萬(wàn)科地產(chǎn)項(xiàng)目上?！叭f(wàn)科綠景”全程廣告推廣策劃地產(chǎn)廣告-文庫(kù)吧
2025-04-08 12:42 本頁(yè)面
【正文】 務(wù) 、 適合的生活方式 …… 3． 2 萬(wàn)科 綠景 應(yīng)與目標(biāo)消費(fèi)者建立一種什么樣的溝通關(guān)系和渠道 ， 消費(fèi)者如何看待萬(wàn)熹 綠景：萬(wàn)科 綠景應(yīng)是怎樣的一個(gè)人 ， 目標(biāo)消費(fèi)者才會(huì)相信他 、 認(rèn)同他 ？ 萬(wàn)科 綠景 是一個(gè)理解目標(biāo)消費(fèi)者 ， 彼此尊重 、 惜惜相護(hù)的知心朋友 他有較高的文化素質(zhì) 、 豐富的人生經(jīng)驗(yàn) ， 有著與目標(biāo)消費(fèi)者類似的經(jīng)歷和相同的品味追求 ， 善于享受成功生活； 他熱愛(ài)這座有著他成長(zhǎng)足跡 、 傾灑激情的城市 ， 更對(duì)郊區(qū)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)充滿信心和激情； 他理解人 ， 關(guān)心人 ， 體貼人 ， 真誠(chéng)樸實(shí)并不乏智慧； 他自信 ， 洋溢著生命的活力 ， 精力充沛 ， 銳意進(jìn)取 ， 正處于事業(yè)的黃金時(shí)期 。 四 、 我們的說(shuō)話風(fēng)格 —— 建立品牌獨(dú)特、統(tǒng)一的說(shuō)話風(fēng)格 目 的：提高 “ 萬(wàn)科 綠景 ” 的品牌識(shí)別度，深化品牌 的價(jià)值理念，積累鮮明的品牌個(gè)性。 語(yǔ)言風(fēng)格 ： 自信、熱情、理解、平實(shí)、主張鮮明、現(xiàn) 代 …… 畫面風(fēng)格：色彩豐富、版式簡(jiǎn)潔、筆觸精致、 色調(diào)明朗、風(fēng)格現(xiàn)代 …… 五、 階段性廣告規(guī)劃 鋪墊期 目的和方式： 通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的生活經(jīng)歷 、 生活方式 、 生活態(tài)度的總結(jié)性描述 ， 鮮明地向他們亮出萬(wàn)科 綠景的 “ 城郊兩棲新生活 ” 的價(jià)值觀和 “ 綠氧新城 ” 的全新理念 ， 直接 、 坦誠(chéng) 。向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞強(qiáng)烈 、 清晰的信息 —— 我是你的知己 ，我理解你 ， 我知道你的需要 ， 萬(wàn)科 綠景為你而出現(xiàn) 。 媒介選擇：中縫與橫跨版結(jié)合 。 —— 激情 ， 來(lái)自都市 —— 創(chuàng)造 ， 來(lái)自這里 —— 成功 ， 來(lái)自都市 —— 生活 ， 來(lái)自這里 —— 這里的 ， 我的生活 ， 我的愛(ài) ， 萬(wàn)科 綠景 開(kāi)盤 主題：
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