【正文】 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 公關(guān)活動(dòng) 秋交會(huì)時(shí)： 制造熱點(diǎn) / 活動(dòng)舉行 1/ 將秋交會(huì)前匯聚的客戶(hù)邀請(qǐng)至展廳，形成人氣氛圍； 2/ 在秋交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)張貼活動(dòng)告知海報(bào)，引起秋交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的關(guān)注，制造熱點(diǎn)； 3/ 充分利用“星河會(huì)”資源，現(xiàn)場(chǎng)入“林湖會(huì)”者，出可享受會(huì)員折扣、活動(dòng) 等待遇外，還可享有星河會(huì)的部分禮遇， 4/ 現(xiàn)場(chǎng)登記的意向客戶(hù)與此前積累的客戶(hù)可根據(jù)先后順序分批參加“探尋人 類(lèi)最適合居住的地方”之“別墅起源”的活動(dòng)，活動(dòng)中安排“徒步郊野公 園”“山湖漂流”“野外燒烤”等內(nèi)容，體驗(yàn)一天的“原生生活”，而導(dǎo)游則可 負(fù)責(zé)在介山水的時(shí)候不樓聲色的進(jìn)行項(xiàng)目介紹。 原生山水別墅群在城市中， 更加稀有 。城市原生山水別墅群 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 戶(hù)外廣告 中產(chǎn)階級(jí)別墅美學(xué) 區(qū)域：深南大道 /濱海大道 /機(jī)場(chǎng) /梅林關(guān)口 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 THE END！ 。 上中產(chǎn) R 從收入、社會(huì)階層來(lái)說(shuō)，均無(wú)法突破“中產(chǎn)” 階層界限的一類(lèi)人 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 他們也是一群向往自然又無(wú)法脫離城市的 城市隱士 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 丹堤的核心利益點(diǎn)是什么？ AND 城市 原生山水 別墅群 一個(gè)相似形態(tài)別墅群落， 稀有 。 將 丹堤元素 引入現(xiàn)場(chǎng)， 全部微縮造型，如：山、湖、石砌的臺(tái)階、院子里的樹(shù)、木槳、燒烤爐的碳等，營(yíng)造丹堤的原生感受。 秋交會(huì)前： 人群的匯聚 / 活動(dòng)告知 1/ 可通過(guò)一些中高端的且與自然相關(guān)的協(xié)會(huì)組織匯聚目標(biāo)人群，如 高球會(huì)、車(chē)友會(huì)等。 丹堤是“渴望雙腳接觸土地”的人的向往； …… …… 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 丹堤的調(diào)性及風(fēng)格 AND [前所未有的 ] [淡定從容的 ] [具有原生氣質(zhì)的 ] [內(nèi)斂高貴的 ] [與自然和諧共生的 ] 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 以核心優(yōu)勢(shì)區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 星河丹堤市場(chǎng)地位的確立 05年 05年 10 .15 形象建立階段 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 推廣思路： 1/ 通過(guò)軟文對(duì)“西銀湖”片區(qū)的炒作，確立區(qū)位價(jià)值； 2/ 戶(hù)外廣告明確項(xiàng)目屬性及樹(shù)立形象； 3/ “上山下鄉(xiāng)”作為活動(dòng)綱領(lǐng)，應(yīng)延續(xù)和擴(kuò)大，形成貫穿項(xiàng)目始終的活動(dòng)； 4/ 由于本階段處于“ ”秋交會(huì)的節(jié)點(diǎn)間，因此會(huì)針對(duì)針對(duì)秋交會(huì)進(jìn)行一 些宣傳和活動(dòng)的配合。 4/報(bào)紙硬廣建立丹堤品牌形象 /開(kāi)盤(pán)信息告知； 媒體組合 同時(shí)，也可根據(jù)客戶(hù)類(lèi)型選擇相應(yīng)的分眾媒體，如專(zhuān)業(yè)雜志等。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 星河丹堤 8月 11月 (開(kāi)盤(pán)前 )推廣策略 風(fēng)火廣告 2020815 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 2020春交會(huì) —— 標(biāo)志著項(xiàng)目正式出場(chǎng) 《哈啰！中產(chǎn)》 —— 定位人群、調(diào)性和品位 戶(hù)外廣告牌 —— 公眾性的告知及品牌樹(shù)立 公益廣告 —— 塑造親和力，提升品牌形象 ? ? ? ? 預(yù)熱期的導(dǎo)入階段 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 我們始終沒(méi)有 給公眾一個(gè)明確的說(shuō)法 中管