中國(guó)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)中的國(guó)家形象研究課程(編輯修改稿)
2025-03-17 00:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 關(guān)系十分直接，詞語(yǔ)頻率直觀地體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的社會(huì)特征。 ? 通過(guò)對(duì)國(guó)外媒體報(bào)道中的高頻詞分析發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)國(guó)外媒體在中國(guó)企業(yè)海外并購(gòu)事例的報(bào)道中運(yùn)用“競(jìng)爭(zhēng)”，“擴(kuò)張”，“合作”，“安全”以及“威脅”等詞語(yǔ)建構(gòu)了一個(gè)正在崛起，不斷壯大且對(duì)世界新的經(jīng)濟(jì)秩序帶有威脅的復(fù)雜的中國(guó)形象。外媒眼中的中國(guó)企業(yè)海外并購(gòu)是帶有“威脅”的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張，跨國(guó)并購(gòu)不但是企業(yè)之間的合作，在政府及媒體眼中本國(guó)大品牌或者其旗下業(yè)務(wù)被中國(guó)企業(yè)收購(gòu)實(shí)質(zhì)上是一種危險(xiǎn)信號(hào)，認(rèn)為這不僅危及本國(guó)經(jīng)濟(jì)安全，更會(huì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)秩序帶來(lái)新的隱患。所以從這個(gè)角度看，中國(guó)企業(yè)的大型海外并購(gòu)為中國(guó)戴上了“經(jīng)濟(jì)威脅”的帽子，成為國(guó)外倡導(dǎo)“中國(guó)威脅論”者借題發(fā)揮的最佳材料。 ? (二 ) 國(guó)外報(bào)道的標(biāo)題分析 ? 以上 12起報(bào)道分別出自美國(guó)，英國(guó)，法國(guó)，日本，波蘭等不同國(guó)家的媒體，從這些報(bào)道的標(biāo)題中不難發(fā)現(xiàn)它們對(duì)中國(guó)企業(yè)以及中國(guó)的總體立場(chǎng)和評(píng)價(jià)。總的來(lái)說(shuō)，國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)企業(yè)的海外并購(gòu)持負(fù)面評(píng)價(jià)。其中，有 8起報(bào)道在標(biāo)題中明確體現(xiàn)否定態(tài)度，而表示正面評(píng)價(jià)和中立態(tài)度的報(bào)道分別僅有 2篇。在持負(fù)面評(píng)價(jià)的 8篇報(bào)道的標(biāo)題中，運(yùn)用了“conquer” 、 “expansion” 、 “snap up” 、“help” 、 “target” 等帶有顯著感情色彩的詞，奠定了全文批判的基調(diào)和立場(chǎng)。在剩下 4篇報(bào)道中，標(biāo)題中體現(xiàn)出積極正面或者中立的態(tài)度，其報(bào)道內(nèi)容也基本以并購(gòu)行為的基本事實(shí)和并購(gòu)將帶來(lái)的積極影響為主。 ? 在 8篇負(fù)面的國(guó)外媒體報(bào)道中，有 6篇報(bào)道的標(biāo)題直接將“中國(guó)”（ china）或“中國(guó)人”（ Chinese）作為報(bào)道主體，代替案例中進(jìn)行并購(gòu)活動(dòng)的中國(guó)企業(yè)，因此，外媒在報(bào)道中經(jīng)常將中國(guó)企業(yè)等同于中國(guó)，對(duì)中國(guó)企業(yè)海外并購(gòu)的批判和否定其實(shí)質(zhì)也是對(duì)中國(guó)積極融入國(guó)際社會(huì)的不滿。由于意識(shí)形態(tài)和歷史文化的差異，導(dǎo)致國(guó)外媒體不能以公正客觀的態(tài)度看待企業(yè)之間的正常合作和競(jìng)爭(zhēng)，而將這種跨國(guó)經(jīng)濟(jì)行為上升為國(guó)家間實(shí)力的較量，將中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)上升為西方國(guó)家的威脅。 ? （三） 國(guó)外報(bào)道的 過(guò)度修飾 分析 ? 研究發(fā)現(xiàn)，外媒報(bào)道中使用最多的修飾成分除“威脅”，“擴(kuò)張”，“威脅”等詞外，部分報(bào)道中還較多使用了 “human rights” 和 “Tibet issue” ， “l(fā)arge population”, “worsening demographic trends”, “economic expansion”, “whipping boy” 以及 “snakes” 等修飾語(yǔ)，涉及政治，經(jīng)濟(jì)，人口，意識(shí)形態(tài)，科技，環(huán)境等領(lǐng)域。表五摘錄了部分例證。 ? 報(bào)道中使用“低價(jià)產(chǎn)品”，“快速擴(kuò)張”等詞語(yǔ)描繪中國(guó)經(jīng)濟(jì)，對(duì)發(fā)展中的中國(guó)持“只有自行車和農(nóng)民”的刻板印象，指責(zé)中國(guó)的人口和技術(shù)問(wèn)題，其中，人權(quán)問(wèn)題和西藏問(wèn)題一直以來(lái)是國(guó)外媒體用以攻擊和丑化中國(guó)的工具反復(fù)使用這些帶有貶義色彩的近義詞或同義詞對(duì)同一主體作反面映襯的語(yǔ)言現(xiàn)象，在語(yǔ)言學(xué)中被稱為“過(guò)度修飾”。 ? 福勒認(rèn)為，過(guò)度修飾是話語(yǔ)權(quán)力的體現(xiàn)，對(duì)過(guò)度修飾語(yǔ)的分析可以幫助我們發(fā)現(xiàn)話語(yǔ)背后隱藏的意識(shí)形態(tài) [25]。在權(quán)力框架中處于弱勢(shì)地位的一方常會(huì)被過(guò)度修飾，因此常常引起人的注意；而處于強(qiáng)勢(shì)地位的一方則不會(huì)被反復(fù)修飾，因此被認(rèn)為是“正常的”或“普遍接受的”。 ? 觀察表 5中與中國(guó)或中國(guó)人（ ChinaChinese)這一主體有關(guān)的修飾成分，伴有不同程度的過(guò)度修飾，例如 “stealing”, “not the smiling face it seems” 以及 “repressive government” 等，這些帶有政治色彩的詞匯反復(fù)出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，說(shuō)明背后隱藏的意識(shí)形態(tài)差異所導(dǎo)致的誤解和敵意。這些符號(hào)化的語(yǔ)言，主觀夸大了中國(guó)企業(yè)開(kāi)展海外合作業(yè)務(wù)的意圖，從不同層面將中國(guó)置于不利地位，從而向海外民眾宣傳，塑造一個(gè)野蠻落后，并對(duì)世界帶來(lái)危險(xiǎn)的中國(guó)形象。 ? 四、 結(jié)論及啟示 ? 互動(dòng)視角下國(guó)家形象的建構(gòu) ? 國(guó)家形象建構(gòu)的動(dòng)態(tài)性和互動(dòng)性 ? 國(guó)際形象的靜態(tài)描述： ? 國(guó)外媒體將其觀點(diǎn)透過(guò)新聞標(biāo)題，高頻詞，修飾成分等展現(xiàn)出來(lái)，用類似于
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