風火廣告重慶地產金科天湖美鎮(zhèn)推廣策劃案(78頁)-地產廣告(完整版)
【正文】 我們的觀點 好的廣告核心源自 一個系列自問 … 市場永遠有奇跡 有機會創(chuàng)造奇跡 為什么不是天湖美鎮(zhèn)？ 市場大多總是同質 有機會形成獨特差異個性 為什么不是天湖美鎮(zhèn)？ 市場認知總在求新 有機會為目標市場創(chuàng)造激情 為什么不是天湖美鎮(zhèn)？ 競爭由產品轉向品牌 有機會為金科房產實現(xiàn)品牌優(yōu)化升級 為什么不是天湖美鎮(zhèn)？ 市場由物質升格為精神 有機會打造一個時代的心靈代言者 為什么不是天湖美鎮(zhèn)？ 超越自己 超越別墅。 它是人類進步的真正動力 也是一切價值存在的本源 更是 天湖美鎮(zhèn) 3的核心價值所在 47 美的感受是 詩意 的根源，詩意的感受方可 永恒 演繹這一永恒的口號是 … 一個詩意的故鄉(xiāng)。 58 這種未來的情緒來自 2046年的世界 . 因為是世界 所以我們可以不用 以今天和重慶的標準 來苛求 … 59 60 一種至深的激動。 ? 對于理性決策型的大額固定資產投資項目，風火亦認為其銷售周期可以縮短，或者說可以在建設前期達成實銷，其成敗的關鍵在于行銷傳播的 定位 和對客戶 需求核心 的滿足。 區(qū)別于開發(fā)商 /銷售商的獨特價值體系。 目標群也需要這一力量。 所以，在 洋房榜樣 之上， 我們還應有更加悠遠的企及 … 打造一個 [永恒 ]價值平臺 為天湖美鎮(zhèn) 3不同的目標群體找到一個永恒的共同價值 事業(yè)消費類型 廣告的作用，在于為人們提供一個永恒的價值所在 這應是天湖美鎮(zhèn)的核心價值 公職消費類型 偏好消費類型 環(huán)境消費類型 品質消費類型 這種由榜樣級洋房帶來的永恒， 對目標消費群而言， 究竟會是一種怎樣的意念呢？ 有一種鳥總會飛回它們的出生地 … 一葉舟總會在漂泊之后回到它的小小港灣 … 一片心靈的綠葉總會飄到它依戀的地方 … 天湖美鎮(zhèn) 3。我們認為它是一個成功的價值定位 … 然而 我們發(fā)現(xiàn)單純的項目特征與目標利益還不足以 支持消費者為 7500元 /每平米及更高價格的花園 洋房買單。 15 天湖美鎮(zhèn)三期推廣策略 休息片刻 ,馬上展開 遠見決定價值 我們必須引領這個正在 演進中的重慶地產潮頭 … 城市 泛主城區(qū)與泛直轄市?！安粡垞P而成穩(wěn)”
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