82_社會(huì)階層與消費(fèi)者行為(編輯修改稿)
2025-03-16 23:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 收入……職業(yè) 社會(huì)經(jīng)濟(jì)指數(shù) socioeconomic index, SEI小結(jié)和啟示決定個(gè)體所處社會(huì)階層的因素有：職業(yè)、教育、收入和個(gè)人業(yè)績(jī)等。在中國(guó)社會(huì)十大階層中，你未來(lái)想處于哪種社會(huì)階層？運(yùn)用前面學(xué)習(xí)的知識(shí)，你應(yīng)該如何去奮斗？國(guó)家與社會(huì)管理者階層經(jīng)理人員階層 私營(yíng)企業(yè)主階層專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員階層 辦事人員階層個(gè)體工商戶(hù)階層商業(yè)服務(wù)人員階層產(chǎn)業(yè)工人階層農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者階層城鄉(xiāng)無(wú)業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)者階層蟻?zhàn)逑佔(zhàn)錹 “蟻?zhàn)?”，并不是一種昆蟲(chóng)族群，而是 “80后 ”一個(gè)鮮為人知的龐大群體，是對(duì) “高校畢業(yè)生低收入聚居群體 ”的典型概括。o 該群體 高知、弱小、聚居 ，是繼三大弱勢(shì)群體（農(nóng)民、農(nóng)民工、下崗職工）之后的第四大弱勢(shì)群體：他們受過(guò)高等教育，主要從事保險(xiǎn)推銷(xiāo)、電子器材銷(xiāo)售、廣告營(yíng)銷(xiāo)、餐飲服務(wù)等臨時(shí)性工作，有的甚至處于失業(yè)半失業(yè)狀態(tài)；o 他們平均月收入低于兩千元，絕大多數(shù)沒(méi)有 “三險(xiǎn) ”和勞動(dòng)合同；平均年齡集中在 22— 29歲之間，九成屬于 “80后 ”；o 他們主要聚居于城鄉(xiāng)結(jié)合部或近郊農(nóng)村，形成獨(dú)特的 “聚居村”。他們是有如螞蟻般的 “弱小強(qiáng)者 ”，他們是鮮為人知的龐大群體。 上學(xué)值得o 雖然選擇上大學(xué)要做出很大的犧牲，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是值得的。大學(xué)畢業(yè)生比只上過(guò)高中的人收入高約 50%。o 只有高中文憑的女性收入僅為大學(xué)畢業(yè)女性的 40%o 所以，千萬(wàn)別放棄。 從 “腦體倒掛 ”到 “腦權(quán)倒掛 ” 社會(huì)階層與消費(fèi)行為o 社會(huì)階層概述o 社會(huì)階層的決定因素o 社會(huì)階層的劃分方法o 社會(huì)階層與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略社會(huì)階層的劃分方法方法o 主觀測(cè)定法（ Subjective Measures）n 讓研究對(duì)象自己來(lái)估計(jì)自己的社會(huì)地位，把自己歸入研究者供其選擇的一系列的社會(huì)階層的某個(gè)階層。o 聲望測(cè)定法（ Reputational Measures）n 讓消費(fèi)者評(píng)估其他人的社會(huì)地位，將之歸為某一社會(huì)階層。o 客觀測(cè)定法（ Objective Measures）n 依據(jù)特定的經(jīng)濟(jì)變量來(lái)評(píng)判消費(fèi)者所屬的社會(huì)階層。包括 單一變量指標(biāo)法 和 復(fù)合變量指標(biāo)法?？陀^測(cè)定法o 單一變量指標(biāo)法： 僅用一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)變量（如職業(yè)或收入等）來(lái)評(píng)價(jià)消費(fèi)者所屬的社會(huì)階層。o 復(fù)合變量指標(biāo)法： 同時(shí)參照數(shù)個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)變量（如職業(yè)、收入、住房、教育、居住地區(qū)、社交圈等）來(lái)評(píng)價(jià)消費(fèi)者所屬的社會(huì)階層。n 科爾曼地位指數(shù)法 n 霍林舍社會(huì)地位指數(shù)法 n 沃納的地位特征指數(shù)法 沃納的地位特征指數(shù)法（ ISC）ISC分?jǐn)?shù) = (職業(yè) X 4)+ (收入 X 3)+ (住房種類(lèi) X 3) + (居住地區(qū) X 2)沃納的地位特征指數(shù)法o 社會(huì)階層分類(lèi)體系社會(huì)階層 得分范圍 人口分布上 上層 12 ～ 17 %上 下層 18 ～ 24 %中 上層 25 ～ 37 %中 下層 38 ～ 50 %下 上層 51 ～ 62 %下 下層 63 ～ 84 %科爾曼 社會(huì)地位層次分類(lèi)表（美國(guó)）o 上層n 上上階層（ ％）：繼承財(cái)產(chǎn)的 “社會(huì)高級(jí)階層，有貴族姓名。n 上中階層（ ％）：新興社會(huì)精英，來(lái)源當(dāng)代專(zhuān)業(yè)人士、公司領(lǐng)導(dǎo)n 上下階層（ ％）：正宗大學(xué)畢業(yè)的管理人員和專(zhuān)業(yè)人員，以私人俱樂(lè)部、事業(yè)和藝術(shù)為生活方式的核心o 中層n 中產(chǎn)階層（ 32％）：可賺到平均水平的收入、白領(lǐng)和其藍(lán)領(lǐng)朋友，生活在 “條件更好的城鎮(zhèn)地區(qū) ”，努力做 “比較合適的事情 ”n 工薪階層（ 38％）：可賺到平均水平的收入，藍(lán)領(lǐng)工人，無(wú)論在收入、學(xué)校教育方面還是在職位方面都領(lǐng)導(dǎo)著 “工薪階層的生活方式。o 下層n 貧困線上（ 9％）：靠自己工作而不是社會(huì)福利度日，生活標(biāo)準(zhǔn)略高于貧困線，行為粗魯，拙劣。n 真正底層（ 7％）靠社會(huì)福利過(guò)活，貧困潦倒，處于失業(yè)狀態(tài)。各階層行為規(guī)范、價(jià)值觀念 、生活方式p 上上層：僅有財(cái)產(chǎn)不足以進(jìn)入，穿著保守，極其講究，避免夸張購(gòu)買(mǎi)。強(qiáng)調(diào)自我表現(xiàn)，購(gòu)
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