消費者個體人口統(tǒng)計特征和社會階層(編輯修改稿)
2025-02-26 13:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 更好的城鎮(zhèn)地區(qū)”，努力做“比較合適的事情” 工薪階層 —— 可賺到平均水平的收入，藍領工人，無論在收入、學校教育方面還是在職位方面都領導著“工薪階層的生活方式。 下層 貧困線上 —— 靠自己工作而不是社會福利度日，生活標準略高于貧困線，行為粗魯，拙劣。 真正底層 —— 靠社會福利過活，貧困潦倒，處于失業(yè)狀態(tài)。 各階層分析：行為規(guī)范、價值觀念 、生活方式 上上層 ：僅有財產(chǎn)不足以進入，穿著保守，極其講究，避免夸張購買。強調(diào)自我表現(xiàn)，購買高品質(zhì)商品，住在密封的新式住宅區(qū)或鄉(xiāng)間別墅，期望致力于慈善和公益事業(yè)。 下上層： 靠自己努力獲得成功，在社區(qū)事務和公共問題上十分活躍。是一些特殊產(chǎn)品如珠寶和服裝、家具或氣艇的消費者。（喜歡講排場，擺闊氣，企業(yè)家階層 中上層 ：不具備上層社會的財富和地位，具有很強的事業(yè)心和成就感。重視教育。選擇品牌，強調(diào)高質(zhì)量、高價值和良好品位，而不是地位。其中的婦女更有可能有職業(yè)、更活躍和善于表現(xiàn)自己。 中產(chǎn)層 ：白領、小企業(yè)主和高收入藍領工人。傳統(tǒng)行為者更富有鄉(xiāng)土和家庭觀念，婦女在家庭中的母親和主婦為榮。傳統(tǒng)、保守的利益觀。非傳統(tǒng)的有向上層升遷的愿望，妻子工作，共同決策，重視孩子教育，節(jié)省時間的食品和電器成為他們的主流產(chǎn)品。 工薪層 ：藍領工人，依賴朋友和親屬在情感上支持，缺乏自我表現(xiàn)的機會，養(yǎng)成了沖動購買的習慣，作為枯燥乏味生活的一種解脫。很少有計劃購買，宣傳新奇和逃避主題的廣告深受歡迎。丈夫是養(yǎng)家戶口的頂梁柱 ，妻子是傳統(tǒng)的家庭主婦。 下層： 沒有技術、文化，處于社會不利地位，收入低，生活貧困，婦女是一家之主，沒有能力也沒有意識進行信息對比，經(jīng)常為同樣商品付出更高價格。 C與 W相比，所分階層對中產(chǎn)和工薪階層進行了區(qū)分。雖同屬中層社會，在價值觀和職業(yè)上還是有很大區(qū)別。 ? 工薪階層： 家里漢，對親屬提供的經(jīng)濟和情感支持依賴性大。關心當?shù)匦侣劧皇侨珖侣劊倨谙矚g和家人在當?shù)孛麆儆瓮?，買國貨。 ? 中產(chǎn)階層 ： 做切合身份的事情，購買當前流行的產(chǎn)品，向上流動性把他們與工薪金階層區(qū)別開來。 提示： 兩個群體不同的價值觀念從他們的購買模式、衣著打扮、追逐目標放映出來。（如下表） 三個社會群體在時尚偏好上的差別 工薪階層 中產(chǎn)階層 中上階層 汽車 80年代 現(xiàn)代 雪佛來名品 奔馳 90年代 GEO 克來斯勒 Range Rover 男鞋 80年代 膠麻運動鞋 Wingtips Gap toes 90年代 靴子 Rockports 平底便鞋 女鞋 80年代 鐵掌高跟鞋 中跟鞋 高跟鞋 90年代 高跟鞋 時裝平底
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