廣告創(chuàng)意的過程與方法(編輯修改稿)
2025-03-16 23:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 生一個新的方向； ? 垂直思維是按部就班，水平思維則可以跳來跳去； ? 垂直思維是分析性的；水平思維則是激發(fā)性的； ? 垂直思維者，必須每一步都正確，用水平思維者則不必； ? 垂直思維為了封閉某些途徑要用否定，水平思維則無否定可言； ? 垂直思維要集中排除不相關(guān)者，水平思維則歡迎新東西闖入； ? 用垂直思維，類別、分類和名稱都是固定的，用水平思維則不必； ? 垂直思維遵循最可能的途徑，水平思維則探索最不可能的途徑； ? 垂直思維是無限的過程，水平思維則是或然性的過程。 三、想象法 ? （一）組合想象法 ? （二）粘合想象法 ? 殺蟲劑廣告，蟲子死光光了，食蟲草只好出來工作謀生。 ? 殺蟲劑廣告，蟲子死光光了，青蛙只好出來工作謀生。 ?（三）夸張想象法 冰箱已是它的地盤，活著還有什么意義 聽到她“咕嘟、咕嘟”的聲音，我的心都碎了 … 潤唇膏 護手霜 護腳霜 ? （四）強調(diào)想象法 ? （五）變形想象法 奧美公司 宣傳廣告 Reading （六）顛倒想象法 ? （七）重疊想象法 WE PUT SILK IN A BOTTLE 第四節(jié) 廣告系統(tǒng)創(chuàng)意 ? 一 、 廣告主題 ? 二 、 廣告形象 ? 三 、 廣告語言 ? 四 、 廣告標題 ? 五 、 廣告圖畫 ? 六 、 廣告版面設(shè)計 ? 一 、 廣告主題 ? 二 、 廣告形象 20世紀美國十大廣告形象： ? ① 萬寶路男人 —— 萬寶路香煙 ? ② 羅納多 麥當勞 —— 麥當勞餐廳 ? ③ 綠巨人 —— 綠巨人蔬菜 ? ④ 巴蒂脆 —— 巴蒂香脆食品 ? ⑤ 勁量兔子 —— 勁量電池 ? ⑥ 皮爾斯巴里 多福寶小子 —— 多福寶配餐食品 ? ⑦ 吉米姨媽 —— 吉米姨媽薄餅和果汁 ? ⑧ 米其林輪胎人 —— 米其林輪胎 ? ⑨ 托尼老虎 —— 柯勒格糖果 ? ⑩ 艾爾斯牛 —— 波頓奶制品 ? 三 、 廣告語言 ? 四 、 廣告標題 ? 五 、 廣告圖畫 ? 六 、 廣告版面設(shè)計 第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的培養(yǎng) ? 一、創(chuàng)意動機的培養(yǎng) ? 二 、 創(chuàng)意能力的培養(yǎng) ? （ 一 ） 良好的記憶力 ? （ 二 ） 敏銳的觀察能力 ? （ 三 ） 豐富的想象力 ? （ 四 ） 準確的評價力 ? （ 五 ） 活躍的思維力 ? （ 六 ） 嫻熟的操作力 三、創(chuàng)意技巧的培養(yǎng) ? （ 一 ） 組合 ? （ 二 ） 逆反 ? （ 三 ） 類比 ? （ 四 ） 新用途 第六節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本要求 ?一 、 要新穎獨特 ?二 、 在承諾上下功夫 ?三 、 要有情感 ?四 、 要簡潔含蓄 鶴舞白沙 我心飛翔 藍色創(chuàng)意廣告有限公司 案例：白沙集團企業(yè)形象的識別系統(tǒng)創(chuàng)意 白沙品牌結(jié)構(gòu)剖面圖 長沙系列 金沙系列 白沙系列 古井 鶴 廣告主題路線在哪里？ 抽煙的感受和需要是什么？ ↓ 剎那間的絕對滿足和超凡境界，心靈就像飛了起來 ↓ ↓ ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ ↓ 讓鶴動起來，飛起來 淡化古井的具體意義，延伸為水， （ 無拘無束 、 自由飛翔 ） 一種概念意念 （ 純凈 、 飄逸 ） ↓ ↓ 從鶴的動作、神態(tài)引申人 在水的基礎(chǔ)上發(fā)展為一淡淡 的舉止與心境 的縈繞的煙霧 ↓ ￣￣￣￣￣￣￣ ↓ ￣￣￣￣￣￣￣ ↓ 飛翔的鶴、綠水煙波、抽煙者三位一體視覺概念化 抽煙者與我們的創(chuàng)意心理變化同步嗎？ 鶴 湖水 吸煙 心靈 飛機展翅 輕煙縈繞 吸食欲望 欲動 發(fā)動助跑 煙霧升騰 掏出煙盒 沖動 滑跑騰空飛翔 煙隨波渺 點燃煙枝 釋放約束 離地沖飛自由飛翔 純凈明朗 心飛起來 自由飛翔 天空翱翔創(chuàng)意定位 —— 品牌個性：心靈的飛翔 —— 心理聯(lián)想： （ 吸煙 ） 那一刻的快感如飛起來一樣 —— 視覺符號：摸擬飛翔的雙手 —— 廣告語：鶴舞白沙 ， 我心飛翔 廣告表現(xiàn) 一個煙霧飄渺的湖邊，一個男子略帶愴傷與苦悶的身影及臉。突然他發(fā)
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