年?duì)I銷經(jīng)典選編(編輯修改稿)
2025-07-22 13:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 020年，海爾空調(diào)仍有不俗表現(xiàn)，最主要的因素來自于產(chǎn)品（概念）創(chuàng)新 ——氧吧空調(diào) 。 ? 2002年， “ 金龍魚 ” 又一次跳躍龍門，獲得了新的突破，關(guān)鍵在于其新的營銷傳播概念 “ 1： 1： 1”。 ? 簡(jiǎn)評(píng)：概念營銷是產(chǎn)品、科技發(fā)展及不完全信息博弈論情況下的必然產(chǎn)物，也是實(shí)踐證明卓有成效的營銷方式之一。概念有助于創(chuàng)造消費(fèi)者認(rèn)知，但是如果只是一個(gè)空心的概念，定會(huì)被消費(fèi)者所唾棄的，最終走向衰亡。 來自 知識(shí)營銷 格蘭仕創(chuàng)造生活新方式 ? 從 95年起格蘭仕就開始在全國各地開展了大規(guī)模的微波爐知識(shí)推廣普及活動(dòng)，宣傳微波爐；同時(shí)，聚集了大批專家學(xué)者編出花費(fèi)一年的時(shí)間，編出了目前世界上微波爐食譜最多、最全的 《 微波爐使用大全及美食 900例 》 ，連同《 如何選購微波爐 》 等小冊(cè)子組成系列叢書。 ? 上海交大 “ 昂立一號(hào) ” 的成功實(shí)際上是知識(shí)營銷的成功 ? 美容、保健等產(chǎn)品更是知識(shí)營銷的實(shí)踐者，它們的廣告?zhèn)鞑o不滲透著知識(shí)教育普及的痕跡。 ? 簡(jiǎn)評(píng)：企業(yè)在從事知識(shí)營銷時(shí)，要結(jié)合產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品特點(diǎn)，立足自身優(yōu)勢(shì)，選擇有效的知識(shí)營銷方法，實(shí)施不同的營銷策略，以給消費(fèi)者留下深刻印象，達(dá)到預(yù)期效果。 來自 整合營銷傳播 科龍變革 ? 2000年， “ 整合營銷之父 ” 唐 . ? 夏新的崛起，格蘭士的成功，海信的變頻空調(diào)營銷，傳達(dá)著整合營銷傳播的力量。 ? 2020年中移動(dòng)推出動(dòng)感地帶，并通過整合營銷傳播創(chuàng)建品牌，僅僅 15個(gè)月的時(shí)間，中國移動(dòng)新推出的動(dòng)感地帶，就 “ 俘獲 ”了 2000萬目標(biāo)人群。 ? 簡(jiǎn)評(píng)： IMC本身并沒有什么革命性的創(chuàng)新。它提供了營銷傳播的整合的基本理念。整合營銷傳播也只是給予廣告?zhèn)鞑ダ碚撋系囊粋€(gè)提升，單純地追求傳播功能都會(huì)導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營決策的偏激行為，一個(gè)一個(gè)營銷手段的整合傳播難以獲取持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 來自 定位概念 吹響動(dòng)人的營銷流行曲 ? 2002年由里斯和特勞特在 8
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