風(fēng)火廣告重慶地產(chǎn)金科天湖美鎮(zhèn)推廣策劃案(78頁)-地產(chǎn)廣告-資料下載頁
2025-08-03 09:12本頁面
【導(dǎo)讀】■100畝天湖美鎮(zhèn)，250畝園林?！鲆蛩贾玫摹吧刃魏蠂健本罱ㄖ?guī)劃，因水而活的建筑。■三重水體、中心綠化水景軸，樓間循環(huán)水體綠化帶，因水而活的布局。■雙流線設(shè)計(jì)、一步陽臺(tái)、因水而活的空間。目定位概念“一城山色半城湖”，主要線索，在表現(xiàn)上可不用出現(xiàn)?！鲋粸楸磉_(dá)一種對(duì)自然與人文的敬意?！鱿褡貦叭粯由?。這是三期推廣的必然。這是前期推廣的積累。是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。品牌的要點(diǎn)，是銷售者向使用者長期提供一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價(jià)值感。品牌代表了一定的個(gè)性。消費(fèi)者會(huì)將所有物看作是自身的一部分，用以體現(xiàn)其身份價(jià)值，消費(fèi)者為那些擁有其本身的或所追求的個(gè)性的品。精確有力的打擊與占位。形象，達(dá)成三期“向8000元?jiǎng)e墅看齊的”目的。我們?cè)谔旌梨?zhèn)3廣告價(jià)值的考量上，天湖美鎮(zhèn)3有獨(dú)特核心價(jià)值值得提煉！更何況一個(gè)天湖美鎮(zhèn)的家。
【正文】 誕生了一場這樣的溝通運(yùn)動(dòng)以及口號(hào) … 53 54 55 56 這場廣告溝通運(yùn)動(dòng)所采用的是 回溯 的訴求方式。 這純屬廣告 策略 。 它達(dá)成的目的也很簡單：將一個(gè)尚未誕生的未來呈現(xiàn)給今天的目標(biāo)群，將一個(gè)故鄉(xiāng)的偉大力量呈現(xiàn)，讓目標(biāo)群 為未來買單 。 58 這種未來的情緒來自 2046年的世界 . 因?yàn)槭鞘澜? 所以我們可以不用 以今天和重慶的標(biāo)準(zhǔn) 來苛求 … 59 60 一種至深的激動(dòng)。我們看到了 … 永恒的向往 這就是 [故鄉(xiāng)向往 ]廣告溝通。 區(qū)別于開發(fā)商 /銷售商的獨(dú)特價(jià)值體系。 用于擊打更大目標(biāo)群的需求核心。 目的很簡單： 使項(xiàng)目品牌保值與增值七十五年！ 品牌資產(chǎn)增加一分， 就為天湖美鎮(zhèn)溢價(jià)增加一分！ 同時(shí)更為金科地產(chǎn)獲得了 一個(gè)可以偉大的品牌力量 并有可能使她具備 重慶代言者的非凡地位 64 天湖美鎮(zhèn)地產(chǎn)項(xiàng)目策略的核心關(guān)鍵 第一： 超越同價(jià)位別墅地產(chǎn)人文標(biāo)準(zhǔn) 第二： 頂級(jí)洋房與原生態(tài)山水園林共生素質(zhì) 第三： 可持續(xù)增值與發(fā)展競爭力 65 如果說天湖美鎮(zhèn) 2是一個(gè)序曲 那么天湖美鎮(zhèn) 3則是這個(gè)開放時(shí)代的 真正第一幕 而金科地產(chǎn)才是真正永恒的主角 我們深信這是每一個(gè)客戶包括我們自己都向往的追求。 我們深信智本的能量與價(jià)值，同時(shí)確信它們所能夠創(chuàng)造并發(fā)揮出的價(jià)值。 經(jīng)過每一細(xì)節(jié)的創(chuàng)意與創(chuàng)作，這種價(jià)值就會(huì)通過傳播呈現(xiàn)出來。 除了促銷，我們還創(chuàng)作增值的價(jià)值部份 67 直擊價(jià)值核心 策略觀點(diǎn) ? 基于價(jià)值而并非選擇方案為中心的擇優(yōu)決策，即具有爆發(fā)性銷售力的 創(chuàng)意性策略 。 ? 對(duì)于理性決策型的大額固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目，風(fēng)火亦認(rèn)為其銷售周期可以縮短，或者說可以在建設(shè)前期達(dá)成實(shí)銷，其成敗的關(guān)鍵在于行銷傳播的 定位 和對(duì)客戶 需求核心 的滿足。 68 有一種鳥總會(huì)飛回它們的出生地 … 70 企業(yè) 企業(yè) . .企業(yè)企業(yè)71 每個(gè)人對(duì)永恒的理解都不相同，但對(duì)故鄉(xiāng)的向往卻大致相同！ 72 一葉舟總會(huì)在漂泊之后回到它的小小港灣 … 74 一片心靈的綠葉總會(huì)飄到它依戀的地方 … 75 77 回到天湖美鎮(zhèn) ———— 一個(gè)詩意的故鄉(xiāng) ———— THANKS 謝謝聆聽
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