xxmp3隨身聽(tīng)廣告策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-08-18 18:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 征 集 雜 志 —— 網(wǎng) 絡(luò) 報(bào) 紙 —— 廣 播 —— xx 網(wǎng) 新 聞 活動(dòng)預(yù)告及宣傳 物資準(zhǔn)備（見(jiàn)附件 2） 活動(dòng)成本及報(bào)價(jià)（見(jiàn)附件 3） 二 . xxmp3 校園風(fēng)大型音樂(lè)節(jié)（ xxmp3試用手記評(píng)選頒獎(jiǎng)活動(dòng)） 方案另附 方案思路： 1）流行音樂(lè)、動(dòng)感組合、青春旋律 2）五十年國(guó)際音樂(lè)發(fā)展鑒賞 第二部分： xxmp3 全國(guó)推廣活動(dòng)的設(shè)想 xxmp3 市場(chǎng)推廣計(jì)劃書(shū) 一 . 引言 mp3 作 為一種新興的數(shù)碼產(chǎn)品在中國(guó)這個(gè)大的市場(chǎng)環(huán)境中僅僅是泛起了層層漣漪 ?? 到底誰(shuí)能撬動(dòng)這一市場(chǎng)？到底誰(shuí)將成為這一領(lǐng)域的霸主 ? 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 6 頁(yè) 共 12 頁(yè) 二 . mp3 產(chǎn)品與市場(chǎng)的簡(jiǎn)要分析 1. mp3 與同領(lǐng)域的 CD、 MD、 Walkman 等有著直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。 2. mp3 具有技術(shù)上的先進(jìn)性和對(duì)同領(lǐng)域傳統(tǒng)產(chǎn)品的升級(jí)替代潛質(zhì)。 3. mp3 屬于興趣偏好產(chǎn)品，概念上的引導(dǎo)尤為重要。 4. 面對(duì)學(xué)生市場(chǎng)，合理的價(jià)位是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)的基石。 5. 影響 mp3 消費(fèi)實(shí)現(xiàn)因素的排序?yàn)椋簳r(shí)尚－合理價(jià)格－產(chǎn)品功能。 （注：相關(guān)依據(jù)詳見(jiàn)附件。） 三 . 產(chǎn)品推廣策略 以針對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群的推廣活動(dòng)為主體，配合指向性媒體及核心代理商的強(qiáng)化，產(chǎn)生積極拉動(dòng)。從而實(shí)現(xiàn)理想的銷(xiāo)售目標(biāo)。 四 . xxmp3 的市場(chǎng)推廣 1. 目標(biāo)消費(fèi)群：全國(guó)的大中學(xué)生、時(shí)尚消費(fèi)者。 2. 推廣的主導(dǎo)思想： 在全國(guó)的大中學(xué)生中，制造購(gòu)買(mǎi)擁有 xxmp3 的風(fēng)潮。促其發(fā)展成為一種時(shí)尚和潮流！ 3. 推廣范圍 : 六個(gè)重點(diǎn)城市 (北京、南京、杭州、武漢、成都、西安。 )及全國(guó)其它地市。 (一 ) xxmp3 連環(huán)推介活動(dòng)策劃方案 推廣方案說(shuō)明：配合 “ xxmp3 免費(fèi)試用大行動(dòng) ” 實(shí)施地面推廣，直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群，強(qiáng)化互動(dòng)效應(yīng)， 有力提升 xxmp3 系列產(chǎn)品的實(shí)際銷(xiāo)售。 方案內(nèi)容： 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 7 頁(yè) 共 12 頁(yè) 在 6 個(gè)重點(diǎn)城市的核心店，安排進(jìn)行 “ xxmp3 系列產(chǎn)品的多媒體推介課堂 ” 同時(shí)輔以 “ xxmp3 幸運(yùn)試用者 ” 的產(chǎn)生，營(yíng)造轟動(dòng)氛圍，推進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。 時(shí)間選擇： 8 月 15 日～ 9 月 20 日（選擇每周的雙休日（周六、日）Am 10:00～ 11： 30） 進(jìn)度安排：每周巡回一個(gè)城市，具體安排見(jiàn)下表： xxmp3 連環(huán)推介活動(dòng)進(jìn)度安排： 時(shí) 間 8 月 1 19 日 8 月 2 26 日 9 月 2 日 9 月 9 日 9月 1 16
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