風(fēng)火廣告重慶地產(chǎn)金科天湖美鎮(zhèn)推廣策劃案(78頁(yè))-地產(chǎn)廣告(完整版)
【正文】 我們的觀點(diǎn) 好的廣告核心源自 一個(gè)系列自問(wèn) … 市場(chǎng)永遠(yuǎn)有奇跡 有機(jī)會(huì)創(chuàng)造奇跡 為什么不是天湖美鎮(zhèn)？ 市場(chǎng)大多總是同質(zhì) 有機(jī)會(huì)形成獨(dú)特差異個(gè)性 為什么不是天湖美鎮(zhèn)？ 市場(chǎng)認(rèn)知總在求新 有機(jī)會(huì)為目標(biāo)市場(chǎng)創(chuàng)造激情 為什么不是天湖美鎮(zhèn)？ 競(jìng)爭(zhēng)由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌 有機(jī)會(huì)為金科房產(chǎn)實(shí)現(xiàn)品牌優(yōu)化升級(jí) 為什么不是天湖美鎮(zhèn)？ 市場(chǎng)由物質(zhì)升格為精神 有機(jī)會(huì)打造一個(gè)時(shí)代的心靈代言者 為什么不是天湖美鎮(zhèn)？ 超越自己 超越別墅。 它是人類(lèi)進(jìn)步的真正動(dòng)力 也是一切價(jià)值存在的本源 更是 天湖美鎮(zhèn) 3的核心價(jià)值所在 47 美的感受是 詩(shī)意 的根源，詩(shī)意的感受方可 永恒 演繹這一永恒的口號(hào)是 … 一個(gè)詩(shī)意的故鄉(xiāng)。 58 這種未來(lái)的情緒來(lái)自 2046年的世界 . 因?yàn)槭鞘澜? 所以我們可以不用 以今天和重慶的標(biāo)準(zhǔn) 來(lái)苛求 … 59 60 一種至深的激動(dòng)。 ? 對(duì)于理性決策型的大額固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目，風(fēng)火亦認(rèn)為其銷(xiāo)售周期可以縮短，或者說(shuō)可以在建設(shè)前期達(dá)成實(shí)銷(xiāo)，其成敗的關(guān)鍵在于行銷(xiāo)傳播的 定位 和對(duì)客戶 需求核心 的滿足。 區(qū)別于開(kāi)發(fā)商 /銷(xiāo)售商的獨(dú)特價(jià)值體系。 目標(biāo)群也需要這一力量。 所以，在 洋房榜樣 之上， 我們還應(yīng)有更加悠遠(yuǎn)的企及 … 打造一個(gè) [永恒 ]價(jià)值平臺(tái) 為天湖美鎮(zhèn) 3不同的目標(biāo)群體找到一個(gè)永恒的共同價(jià)值 事業(yè)消費(fèi)類(lèi)型 廣告的作用，在于為人們提供一個(gè)永恒的價(jià)值所在 這應(yīng)是天湖美鎮(zhèn)的核心價(jià)值 公職消費(fèi)類(lèi)型 偏好消費(fèi)類(lèi)型 環(huán)境消費(fèi)類(lèi)型 品質(zhì)消費(fèi)類(lèi)型 這種由榜樣級(jí)洋房帶來(lái)的永恒， 對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群而言， 究竟會(huì)是一種怎樣的意念呢？ 有一種鳥(niǎo)總會(huì)飛回它們的出生地 … 一葉舟總會(huì)在漂泊之后回到它的小小港灣 … 一片心靈的綠葉總會(huì)飄到它依戀的地方 … 天湖美鎮(zhèn) 3。我們認(rèn)為它是一個(gè)成功的價(jià)值定位 … 然而 我們發(fā)現(xiàn)單純的項(xiàng)目特征與目標(biāo)利益還不足以 支持消費(fèi)者為 7500元 /每平米及更高價(jià)格的花園 洋房買(mǎi)單。 15 天湖美鎮(zhèn)三期推廣策略 休息片刻 ,馬上展開(kāi) 遠(yuǎn)見(jiàn)決定價(jià)值 我們必須引領(lǐng)這個(gè)正在 演進(jìn)中的重慶地產(chǎn)潮頭 … 城市 泛主城區(qū)與泛直轄市?！安粡垞P(yáng)而成穩(wěn)”
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