〈旅行社管理〉多媒體第五章(編輯修改稿)
2025-03-16 23:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 旅游營銷者通過各種媒介將旅游地、旅行社及旅游產(chǎn)品的有關(guān)信息傳播給潛在購買者，促使其了解、信賴并購買，以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的地的一種活動。旅游促銷的根本目的在于激發(fā)潛在旅游者的購買欲望，最終導(dǎo)致購買行為的發(fā)生。 第一節(jié) 旅游促銷概述 三、旅游促銷的類型 根據(jù)旅游促銷側(cè)重的促銷目的，旅游促銷有以下三種類型： 旅游目的地促銷 旅游產(chǎn)品促銷 目的地旅行社促銷 第一節(jié) 旅游促銷概述 三、旅游促銷的類型 旅游目的地促銷 旅游目的地促銷側(cè)重于向目標(biāo)市場或有關(guān)公眾傳遞特定旅游目的地的宣傳信息，所以又稱為目的地形象宣傳。 第一節(jié) 旅游促銷概述 三、旅游促銷的類型 旅游產(chǎn)品促銷 側(cè)重點(diǎn)在于向目標(biāo)市場或有關(guān)公眾傳遞某種旅游產(chǎn)品的宣傳信息。 第一節(jié) 旅游促銷概述 三、旅游促銷的類型 目的地旅行社促銷 準(zhǔn)確地說，目的地旅行社促銷屬于旅行社的企業(yè)名號促銷，這類促銷是旅行社側(cè)重于目標(biāo)市場、客戶或有關(guān)公眾傳遞本企業(yè)形象的宣傳信息。 第二節(jié) 旅游廣告 一、旅游廣告概述 二、廣告類型及應(yīng)用 第二節(jié) 旅游廣告 一、旅游廣告概述 廣告是什么？現(xiàn)代廣告之父阿伯特 萊斯克稱之為“印在紙上的推銷術(shù)” — 那時是一個許多現(xiàn)代化的媒體尚未出現(xiàn)的年代。今天，伴隨著各種現(xiàn)代化傳播手段的橫空出世，廣告已像毛細(xì)血管一樣觸及到現(xiàn)代生活的方方面面。我們可以將廣告理解為一種經(jīng)濟(jì)和社會的過程，一種說服性溝通的工具，一種以人們的注意和信任為預(yù)期回報的投資，等等。 旅游廣告則是旅游目的地國家、地區(qū)、旅游組織或旅游企業(yè)以付費(fèi)的方式，通過非人員媒介傳播旅游產(chǎn)品及自身的有關(guān)信息，以擴(kuò)大產(chǎn)品影響和知名度，樹立自身形象，最終達(dá)到促進(jìn)銷售目的的一種溝通形式。 第二節(jié) 旅游廣告 二、 廣告類型及應(yīng)用 旅游廣告按其使用媒介的不同可分為：報刊廣告、電波廣告（利用廣播、電視臺）、戶外廣告（利用廣告牌、燈箱、條幅、巴士車身等）、自辦宣傳品廣告（招貼畫、音像制品、宣傳小冊子、旅游手冊、文化衫等）。事實(shí)上，顯示生活中的廣告形式還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這么多，許多廣告對市場“無孔不入”的耐心覆蓋令人嘆服。例如：免費(fèi)的 800電話提供旅行社最新旅游節(jié)目的介紹，借助因特網(wǎng)發(fā)布旅游廣告，快餐桌面，包裝袋，購物手推車，均可作為廣告媒體。 第二節(jié) 旅游廣告 二、廣告類型及應(yīng)用 目前國內(nèi)旅游廣告的投放形式主要有：廣告公司、電視、電臺、報紙、期刊、有線廣播、書籍、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、光盤。按廣告投
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