風(fēng)火廣告重慶地產(chǎn)金科天湖美鎮(zhèn)推廣策劃案(78頁)-地產(chǎn)廣告-全文預(yù)覽
【正文】 天湖美鎮(zhèn)的核心價(jià)值 公職消費(fèi)類型 偏好消費(fèi)類型 環(huán)境消費(fèi)類型 品質(zhì)消費(fèi)類型 這種由榜樣級洋房帶來的永恒， 對目標(biāo)消費(fèi)群而言， 究竟會(huì)是一種怎樣的意念呢？ 有一種鳥總會(huì)飛回它們的出生地 … 一葉舟總會(huì)在漂泊之后回到它的小小港灣 … 一片心靈的綠葉總會(huì)飄到它依戀的地方 … 天湖美鎮(zhèn) 3。 回溯天湖美鎮(zhèn)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)： 不僅是洋房榜樣，更代表一種永恒。我們認(rèn)為它是一個(gè)成功的價(jià)值定位 … 然而 我們發(fā)現(xiàn)單純的項(xiàng)目特征與目標(biāo)利益還不足以 支持消費(fèi)者為 7500元 /每平米及更高價(jià)格的花園 洋房買單。 生活 初期財(cái)富數(shù)量轉(zhuǎn)化為質(zhì)量提升，并發(fā)展 出質(zhì)感期許。 15 天湖美鎮(zhèn)三期推廣策略 休息片刻 ,馬上展開 遠(yuǎn)見決定價(jià)值 我們必須引領(lǐng)這個(gè)正在 演進(jìn)中的重慶地產(chǎn)潮頭 … 城市 泛主城區(qū)與泛直轄市。懷舊而穩(wěn)重，溫和而淡泊?！安粡垞P(yáng)而成穩(wěn)”一派。 ■通過產(chǎn)品類別定位 —— 七喜非可樂。 ■ 通過產(chǎn)品特征或顧客利益點(diǎn)定位 —— 佳潔士牙膏。 品牌對消費(fèi)者的價(jià)值。 對居住環(huán)境、生活氛圍的要求 較高。 ■建筑與自然，人與自然的和諧 共生。品牌代表了一定的個(gè)性。品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價(jià)值感。 六大基因。 8 是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用， 其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對 手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。 在推廣中只出現(xiàn)階段性推廣概念，不出現(xiàn)主品牌主張，逐步深入 更具溝通。 5 一個(gè)參考的例子： 棕櫚泉國際花園主品牌主張 ： 國際 ■ 因水而布置的“扇形合圍式”精妙建筑規(guī)劃，因水而活的建筑。1 2 金科 因水而活的生態(tài)。 4 “生活因水而活”的概念統(tǒng)屬于項(xiàng) 目定位概念“一城山色半城湖”， 是本階段的傳播概念 ， 是推廣的 主要線索，在表現(xiàn)上可不用出現(xiàn)。 ■ 像棕櫚泉一樣生活。 這是前期推廣的積累。一個(gè)品牌首先給人帶來特定的屬性。 ■ 價(jià)值。 ■ 個(gè)性。 天湖美鎮(zhèn)三期 DAN ■ 更近湖、更臨湖、退臺式 … ■ 從容、優(yōu)美、生態(tài)。 ■更務(wù)實(shí)，更看重實(shí)質(zhì)的感受。 品牌濃縮了社會(huì)價(jià)值，通過購買和使用品牌，消費(fèi)者自身也獲 得他們象征的價(jià)值。 12 七種武器。 ■ 通過產(chǎn)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1