萬(wàn)科地產(chǎn)項(xiàng)目上?！叭f(wàn)科綠景”全程廣告推廣策劃地產(chǎn)廣告(已修改)
2025-05-23 12:42 本頁(yè)面
【正文】 萬(wàn)科 綠景 廣告推廣策略 萬(wàn)科地產(chǎn) 萬(wàn)科 綠景 目 錄 一、 前言 二、 我們的廣告目標(biāo)和廣告策略 三、 我們扮演什么樣的角色 四、 我們的說(shuō)話(huà)風(fēng)格 五、 階段性的廣告規(guī)劃 六、 創(chuàng)意提案 七、 營(yíng)銷(xiāo)建議 八、 媒介策略 前言 曾有人說(shuō)萬(wàn)科地產(chǎn)的每一次新的住宅項(xiàng)目總在引領(lǐng)一種新的生活概念 ， 是這樣的 ——一種充滿(mǎn)活力和熱情的非常城郊兩棲生活 。 我們帶著清晰的概念 ， 帶著鮮明的生活主張 ， 去開(kāi)發(fā)樓盤(pán) ——萬(wàn)科 綠景賣(mài)給誰(shuí) ？ 對(duì)誰(shuí) ？ 對(duì)于 wanke人來(lái)說(shuō) ， 我們珍惜這次機(jī)會(huì) ， 我們更清楚我們的任務(wù) ， 我們要解決的就是：怎樣將我們的城郊兩棲新生活主張 ，準(zhǔn)確 、 直接 、 迅速地傳遞到我們的目標(biāo)消費(fèi)者 ， 讓他們知道我們 、認(rèn)同我們 、 理解我們 ， 從而融入我們 ， 并最終在我們的生活主張中與我們共同生活 。 目的： 廣告目標(biāo) 提高品牌的認(rèn)同度 ， 達(dá)成與目標(biāo)群的認(rèn)知統(tǒng)一 提高品牌美譽(yù)度 ， 完善品牌的個(gè)性 ， 塑造品牌形象 緊扣品牌的生活主張 ， 結(jié)合實(shí)際的利益承諾 ， 直接全面地闡釋品牌的價(jià)值觀念和個(gè)性主張 。 充分發(fā)掘自身 、 周邊及社會(huì)資源的優(yōu)勢(shì) ， 并進(jìn)行有效的利益組合 ， 進(jìn)行主題性社區(qū)活動(dòng) ，完善品牌的價(jià)值理念 。 廣告策略 二、 我們的廣告目標(biāo)和廣告策略 三 、 我們扮演什么樣的角色 3． 1對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者 “ 萬(wàn)科 綠景 ” 是什么 ？ 能提供什么利益承諾 ？ ——萬(wàn)科 綠景 是萬(wàn)科地產(chǎn)在本市開(kāi)發(fā)的最大項(xiàng)目 。 對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)說(shuō) ——我們?cè)?jīng)的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)意味著品質(zhì)： 樓宇的質(zhì)量 、 舒適的環(huán)境 、 體貼的物業(yè)服
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