風火廣告深圳星河丹堤商業(yè)地產項目8月-11月開盤前推廣策略案(43頁)-地產廣告-wenkub
2022-08-23 09:13:15 本頁面
【正文】 堤里只有野生的，在陽光下生長的植物。 中管網房地產頻道 風火廣告 我們的做法 ? 05年 引發(fā)市場關注 05年 .15 區(qū)隔對手 /地位確立 05年 市場認同 /控制市場 中管網房地產頻道 風火廣告 中產？ 上中產 ！ 再一次明確我們的目標人群 START 提 升 中管網房地產頻道 風火廣告 他們 50歲左右，他們有知識，他們有修養(yǎng)有內涵，他們低調內斂，他們講求品位注重生活，他們藐視艷俗，他們向往自然又無法脫離城市， 他們是經過“向上的力量”后取得社會地位的一群人，他們的經濟基礎是穩(wěn)固的，工作、生存與安全感已經不再成為他們的壓力，他們的心態(tài)陽光，他們有更多的時間來生活 …… 中管網房地產頻道 風火廣告 生活 知識 物質 金錢 中管網房地產頻道 風火廣告 知識是上中產的核心，是他們的財富、資本，以及為他們帶來“物質”與“金錢”的手段，也是這種“知識” 的具備讓他們有著對生活的不同理解。 上中產 R 從收入、社會階層來說，均無法突破“中產” 階層界限的一類人 中管網房地產頻道 風火廣告 他們也是一群向往自然又無法脫離城市的 城市隱士 中管網房地產頻道 風火廣告 丹堤的核心利益點是什么？ AND 城市 原生山水 別墅群 一個相似形態(tài)別墅群落， 稀有 。 丹堤是“渴望雙腳接觸土地”的人的向往； …… …… 中管網房地產頻道 風火廣告 丹堤的調性及風格 AND [前所未有的 ] [淡定從容的 ] [具有原生氣質的 ] [內斂高貴的 ] [與自然和諧共生的 ] 中管網房地產頻道 風火廣告 以核心優(yōu)勢區(qū)隔競爭對手 星河丹堤市場地位的確立 05年 05年 10 .15 形象建立階段 中管網房地產頻道 風火廣告 推廣思路： 1/ 通過軟文對“西銀湖”片區(qū)的炒作，確立區(qū)位價值； 2/ 戶外廣告明確項目屬性及樹立形象； 3/ “上山下鄉(xiāng)”作為活動綱領，應延續(xù)和擴大，形成貫穿項目始終的活動； 4/ 由于本階段處于“ ”秋交會的節(jié)點間，因此會針對針對秋交會進行一 些宣傳和活動的配合。 2/ 通過軟文的發(fā)布附帶進行活動告知。 風火廣告 秋交會現(xiàn)場 中管網房地產頻道 有多少時間我們在生活？ 展廳提示語 你的雙腳有多久沒有接觸過土地了？ 重拾簡單的日子，自有簡單的滿足。城市原生山水別墅群 中管網房地產頻道 風火廣告 戶外廣告 中產階級別墅美學 區(qū)域：深南大道 /濱海大道 /機場 /梅林關口 中管網房地產頻道 風火廣告 THE END！ 。 4/報紙硬廣建立丹堤品牌形象 /開盤信息告知； 媒體組合 同時，也可根據客戶類型選擇相應的分眾媒體，如專業(yè)雜志等。 中管網房地產頻道 秋交會展廳出沙盤的展示外，城市山水別墅的居住意境的營造是重點。 別墅起源 中管網房地產頻道 風火廣告 公關活動 本階段的活動都應與 秋交會 相結合，形成一個系統(tǒng)、連貫的展示。 原生山水別墅
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