風(fēng)火廣告重慶地產(chǎn)金科天湖美鎮(zhèn)推廣策劃案(78頁)-地產(chǎn)廣告-免費(fèi)閱讀
【正文】 我們深信智本的能量與價(jià)值，同時(shí)確信它們所能夠創(chuàng)造并發(fā)揮出的價(jià)值。 在這一偉大力量之下， 誕生了一場這樣的溝通運(yùn)動(dòng)以及口號(hào) … 53 54 55 56 這場廣告溝通運(yùn)動(dòng)所采用的是 回溯 的訴求方式。它的出生以及它的未來。 我們?cè)谔旌梨?zhèn) 3廣告價(jià)值的考量上， 采用的就是這種方法。 多元融合 觀念 與時(shí)俱進(jìn)的變革思想。接受傳統(tǒng)教育，對(duì)家、對(duì)故鄉(xiāng)有較深的依戀。 ■ 通過產(chǎn)品 使用者 定位 —— 耐克。 品牌濃縮了社會(huì)價(jià)值，通過購買和使用品牌，消費(fèi)者自身也獲 得他們象征的價(jià)值。 天湖美鎮(zhèn)三期 DAN ■ 更近湖、更臨湖、退臺(tái)式 … ■ 從容、優(yōu)美、生態(tài)。 ■ 價(jià)值。 這是前期推廣的積累。 4 “生活因水而活”的概念統(tǒng)屬于項(xiàng) 目定位概念“一城山色半城湖”， 是本階段的傳播概念 ， 是推廣的 主要線索，在表現(xiàn)上可不用出現(xiàn)。1 2 金科 5 一個(gè)參考的例子： 棕櫚泉國際花園主品牌主張 ： 國際 8 是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用， 其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對(duì) 手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價(jià)值感。 ■建筑與自然，人與自然的和諧 共生。 品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值。 ■通過產(chǎn)品類別定位 —— 七喜非可樂。懷舊而穩(wěn)重，溫和而淡泊。 生活 初期財(cái)富數(shù)量轉(zhuǎn)化為質(zhì)量提升，并發(fā)展 出質(zhì)感期許。 回溯天湖美鎮(zhèn)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)： 不僅是洋房榜樣，更代表一種永恒。 更有它和我們一同度過的生活 … Think 2046… 請(qǐng)?jiān)O(shè)想 … 四十一年過去，那些生活并工作在世界各地的人們，他們會(huì)想起最早的生活地和出生地： 在很多年前，他們的父母曾在中國重慶選擇了一處叫做天湖美鎮(zhèn)的住家。 這純屬廣告 策略 。 經(jīng)過每一細(xì)節(jié)的創(chuàng)意與創(chuàng)作，這種價(jià)值就會(huì)通過傳播呈現(xiàn)出來。 目的很簡單： 使項(xiàng)目品牌保值與增值七十五年！ 品牌資產(chǎn)增加一分， 就為天湖美鎮(zhèn)溢價(jià)增加一分！ 同時(shí)更為金科地產(chǎn)獲得了 一個(gè)可以偉大的品牌力量 并有可能使她具備 重慶代言者的非凡地位 64 天湖美鎮(zhèn)地產(chǎn)項(xiàng)目策略的核心關(guān)鍵 第一： 超越同價(jià)位別墅地產(chǎn)人文標(biāo)準(zhǔn) 第二： 頂級(jí)洋房與原生態(tài)山水園林共
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