萬科地產(chǎn)項目上海“萬科綠景”全程廣告推廣策劃地產(chǎn)廣告-資料下載頁
2025-05-03 12:42本頁面
【導(dǎo)讀】我們帶著清晰的概念，帶著鮮明的生活主張，去開發(fā)樓盤——萬科·綠景賣給誰？任務(wù)，我們要解決的就是：怎樣將我們的城郊兩棲新生活主張，中與我們共同生活。釋品牌的價值觀念和個性主張。組合，進(jìn)行主題性社區(qū)活動，完善品牌的價值理念。能提供什么利益承諾？費(fèi)者類似的經(jīng)歷和相同的品味追求，善于享受成功生活；區(qū)地產(chǎn)開發(fā)充滿信心和激情；處于事業(yè)的黃金時期。生活”的價值觀和“綠氧新城”的全新理念，直接、坦誠。我理解你，我知道你的需要，萬科·綠景為你而出現(xiàn)?？臻g，不同的主人，不同的世界。牌的認(rèn)同度，提升品牌的美譽(yù)度。——讓我們的每一個行為都在為萬科的未來品牌做貢獻(xiàn)。電話一撥，送“房”上門；為業(yè)主發(fā)放租房補(bǔ)貼；現(xiàn)金優(yōu)惠；企業(yè)榮譽(yù)、樓盤榮譽(yù)大放送。送物業(yè)面積；贈送家用電器；名人促銷；抽獎活動；承諾促銷等等。增大品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的接觸率。民航＼客運(yùn)站廣告牌＼中央四號大街沿途路旗。聯(lián)合舉辦活動的合作單位所運(yùn)用的媒體
【正文】 視＼公交車扶手 ? 聯(lián)合舉辦活動的合作單位所運(yùn)用的媒體 2020年 11月 蓄勢鋪墊期 形象樹立期 形象豐滿期 銷售持續(xù)期 收尾清盤期 12月 2020年 3月 2020年 6月 2020年 8月 時間 報紙 活動 圍擋 戶外 DM直郵 特殊媒體 2020年 2月 媒介投放策略 消費(fèi)者看樓所受的信息影響 0%10%20%30%40%50%60%報紙廣告同事/親友介紹售樓現(xiàn)場平時外出時留意電視廣告?zhèn)鲉螒敉鈴V告男性女性 整體費(fèi)用分配比例 ： 3 5 %4 0 %1 0 %1 0 %5 %電視、電臺（萬元 )：建立產(chǎn)品形象 報紙 (萬元 )：建立產(chǎn)品形象，產(chǎn)品信息與活動信息的輸出；采用硬性廣告、軟性廣告。軟文：引導(dǎo)消費(fèi)觀念，品牌形象強(qiáng)化 促銷、公關(guān) (萬元 )：活動促銷，以活動提升形象。 戶外 (萬元 )：產(chǎn)品形象的建立與鞏固 制作 (萬元 )：樓盤的形象包裝銷售物料 /制作 2020年 200５年 11月底 12月 2020年 2月 2020年 3月 2020年 6月 時間段 目 標(biāo) 關(guān)注度 保持形象 促進(jìn)銷售 促進(jìn)銷售 美譽(yù)度 知名度認(rèn)知度 銷售 持續(xù)期 形象 維護(hù)期 形象 樹立期 （開盤） 蓄勢 鋪墊期 收尾 清盤期 推廣期 傳播階段 累積性傳播 特殊媒體 NP 戶外 DM 促進(jìn)性傳播 POP 圍擋宣傳 關(guān)聯(lián)性傳播 NP 活動 目的達(dá)成 媒介傳播 —— 傳播媒介組合 感謝在座各位的寶貴時間！ 謝 謝 聆 聽 ！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1