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正文內(nèi)容

萬科地產(chǎn)項目上海“萬科綠景”全程廣告推廣策劃地產(chǎn)廣告(編輯修改稿)

2025-06-17 12:42 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 我們?yōu)槟ㄔO(shè)的生活在今天展開,激情和努力是為了您剎那的滿足和心醉。我們將共同生活在這樣一個自由綠色的空間里,這是你的,也是大家的-- 因為這里是一座新的城市..... 深化期 目的和 方式: 將 萬科 綠景 的生活主張和核心價值理念與具體的利益點相結(jié)合,給到目標(biāo)消費者切實的利益承諾,將品牌內(nèi)涵滲入生活并使其因此而產(chǎn)生集中于 萬科 綠景城郊兩棲新生活價值理念的積極聯(lián)想,從而進一步加深對品牌的理解程度,最終形成融品牌主張于自身的價值觀念。 主題 1: 讓我們住進來 訴求方向:城郊兩棲新生活 支持點:老區(qū)一級輻射地區(qū),新型經(jīng)濟開發(fā)區(qū),成熟的配套,便利的交通,繁華,舒適。 萬科 綠景 主題 2: “ 綠氧新城 ” O 2 我們的新生活-- ? 訴求方向:開放式的大氧吧社區(qū) ? 支持點:會所 —— 將會所的功能延伸 到庭院 主題 3:讓我們簡單些 ? 訴求方向:少裝修,多裝飾 (建議開發(fā)商進行簡裝修,以提高后期價格) ? 支持點:基礎(chǔ)裝修一次到位 —— 同樣的 空間,不同的主人,不同的世界。 六 、 創(chuàng)意提案 ( 祥見文本提案 ) 創(chuàng)意提案項目 ——報紙廣告全版及半版 。 七 、 促銷建議 資源組合 選擇 與品牌核心價值理念同一范疇的社會資源 如人物 、產(chǎn)品 、 運動 、 音樂等等 , 充分利用 , 深入延伸品牌的核心價值 、 主張 , 可配合展銷或聯(lián)合相關(guān)合作體 , 于目標(biāo)消費者行為所常接觸到的場所或與其屬性相對等的公眾場所 , 舉行事件行銷活動 , 引起社會話題 , 發(fā)展成品牌公關(guān)行為 , 擴張品牌的認同度 , 提升品牌的美譽度 。 ——讓我們的每一個行為都在為 萬科 的未來品牌做貢獻 。 舉例:
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