三維 ” 分析圖不同時期的投資優(yōu)劣分析工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模是指勞動力、生產(chǎn)資料等在工業(yè)企業(yè)中的集中程度，其衡量指標主要有產(chǎn)量、生產(chǎn)能力、產(chǎn)值、職工人數(shù)和資產(chǎn)價值等。 投資規(guī)模應(yīng)符合規(guī)模經(jīng)濟的要求。 規(guī)模經(jīng)濟是指在一定的規(guī)模下或一定的規(guī)模區(qū)間內(nèi)，企業(yè)生產(chǎn)最有效率，能夠取得比較
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