風火廣告重慶地產(chǎn)金科天湖美鎮(zhèn)推廣策劃案(78頁)-地產(chǎn)廣告-資料下載頁
2025-08-03 09:12本頁面
【導讀】■100畝天湖美鎮(zhèn)，250畝園林?！鲆蛩贾玫摹吧刃魏蠂健本罱ㄖ?guī)劃，因水而活的建筑。■三重水體、中心綠化水景軸，樓間循環(huán)水體綠化帶，因水而活的布局?！鲭p流線設(shè)計、一步陽臺、因水而活的空間。目定位概念“一城山色半城湖”，主要線索，在表現(xiàn)上可不用出現(xiàn)。■只為表達一種對自然與人文的敬意。■像棕櫚泉一樣生活。這是三期推廣的必然。這是前期推廣的積累。是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是他們的組合運用，手的產(chǎn)品和服務區(qū)分開來。品牌的要點，是銷售者向使用者長期提供一組特定的特點、利益和服務。品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價值感。品牌代表了一定的個性。消費者會將所有物看作是自身的一部分，用以體現(xiàn)其身份價值，消費者為那些擁有其本身的或所追求的個性的品。精確有力的打擊與占位。形象，達成三期“向8000元別墅看齊的”目的。我們在天湖美鎮(zhèn)3廣告價值的考量上，天湖美鎮(zhèn)3有獨特核心價值值得提煉！更何況一個天湖美鎮(zhèn)的家。
【正文】 誕生了一場這樣的溝通運動以及口號 … 53 54 55 56 這場廣告溝通運動所采用的是 回溯 的訴求方式。 這純屬廣告 策略 。 它達成的目的也很簡單：將一個尚未誕生的未來呈現(xiàn)給今天的目標群，將一個故鄉(xiāng)的偉大力量呈現(xiàn)，讓目標群 為未來買單 。 58 這種未來的情緒來自 2046年的世界 . 因為是世界 所以我們可以不用 以今天和重慶的標準 來苛求 … 59 60 一種至深的激動。我們看到了 … 永恒的向往 這就是 [故鄉(xiāng)向往 ]廣告溝通。 區(qū)別于開發(fā)商 /銷售商的獨特價值體系。 用于擊打更大目標群的需求核心。 目的很簡單： 使項目品牌保值與增值七十五年！ 品牌資產(chǎn)增加一分， 就為天湖美鎮(zhèn)溢價增加一分！ 同時更為金科地產(chǎn)獲得了 一個可以偉大的品牌力量 并有可能使她具備 重慶代言者的非凡地位 64 天湖美鎮(zhèn)地產(chǎn)項目策略的核心關(guān)鍵 第一： 超越同價位別墅地產(chǎn)人文標準 第二： 頂級洋房與原生態(tài)山水園林共生素質(zhì) 第三： 可持續(xù)增值與發(fā)展競爭力 65 如果說天湖美鎮(zhèn) 2是一個序曲 那么天湖美鎮(zhèn) 3則是這個開放時代的 真正第一幕 而金科地產(chǎn)才是真正永恒的主角 我們深信這是每一個客戶包括我們自己都向往的追求。 我們深信智本的能量與價值，同時確信它們所能夠創(chuàng)造并發(fā)揮出的價值。 經(jīng)過每一細節(jié)的創(chuàng)意與創(chuàng)作，這種價值就會通過傳播呈現(xiàn)出來。 除了促銷，我們還創(chuàng)作增值的價值部份 67 直擊價值核心 策略觀點 ? 基于價值而并非選擇方案為中心的擇優(yōu)決策，即具有爆發(fā)性銷售力的 創(chuàng)意性策略 。 ? 對于理性決策型的大額固定資產(chǎn)投資項目，風火亦認為其銷售周期可以縮短，或者說可以在建設(shè)前期達成實銷，其成敗的關(guān)鍵在于行銷傳播的 定位 和對客戶 需求核心 的滿足。 68 有一種鳥總會飛回它們的出生地 … 70 企業(yè) 企業(yè) . .企業(yè)企業(yè)71 每個人對永恒的理解都不相同，但對故鄉(xiāng)的向往卻大致相同！ 72 一葉舟總會在漂泊之后回到它的小小港灣 … 74 一片心靈的綠葉總會飄到它依戀的地方 … 75 77 回到天湖美鎮(zhèn) ———— 一個詩意的故鄉(xiāng) ———— THANKS 謝謝聆聽
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