【文章內(nèi)容簡介】 大 表示該數(shù)值比較小 主要媒體接觸習慣 （性別 /年齡） 32 45 52 68 75 80 83 84 88 89 92 97 99 99 閱讀雜志 閱讀報紙 閱讀報紙 +閱讀雜志 上網(wǎng) 上網(wǎng) +閱讀雜志 上網(wǎng) +閱讀報紙 上網(wǎng) +閱讀報紙 +閱讀雜志 看電視 看電視 +閱讀雜志 看電視 +閱讀報紙 看電視 +閱讀報紙 +閱讀雜志 看電視 +上網(wǎng) 看電視 +上網(wǎng) +閱讀報紙 看電視 +上網(wǎng) +閱讀雜志 總體 男 女 2529歲 3039歲 4050歲 基 數(shù) =所有被訪者 4476 3376 1100 1393 1971 1112 % % % % % % 23 ? 從單個媒體接觸情況來看，看電視的消費者比例最高，其次是上網(wǎng)和閱讀報紙； ? 從組合上來看，看電視 +上網(wǎng)的組合能覆蓋 97%的人群，如果同時增加雜志或報紙的投放，只能增加覆蓋2%的消費者，因此電視 +上網(wǎng)的組合是比較合理的； 30 46 53 70 76 82 85 83 87 88 91 97 99 98 36 41 51 62 71 76 79 89 92 92 94 97 99 99 36 42 52 84 88 89 91 81 85 86 89 98 99 99 31 43 51 70 77 81 84 84 87 89 91 97 99 99 26 51 56 43 54 69 73 89 92 94 96 95 98 98 表示該數(shù)值比較大 表示該數(shù)值比較小 主要媒體接觸習慣 （購買者類型 /收入） 總體 九牧王購買者 九牧王非購買者 中低收入 中高收入 高收入 基 數(shù) =所有被訪者 4476 377 4099 1349 1661 1466 % % % % % % 24 32 45 52 68 75 80 83 84 88 89 92 97 99 99 閱讀雜志 閱讀報紙 閱讀報紙 +閱讀雜志 上網(wǎng) 上網(wǎng) +閱讀雜志 上網(wǎng) +閱讀報紙 上網(wǎng) +閱讀報紙 +閱讀雜志 看電視 看電視 +閱讀雜志 看電視 +閱讀報紙 看電視 +閱讀報紙 +閱讀雜志 看電視 +上網(wǎng) 看電視 +上網(wǎng) +閱讀報紙 看電視 +上網(wǎng) +閱讀雜志 35 51 58 66 76 81 85 86 91 91 94 96 98 99 31 44 52 68 74 80 83 84 88 89 91 97 99 99 30 42 50 61 69 77 80 87 90 91 93 97 99 99 29 44 51 68 74 80 83 86 88 90 92 98 99 99 36 48 57 74 80 84 87 81 86 87 90 96 99 98 ? 各人群的分布特征與總體相近； 表示該數(shù)值比較大 表示該數(shù)值比較小 主要媒體接觸習慣 （城市級別） 總體 一線城市 二線城市 三線城市 基 數(shù) =所有被訪者 4476 715 1968 1793 % % % % 25 32 45 52 68 75 80 83 84 88 89 92 97 99 99 閱讀雜志 閱讀報紙 閱讀報紙 +閱讀雜志 上網(wǎng) 上網(wǎng) +閱讀雜志 上網(wǎng) +閱讀報紙 上網(wǎng) +閱讀報紙 +閱讀雜志 看電視 看電視 +閱讀雜志 看電視 +閱讀報紙 看電視 +閱讀報紙 +閱讀雜志 看電視 +上網(wǎng) 看電視 +上網(wǎng) +閱讀報紙 看電視 +上網(wǎng) +閱讀雜志 46 62 70 81 86 90 91 87 91 92 94 98 99 99 32 47 55 68 75 82 84 83 87 88 91 97 99 99 25 35 42 62 70 76 79 85 88 90 91 97 99 98 ? 各線城市人群的分布特征與總體基本一致； 表示該數(shù)值比較大 表示該數(shù)值比較小 主要媒體接觸習慣 （區(qū)域） 總體 東北地區(qū) 華北地區(qū) 華東地區(qū) 西北地區(qū) 西南地區(qū) 中南地區(qū) 廣東地區(qū) 基 數(shù) =所有被訪者 4476 721 350 881 363 365 1260 536 % % % % % % % % 26 32 45 52 68 75 80 83 84 88 89 92 97 99 99 閱讀雜志 閱讀報紙 閱讀報紙 +閱讀雜志 上網(wǎng) 上網(wǎng) +閱讀雜志 上網(wǎng) +閱讀報紙 上網(wǎng) +閱讀報紙 +閱讀雜志 看電視 看電視 +閱讀雜志 看電視 +閱讀報紙 看電視 +閱讀報紙 +閱讀雜志 看電視 +上網(wǎng) 看電視 +上網(wǎng) +閱讀報紙 看電視 +上網(wǎng) +閱讀雜志 24 31 40 69 74 78 81 83 86 88 89 97 99 99 36 43 51 71 78 80 84 83 87 86 90 96 97 99 31 43 51 72 77 83 85 79 83 85 88 96 99 98 36 45 52 72 76 80 82 86 89 91 93 98 99 99 38 53 62 58 70 82 85 87 92 92 94 98 99 99 29 45 52 61 70 77 80 88 91 92 94 97 99 99 40 60 67 79 84 89 90 87 89 91 93 98 99 99 ? 