風(fēng)火廣告重慶地產(chǎn)金科天湖美鎮(zhèn)推廣策劃案(78頁)-地產(chǎn)廣告(編輯修改稿)
2024-09-17 09:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 只是動(dòng)機(jī)而非目的 目標(biāo)群心目中是否存在更高的價(jià)值理想？ 這種由 頂極花園洋房 與 湖光山色 以及 人文生活 相結(jié)合的完美作品打造是否還寓示著開發(fā)商與目標(biāo)消費(fèi)者之間更深遠(yuǎn)的默契？ 彼此間存在著更深層的某種聯(lián)系？需要這種聯(lián)系嗎？ 是否還能為開發(fā)商考慮一個(gè)可以使 品牌升華空間？ 21 思路決定出路 明確目的，好作文章 A 目標(biāo)者需求核心 物質(zhì)層 心理層 精神層 是否滿足 B 產(chǎn)品利益核心 山與湖 建筑形態(tài) 是否還有精神層面的東西？ 為消費(fèi)者帶來什么 ? 因?yàn)閮r(jià)格在 7500元 /平方米以上，所以決不只是滿足一般居住需求??！ 更重要 全新精神價(jià)值所在 發(fā)現(xiàn)事物本質(zhì)，直擊目標(biāo)核心 23 關(guān)于天湖美鎮(zhèn) 3 需要一個(gè)更具感召力傳播口號(hào)來撥動(dòng)目標(biāo)心弦！ 我們還需要 廣告價(jià)值 的部分。 讓歷史以回溯方式出現(xiàn)，往往是發(fā)現(xiàn)事物價(jià)值的最好方式。 我們?cè)谔旌梨?zhèn) 3廣告價(jià)值的考量上， 采用的就是這種方法。 回溯天湖美鎮(zhèn)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)： 不僅是洋房榜樣，更代表一種永恒。 25 一城山色半城湖 \退層花園洋房 項(xiàng)目利益 退而求更好是大智者的選擇 目標(biāo)定位 觀點(diǎn) 1： 項(xiàng)目利益關(guān)系尚未等于項(xiàng)目核心價(jià)值 天湖美鎮(zhèn) 3有 獨(dú)特核心價(jià)值 值得提煉！ 觀點(diǎn) 2： 項(xiàng)目定位概念不等于廣告?zhèn)鞑ジ拍?。面?duì)一個(gè)超高值頂級(jí)花園洋房的傳播需要打擊力與幅射力更強(qiáng)的 廣告口號(hào)與溝通運(yùn)動(dòng) ！ 我們的觀點(diǎn) 好的廣告核心源自 一個(gè)系列自問 … 市場(chǎng)永遠(yuǎn)有奇跡 有機(jī)會(huì)創(chuàng)造奇跡 為什么不是天湖美鎮(zhèn)？ 市場(chǎng)大多總是同質(zhì) 有機(jī)會(huì)形成獨(dú)特差異個(gè)性 為什么不是天湖美鎮(zhèn)？ 市場(chǎng)認(rèn)知總在求新 有機(jī)會(huì)為目標(biāo)市場(chǎng)創(chuàng)造激情 為什么不是天湖美鎮(zhèn)？ 競(jìng)爭(zhēng)由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌 有機(jī)會(huì)為金科房產(chǎn)實(shí)現(xiàn)品牌優(yōu)化升級(jí) 為什么不是天湖美鎮(zhèn)？ 市場(chǎng)由物質(zhì)升格為精神 有機(jī)會(huì)打造一個(gè)時(shí)代的心靈代言者 為什么不是天湖美鎮(zhèn)？ 超越自己 超越別墅。 金科品牌基因優(yōu)化與升級(jí) ! 策略指南： 一生追求只為 永恒 … 是一個(gè)負(fù)有偉志的 發(fā)展商的意愿 吧，讓事業(yè)更遠(yuǎn) 是一個(gè)走向 成功者的追求 吧，他希望成就凝成更久 是一個(gè)家以及 關(guān)于家的情愫 吧，人們相信它永遠(yuǎn)永遠(yuǎn) 永恒 …
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