風(fēng)火廣告深圳星河丹堤商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目8月-11月開盤前推廣策略案(43頁)-地產(chǎn)廣告(完整版)
【正文】 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 以核心優(yōu)勢區(qū)隔競爭對手 星河丹堤市場地位的確立 05年 05年 10 .15 形象建立階段 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 推廣思路： 1/ 通過軟文對“西銀湖”片區(qū)的炒作，確立區(qū)位價(jià)值； 2/ 戶外廣告明確項(xiàng)目屬性及樹立形象； 3/ “上山下鄉(xiāng)”作為活動(dòng)綱領(lǐng)，應(yīng)延續(xù)和擴(kuò)大，形成貫穿項(xiàng)目始終的活動(dòng)； 4/ 由于本階段處于“ ”秋交會的節(jié)點(diǎn)間，因此會針對針對秋交會進(jìn)行一 些宣傳和活動(dòng)的配合。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 我們的做法 ? 05年 引發(fā)市場關(guān)注 05年 .15 區(qū)隔對手 /地位確立 05年 市場認(rèn)同 /控制市場 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 中產(chǎn)？ 上中產(chǎn) ！ 再一次明確我們的目標(biāo)人群 START 提 升 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 他們 50歲左右，他們有知識，他們有修養(yǎng)有內(nèi)涵，他們低調(diào)內(nèi)斂，他們講求品位注重生活，他們藐視艷俗，他們向往自然又無法脫離城市， 他們是經(jīng)過“向上的力量”后取得社會地位的一群人，他們的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是穩(wěn)固的，工作、生存與安全感已經(jīng)不再成為他們的壓力，他們的心態(tài)陽光，他們有更多的時(shí)間來生活 …… 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 生活 知識 物質(zhì) 金錢 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 知識是上中產(chǎn)的核心，是他們的財(cái)富、資本，以及為他們帶來“物質(zhì)”與“金錢”的手段，也是這種“知識” 的具備讓他們有著對生活的不同理解。 秋交會前： 人群的匯聚 / 活動(dòng)告知 1/ 可通過一些中高端的且與自然相關(guān)的協(xié)會組織匯聚目標(biāo)人群，如 高球會、車友會等。 6/ 搜房網(wǎng) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 * * * * * 特區(qū)報(bào) * * * 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 F S F S F S 10月 11月 Pro 深圳商報(bào) Media 特區(qū)報(bào) 10月 21日 整版硬廣 主題：丹堤形象廣告 別墅起源（暫擬）
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