消費(fèi)者個(gè)體人口統(tǒng)計(jì)特征和社會(huì)階層(編輯修改稿)
2025-02-26 13:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 更好的城鎮(zhèn)地區(qū)”，努力做“比較合適的事情” 工薪階層 —— 可賺到平均水平的收入，藍(lán)領(lǐng)工人，無論在收入、學(xué)校教育方面還是在職位方面都領(lǐng)導(dǎo)著“工薪階層的生活方式。 下層 貧困線上 —— 靠自己工作而不是社會(huì)福利度日，生活標(biāo)準(zhǔn)略高于貧困線，行為粗魯，拙劣。 真正底層 —— 靠社會(huì)福利過活，貧困潦倒，處于失業(yè)狀態(tài)。 各階層分析：行為規(guī)范、價(jià)值觀念 、生活方式 上上層 ：僅有財(cái)產(chǎn)不足以進(jìn)入，穿著保守，極其講究，避免夸張購(gòu)買。強(qiáng)調(diào)自我表現(xiàn)，購(gòu)買高品質(zhì)商品，住在密封的新式住宅區(qū)或鄉(xiāng)間別墅，期望致力于慈善和公益事業(yè)。 下上層： 靠自己努力獲得成功，在社區(qū)事務(wù)和公共問題上十分活躍。是一些特殊產(chǎn)品如珠寶和服裝、家具或氣艇的消費(fèi)者。（喜歡講排場(chǎng)，擺闊氣，企業(yè)家階層 中上層 ：不具備上層社會(huì)的財(cái)富和地位，具有很強(qiáng)的事業(yè)心和成就感。重視教育。選擇品牌，強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量、高價(jià)值和良好品位，而不是地位。其中的婦女更有可能有職業(yè)、更活躍和善于表現(xiàn)自己。 中產(chǎn)層 ：白領(lǐng)、小企業(yè)主和高收入藍(lán)領(lǐng)工人。傳統(tǒng)行為者更富有鄉(xiāng)土和家庭觀念，婦女在家庭中的母親和主婦為榮。傳統(tǒng)、保守的利益觀。非傳統(tǒng)的有向上層升遷的愿望，妻子工作，共同決策，重視孩子教育，節(jié)省時(shí)間的食品和電器成為他們的主流產(chǎn)品。 工薪層 ：藍(lán)領(lǐng)工人，依賴朋友和親屬在情感上支持，缺乏自我表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，養(yǎng)成了沖動(dòng)購(gòu)買的習(xí)慣，作為枯燥乏味生活的一種解脫。很少有計(jì)劃購(gòu)買，宣傳新奇和逃避主題的廣告深受歡迎。丈夫是養(yǎng)家戶口的頂梁柱 ，妻子是傳統(tǒng)的家庭主婦。 下層： 沒有技術(shù)、文化，處于社會(huì)不利地位，收入低，生活貧困，婦女是一家之主，沒有能力也沒有意識(shí)進(jìn)行信息對(duì)比，經(jīng)常為同樣商品付出更高價(jià)格。 C與 W相比，所分階層對(duì)中產(chǎn)和工薪階層進(jìn)行了區(qū)分。雖同屬中層社會(huì)，在價(jià)值觀和職業(yè)上還是有很大區(qū)別。 ? 工薪階層： 家里漢，對(duì)親屬提供的經(jīng)濟(jì)和情感支持依賴性大。關(guān)心當(dāng)?shù)匦侣劧皇侨珖?guó)新聞，假期喜歡和家人在當(dāng)?shù)孛麆儆瓮?，買國(guó)貨。 ? 中產(chǎn)階層 ： 做切合身份的事情，購(gòu)買當(dāng)前流行的產(chǎn)品，向上流動(dòng)性把他們與工薪金階層區(qū)別開來。 提示： 兩個(gè)群體不同的價(jià)值觀念從他們的購(gòu)買模式、衣著打扮、追逐目標(biāo)放映出來。（如下表） 三個(gè)社會(huì)群體在時(shí)尚偏好上的差別 工薪階層 中產(chǎn)階層 中上階層 汽車 80年代 現(xiàn)代 雪佛來名品 奔馳 90年代 GEO 克來斯勒 Range Rover 男鞋 80年代 膠麻運(yùn)動(dòng)鞋 Wingtips Gap toes 90年代 靴子 Rockports 平底便鞋 女鞋 80年代 鐵掌高跟鞋 中跟鞋 高跟鞋 90年代 高跟鞋 時(shí)裝平底
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