風(fēng)火廣告重慶地產(chǎn)金科天湖美鎮(zhèn)推廣策劃案(78頁(yè))-地產(chǎn)廣告(更新版)
【正文】 一派。 ■ 通過(guò)產(chǎn)品特征或顧客利益點(diǎn)定位 —— 佳潔士牙膏。 對(duì)居住環(huán)境、生活氛圍的要求 較高。品牌代表了一定的個(gè)性。 六大基因。 在推廣中只出現(xiàn)階段性推廣概念，不出現(xiàn)主品牌主張，逐步深入 更具溝通。 ■ 因水而布置的“扇形合圍式”精妙建筑規(guī)劃，因水而活的建筑。因水而活的生態(tài)。 ■ 像棕櫚泉一樣生活。一個(gè)品牌首先給人帶來(lái)特定的屬性。 ■ 個(gè)性。 ■更務(wù)實(shí)，更看重實(shí)質(zhì)的感受。 12 七種武器。更講究生活的實(shí)質(zhì)，退而求更好的生活態(tài)度。 以消費(fèi)者的價(jià)值取向作為溝通的基礎(chǔ)，建立具有號(hào)召力的品牌 形象，達(dá)成三期 “ 向 8000元?jiǎng)e墅看齊的 ” 目的。 這樣的一個(gè)潮頭， 對(duì)中國(guó)新進(jìn)中產(chǎn)階層有怎樣的影響？ 當(dāng) 洋房榜樣 作為一個(gè)將項(xiàng)目特征與目標(biāo)利益緊致結(jié)合的定位概念出現(xiàn)時(shí)。 金科品牌基因優(yōu)化與升級(jí) ! 策略指南： 一生追求只為 永恒 … 是一個(gè)負(fù)有偉志的 發(fā)展商的意愿 吧，讓事業(yè)更遠(yuǎn) 是一個(gè)走向 成功者的追求 吧，他希望成就凝成更久 是一個(gè)家以及 關(guān)于家的情愫 吧，人們相信它永遠(yuǎn)永遠(yuǎn) 永恒 … 是一種 人類(lèi)靈魂中的深?lèi)?ài) 吧，那么執(zhí)著，那樣懷戀 在我們看來(lái)，家是一種永恒 …… 更何況一個(gè)天湖美鎮(zhèn)的家。 廣告的核心創(chuàng)意 由洋房榜樣到永恒 由天湖美鎮(zhèn)到故鄉(xiāng) … 當(dāng)天湖美鎮(zhèn) 3由洋房榜樣提升為一個(gè) 故鄉(xiāng)概念 時(shí)，這一產(chǎn)品物質(zhì)能量便迅速轉(zhuǎn)化成為了更大的根性的 情感力量 … 從這一角度來(lái)說(shuō)，這種轉(zhuǎn)換所產(chǎn)生的是 偉大的力量 當(dāng)全重慶以及全世界的重慶藉人，在未來(lái)世界更大范圍生活著時(shí)，當(dāng) 2046年到來(lái)，天湖美鎮(zhèn) ，便成為了他們的 故鄉(xiāng) ，同時(shí)也成為了 重慶 的代表 … 世界的天湖美鎮(zhèn) 一個(gè)開(kāi)放的時(shí)代 一個(gè)開(kāi)放的世界 一種可供無(wú)限想象空間的生活之地 … 重慶需要這樣的力量。我們看到了 … 永恒的向往 這就是 [故鄉(xiāng)向往 ]廣告溝通。 68 有一種鳥(niǎo)總會(huì)飛回它們的出生地 … 70 企業(yè) 企業(yè) . .企業(yè)企業(yè)71 每個(gè)人對(duì)永恒的理解都不相同，但對(duì)故鄉(xiāng)的向往卻大致相同！ 72 一葉舟總會(huì)在漂泊之后回到它的小小港灣 … 74 一片心靈的綠葉總會(huì)飄到它依戀的地方 … 75 77 回到天湖美鎮(zhèn) ———— 一個(gè)詩(shī)意的故鄉(xiāng) ———— THANKS 謝謝聆聽(tīng)
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