企業(yè)行為中的市場研究應(yīng)用(編輯修改稿)
2025-03-18 17:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2 丹芭碧是高檔的丹芭碧是一般企業(yè) (2)(1)012 丹芭碧是高科技企業(yè)丹芭碧是小企業(yè) (2)(1)012 丹芭碧是大企業(yè)丹芭碧市場很小 (2)(1)012 丹芭碧市場很大丹芭碧是單一產(chǎn)品 (2)(1)012 丹芭碧是系列化產(chǎn)品。 (2)(1)012 。。25廣州中唐研究基本技巧 4投影技法品牌 人物 是什么樣的美麗絲寶 西施 輝煌富貴的美 小護士 貂禪 樸實純潔的美丹芭碧 昭君 清新自然的美雨水 貴妃 高貴典雅的美26廣州中唐研究基本技巧 4實驗測試法包裝 價格包裝 A 40元 /支包裝 B 50元 /支包裝 C 60元 /支包裝 D 70元 /支27廣州中唐企業(yè)面臨的市場研究領(lǐng)域v行業(yè)研究v品牌研究v產(chǎn)品研究v價格分析v競爭對手研究v消費者研究216。 渠道路徑研究216。 促銷方式研究216。 消費行為研究216。 廣告策略研究216。 廣告效果研究28廣州中唐行業(yè)研究 1（適用范圍）l 適用于準備進入某地區(qū)或行業(yè)生產(chǎn)或銷售，對當(dāng)?shù)卦撔袠I(yè)發(fā)展了解較少l 適用于為某行業(yè)提供專業(yè)服務(wù)，同時對該行業(yè)的需求了解較少29廣州中唐行業(yè)研究 2（主要研究內(nèi)容）l行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀l行業(yè)的競爭關(guān)系l行業(yè)發(fā)展面臨的問題l在可預(yù)見的未來，行業(yè)的發(fā)展趨勢l行業(yè)對產(chǎn)品或服務(wù)的需求30廣州中唐行業(yè)研究的主要方法l 典型抽樣l 專家深訪l 小組座談31廣州中唐行業(yè)研究特點 了解行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢以及行業(yè)對產(chǎn)品或服務(wù)的需求特征，為企業(yè)與機構(gòu)提供進入某行業(yè)時的宏觀指導(dǎo)信息32廣州中唐行業(yè)研究案例 1 公司作為世界知名的標(biāo)準計量認證機構(gòu)，其中國公司主要致力于為全球各類公司提供進入中國市場的認證服務(wù)。受客戶委托，該公司需要為某客戶提供廣東省內(nèi)幾個行業(yè)基本狀況以及目前發(fā)展的規(guī)模、分布情況 33廣州中唐行業(yè)研究案例 2（研究目的）q了解各行業(yè)市場分布的大致狀況q了解各行業(yè)企業(yè)的規(guī)模及員工數(shù)量等基本情況 34廣州中唐行業(yè)研究案例 3（研究方法）35廣州中唐行業(yè)研究案例36廣州中唐品牌形象研究 1 企業(yè)的品牌研究是通過持續(xù)了解消費者如何評價企業(yè)品牌的內(nèi)涵與外延，為品牌形象塑造、品牌個性創(chuàng)立和品牌定位提供決策依據(jù)。37廣州中唐品牌形象研究 2 品牌形象研究常用方法：定量研究抽樣技術(shù)態(tài)度量表品牌追蹤定性研究投影技術(shù)深度訪談法焦點小組 38廣州中唐案例 2：某香煙品牌形象測試生死之交：榮辱與共，有難共擔(dān)益友：給予我?guī)椭c教誨 親密朋友：重感情，關(guān)心他人 摯友：心靈相通，真誠坦然 諍友：真誠相諫，公正酒肉朋友：共富貴，但不能共患難嬉友：共同娛樂，歡樂天使 普通朋友 A品牌B品牌C品牌D品牌E品牌F品牌G品牌H品牌放蕩不羈的生活瀟灑風(fēng)流的生活彷徨猶豫的生活痛苦不堪的生活隨心隨意的生活豐富多彩的生活平淡普通的生活從容不迫的生活忙忙碌碌的生活悠閑自得的生活39廣州中唐案例 2：某香煙品牌形象測試紅旗 A品牌 成 龍奧迪 B品牌 周潤發(fā)普通桑塔納 D品牌 周星馳廣州標(biāo)致 E品牌 梁家輝富康 F品牌 郭富城夏利 G品牌 張國榮40廣州中唐主題統(tǒng)覺法：圖中有一人正準備考慮購買 “偉哥 ”，您設(shè)想一下他在想什么？案例 3：情景實驗41廣州中唐香煙品牌策略研究? 中唐市 場 研究公司42廣州中唐研究背景 品牌是 60年代在廣州地區(qū)較為流行的香煙品牌，煙廠為了重新對品牌進行定位與規(guī)劃，決定針對品牌進行相應(yīng)的客觀、科學(xué)、準確的市場研究來探尋保證品牌策略及運做成功的必要支持因素 43廣州中唐研究目的 了解消費者特征與市場競爭品牌狀況，尋找 “越秀 ”品牌的發(fā)展方向 消費者購買、食用香煙的基本特征 ? 香煙市場的基本特征 消費者對主要競爭品牌的認識評價與品牌概念 ? 各競爭品牌內(nèi)涵的消費者評價與理解 消費者對 “越秀 ”品牌的評價與理解 ? “越秀 ”目前的品牌內(nèi)涵及導(dǎo)致的品牌概念 市場細分與分群情況 ? 依據(jù)吸煙人群的分類特征，確定 “越秀 ”可能的幾個品牌發(fā)展方向 44廣州中唐研究方法45廣州中唐研究結(jié)論l 品牌可能的發(fā)展傾向（僅為建議）46廣州中唐產(chǎn)品研究 1（主要研究范圍）l 適用于成熟產(chǎn)品的新功能需求的挖掘與產(chǎn)品的使用評價（例如家電業(yè)、電腦業(yè)等）l 適用于市場變化較快、消費態(tài)度趨于感性產(chǎn)品的消費心理探察、產(chǎn)品使用評價、消費行為評估（例如化妝品、保健
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