各地區(qū)人群的分布特征與總體基本一致； 表示該數(shù)值比較大 表示該數(shù)值比較小 3 電視媒體 27 經(jīng)常收看的節(jié)目類型（性別 /年齡） 總體 男 女 2529歲 3039歲 4050歲 總體（ ） * 基 數(shù) =每周收看電視兩次及以上的被訪者 3521 2599 922 1024 1548 949 3604 % % % % % % % 8 11 11 13 15 16 16 18 19 21 21 34 36 37 38 43 63 汽車節(jié)目 烹飪美食 科技博覽 /發(fā)現(xiàn) 紀錄片 音樂 /才藝節(jié)目 旅游休閑 明星訪談 財經(jīng)節(jié)目 動物世界 社會記實 天氣預報 娛樂 /綜藝節(jié)目 法制節(jié)目 電影 電視連續(xù)劇 體育節(jié)目 新聞 /評論類 10 7 13 15 14 16 12 20 20 22 21 30 38 38 32 52 67 2 23 6 8 19 19 26 12 16 19 23 44 30 32 54 17 53 10 12 13 14 22 20 21 17 21 19 19 42 29 47 36 46 54 9 9 11 14 14 16 14 18 19 22 20 34 38 38 36 45 64 4 14 10 11 10 13 13 18 16 24 26 25 40 23 43 36 72 ?消費者最經(jīng)常收看的節(jié)目是：新聞 /評論，其次是體育節(jié)目、電視劇、電影、法制節(jié)目、娛樂 /綜藝節(jié)目； ?對比女性，男性更關注新聞 /評論，體育節(jié)目，法制節(jié)目，而較少關注電視劇和娛樂 /綜藝節(jié)目； ?大年齡段消費者比小年齡段更關注新聞 /評論和法制節(jié)目； 4 4 10 11 6 8 9 14 5 22 11 20 16 16 38 32 63 *數(shù)據(jù)來源： 2023年 1月 《 九牧王消費者研究報告 》 28 表示該數(shù)值比較大 表示該數(shù)值比較小 經(jīng)常收看的節(jié)目類型（購買者類型 /收入） 總體 九牧王購買者 九牧王非購買者 中低收入 中高收入 高收入 基 數(shù) =每周收看電視兩次及以上的被訪者 3521 304 3217 1081 1345 1095 % % % % % % 8 11 11 13 15 16 16 18 19 21 21 34 36 37 38 43 63 汽車節(jié)目 烹飪美食 科技博覽 /發(fā)現(xiàn) 紀錄片 音樂 /才藝節(jié)目 旅游休閑 明星訪談 財經(jīng)節(jié)目 動物世界 社會記實 天氣預報 娛樂 /綜藝節(jié)目 法制節(jié)目 電影 電視連續(xù)劇 體育節(jié)目 新聞 /評論類 8 13 11 13 14 18 17 24 19 22 20 33 40 33 33 40 70 8 11 11 13 15 16 16 17 19 21 21 34 36 37 39 43 63 6 12 10 11 15 13 15 14 19 20 21 34 35 36 41 40 57 8 11 10 14 16 17 16 18 19 22 23 35 37 38 39 44 65 10 11 13 14 15 19 16 21 18 22 20 32 36 36 35 43 67 ?不同人群經(jīng)常收看的節(jié)目類型前 6位的與總體一致，但 九牧王購買者對新聞 /評論類和法制節(jié)目的關注高于九牧王非購買者 ? 高收入人群對新聞 /品論類節(jié)目的關注明顯高于中低收入和中高收入人群； 29 表示該數(shù)值比較大 表示該數(shù)值比較小 經(jīng)常收看的節(jié)目類型（城市等級） 總體 一線城市 二線城市 三線城市 基數(shù) =每周看電視兩次或以上的被訪者 3521 580 1517 1424 % % % % 8 11 11 13 15 16 16 18 19 21 21 34 36 37 38 43 63 汽車節(jié)目 烹飪美食 科技博覽 /發(fā)現(xiàn) 紀錄片 音樂 /才藝節(jié)目 旅游休閑 明星訪談 財經(jīng)節(jié)目 動物世界 社會記實 天氣預報 娛樂 /綜藝節(jié)目 法制節(jié)目 電影 電視連續(xù)劇 體育節(jié)目 新聞 /評論類 10 20 14 18 20 25 19 25 22 31 21 38 37 36 42 47 71 8 11 10 13 16 17 14 16 20 20 24 36 33 38 39 43 65 7 9 12 11 13 13 16 16 17 19 18 30 38 35 35 40 58 ? 不同城市等級經(jīng)常收看的節(jié)目類型前 6位的排名基本一致； ? 一線城市的消費者對新聞 /評論類、體育節(jié)目比二三線城市更加關注 30 表示該數(shù)值比較大 表示該數(shù)值比較小 經(jīng)常收看的節(jié)目類型（區(qū)域） 總體 東北地區(qū) 華北地區(qū) 華東地區(qū) 西北地區(qū) 西南地區(qū) 中南地區(qū) 廣東地區(qū) 基 數(shù) =每周看電視兩次或以上的被訪者 3521