企業(yè)行為與競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)策略(編輯修改稿)
2025-03-18 17:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 壟斷的成因 ? 壟斷市場(chǎng)需求曲線和邊際收益曲線 ? 壟斷企業(yè)的利潤(rùn)最大化決策 ? 壟斷企業(yè)的歧視定價(jià) ? 壟斷市場(chǎng)均衡 ? 壟斷市場(chǎng)的效率 .... . 30 壟斷的成因 ? 資源壟斷：占有關(guān)鍵資源 ? 技術(shù)壟斷：具有獨(dú)特的、不可替代的產(chǎn)品 ? 自然壟斷：一個(gè)企業(yè)能夠以低于兩個(gè)或兩個(gè)以上企業(yè)更低的成本為整個(gè)市場(chǎng)提供產(chǎn)品，即規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生壟斷。公用事業(yè)往往屬于自然壟斷 ? 競(jìng)爭(zhēng)形成的壟斷：企業(yè)并購(gòu)的結(jié)果 ? 政府創(chuàng)造的壟斷：政府給予企業(yè)排他性生產(chǎn)或者銷售某種產(chǎn)品或者勞務(wù)的權(quán)利。例如，專利和著作權(quán)、煙草專賣權(quán)。 ? 近似壟斷：地區(qū)的分割形成局部壟斷。 .... . 31 壟斷企業(yè)的需求曲線和邊際收益曲線 DD MR P=AR 壟斷企業(yè)的需求曲線就是市場(chǎng)需求曲線 企業(yè)的邊際收益曲線位于需求曲線的下方 Q P MR P .... . 32 DD MR P=AR 產(chǎn)量效應(yīng)價(jià)格效應(yīng) ????????????????111111)()1(QPPQPPQPQPTRTRMR由于新增加的產(chǎn)品只能以更低的價(jià)格銷售出去， 因此 MRP，壟斷企業(yè)邊際收益曲線位于市場(chǎng)需 求曲線下方 為什么 MR位于需求曲線 DD的下方 ? .... . 33 壟斷企業(yè)的利潤(rùn)最大化行為 DD MR 壟斷企業(yè)按照 MC=MR確定產(chǎn)量，按照需求曲線 的相應(yīng)位置確定價(jià)格 Q P MR=MC P MC E .... . 34 壟斷企業(yè)的歧視定價(jià) ? 壟斷企業(yè)可以利用其市場(chǎng)壟斷地位 ,對(duì)于不同的購(gòu)買者 ,銷售相同的產(chǎn)品時(shí) ,索取不同的價(jià)格 ,以獲取超額利潤(rùn) ? 一級(jí)歧視定價(jià) :按照消費(fèi)者的需求價(jià)格 (邊際效用 )定價(jià) ,支付意愿高的索取高價(jià) ,反之低價(jià) ? 二級(jí)歧視定價(jià) :對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行打包銷售 ,一次購(gòu)買數(shù)量多的價(jià)格低 ,否則價(jià)格高 ? 三級(jí)歧視定價(jià) :對(duì)于可以分割的目標(biāo)市場(chǎng) ,確定不同的價(jià)格 ,需求價(jià)格彈性高的采取低價(jià) ,反之高價(jià) .... . 35 P Q 1 4 3 2 3 2 1 一級(jí)歧視定價(jià)：壟斷企業(yè)按照消費(fèi)者對(duì)每個(gè)商品的需求價(jià)格定價(jià) 第 1個(gè)商品價(jià)格３元，第 2個(gè)２元，第 3個(gè) 結(jié)果：壟斷企業(yè)將所有的消費(fèi)者剩余榨干，而變?yōu)樽约旱睦麧?rùn)！ MC DD .... . 36 P Q P1 Q1 P4 P3 P2 Q2 Q3 Q4 二級(jí)歧視定價(jià)（打包銷售 ）：壟斷企業(yè)按照消費(fèi)者一次購(gòu)買的 數(shù)量定價(jià)，數(shù)量越多，價(jià)格越低；數(shù)量越少，價(jià)格越高 MC DD .... . 37 三階價(jià)格歧視定價(jià)：將不同的購(gòu)買者分開，形成不同的市場(chǎng)，索要不同價(jià)格。需求價(jià)格彈性高的定低價(jià)，需求價(jià)格彈性低的定高價(jià)。定價(jià)方法： MRH=MRL=MC 0 低需求彈性的市場(chǎng) 高需求彈性的市場(chǎng) MRH MRL MC PH PL QL QH .... . 38 其他銷售策略：搭售 沙發(fā) 茶幾 搭售價(jià)格 消費(fèi)者 1的需求價(jià)格 1500 400 1750 消費(fèi)者 2的需求價(jià)格 1250 500 ?如果沙發(fā)定價(jià) 1500元，茶幾 500元，則收益為 2023元 ?如果沙發(fā)定價(jià) 1500元，茶幾 400元，則收益為 2300元 ?如果沙發(fā)定價(jià) 1250元，茶幾 500元，則收益為 3000元 ?如果沙發(fā)定價(jià) 1250元，茶幾 400元，收益為 3300元 ?如果沙發(fā)和茶幾搭售，價(jià)格 1750元，收益為 3500元 .... . 39 消費(fèi)者自愿的“搭售” ? 一些超市經(jīng)常放一些非常便宜的廉價(jià)商品，這些商品比其他地方價(jià)格低很多，甚至可能低于進(jìn)價(jià) ? 但這時(shí)超市的目的是吸引顧客入場(chǎng) ? 一般來(lái)說(shuō)，只要顧客進(jìn)入超市，就不會(huì)僅僅買這些便宜的廉價(jià)商品，而購(gòu)買一些可以到其它地方購(gòu)買稍便宜的商品。這也是一種搭售，但是消費(fèi)者自愿的！ ? 超市借此盈利！ .... . 40 進(jìn)一步的分析：民主政治中的搭售 利益集團(tuán) 學(xué)校 醫(yī)院 學(xué)校 +醫(yī)院 A 500 400 100 B 400 500 100 C 400 400 800 注意：數(shù)字表示各個(gè)利益集團(tuán)從政府財(cái)政支出中獲得的凈收益 如果學(xué)校和醫(yī)院兩個(gè)預(yù)算案分別表決，則均以 1票對(duì) 2票不能通過(guò) 如果一起表決，則會(huì)以 2票對(duì) 1票通過(guò)！ .... . 41 壟斷市場(chǎng)均衡 DD MR 壟斷企業(yè)的利潤(rùn)：取決于 AC位置的高低，短期 可能虧損，但是長(zhǎng)期必定獲得利潤(rùn)，否則退出 Q P MR=MC P MC E AC AC Q M N .... . 42 壟斷市場(chǎng)的效率 ? 斯密的觀察 ? 帕累托效率方法 ? 社會(huì)福利方法 .... . 43 斯密的觀察 ? 壟斷者，通過(guò)經(jīng)常保持市場(chǎng)存貨的不足，以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正常的價(jià)格出售他們的產(chǎn)品，從而無(wú)論是在工資還是在利潤(rùn)方面都增加了企業(yè)的回報(bào)。 .... . 44 DD MR ?壟斷市場(chǎng)資源配置的低效率：因?yàn)?MC=MRP=MU 沒有資源配置效率， MCMU，產(chǎn)量太少了 ?沒有生產(chǎn)效率，即不可能在 AC最低點(diǎn)達(dá)到 MC=MR ?壟斷也在一定程度上降低技術(shù)進(jìn)步的積極性 Q P MR=MC P MC
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