風火廣告重慶地產(chǎn)金科天湖美鎮(zhèn)推廣策劃案(78頁)-地產(chǎn)廣告-預覽頁
【正文】 品 使用者 定位 —— 耐克。更講究生活的實質(zhì)，退而求更好的生活態(tài)度。接受傳統(tǒng)教育，對家、對故鄉(xiāng)有較深的依戀。 以消費者的價值取向作為溝通的基礎，建立具有號召力的品牌 形象，達成三期 “ 向 8000元別墅看齊的 ” 目的。 多元融合 觀念 與時俱進的變革思想。 這樣的一個潮頭， 對中國新進中產(chǎn)階層有怎樣的影響？ 當 洋房榜樣 作為一個將項目特征與目標利益緊致結合的定位概念出現(xiàn)時。 我們在天湖美鎮(zhèn) 3廣告價值的考量上， 采用的就是這種方法。 金科品牌基因優(yōu)化與升級 ! 策略指南： 一生追求只為 永恒 … 是一個負有偉志的 發(fā)展商的意愿 吧，讓事業(yè)更遠 是一個走向 成功者的追求 吧，他希望成就凝成更久 是一個家以及 關于家的情愫 吧，人們相信它永遠永遠 永恒 … 是一種 人類靈魂中的深愛 吧，那么執(zhí)著，那樣懷戀 在我們看來，家是一種永恒 …… 更何況一個天湖美鎮(zhèn)的家。它的出生以及它的未來。 廣告的核心創(chuàng)意 由洋房榜樣到永恒 由天湖美鎮(zhèn)到故鄉(xiāng) … 當天湖美鎮(zhèn) 3由洋房榜樣提升為一個 故鄉(xiāng)概念 時，這一產(chǎn)品物質(zhì)能量便迅速轉(zhuǎn)化成為了更大的根性的 情感力量 … 從這一角度來說，這種轉(zhuǎn)換所產(chǎn)生的是 偉大的力量 當全重慶以及全世界的重慶藉人，在未來世界更大范圍生活著時，當 2046年到來，天湖美鎮(zhèn) ，便成為了他們的 故鄉(xiāng) ，同時也成為了 重慶 的代表 … 世界的天湖美鎮(zhèn) 一個開放的時代 一個開放的世界 一種可供無限想象空間的生活之地 … 重慶需要這樣的力量。 在這一偉大力量之下， 誕生了一場這樣的溝通運動以及口號 … 53 54 55 56 這場廣告溝通運動所采用的是 回溯 的訴求方式。我們看到了 … 永恒的向往 這就是 [故鄉(xiāng)向往 ]廣告溝通。 我們深信智本的能量與價值，同時確信它們所能夠創(chuàng)造并發(fā)揮出的價值。 68 有一種鳥總會飛回它們的出生地 … 70 企業(yè) 企業(yè) . .企業(yè)企業(yè)71 每個人對永恒的理解都不相同，但對故鄉(xiāng)的向往卻大致相同！ 72 一葉舟總會在漂泊之后回到它的小小港灣 … 74 一片心靈的綠葉總會飄到它依戀的地方 … 75 77 回到天湖美鎮(zhèn) ———— 一個詩意的故鄉(xiāng) ———— THANKS 謝謝聆聽
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