第3章受眾對廣告的接收心理(編輯修改稿)
2025-03-16 14:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告設(shè)計的啟示 ? 社會知覺 – 角色知覺 – 自我知覺（物質(zhì)自我、精神自我、社會自我、鏡像自我、理想自我） ? 知覺偏差 ? 錯覺 知覺偏差 – – – （光環(huán)效應(yīng)） 個體表現(xiàn)出對恐懼或感到威脅的刺激傾向于回避 、 阻滯或反映緩慢 。 對各類人持有的一套固定的看法 ，并以此作為判斷評價其人格的依據(jù) ， 稱為社會刻板印象 。 暈輪效應(yīng)指人們對他人的認(rèn)知判斷首先是根據(jù)個人的好惡得出的 ， 然后再從這個判斷推論出認(rèn)知對象的其他品質(zhì)的現(xiàn)象 。 知覺偏差 – – – 它以對象的審美特性同人的思想 、 情感相互契合為客觀前提 ， 以主體情感的外擴(kuò)散和想像力 、 創(chuàng)造力為主觀條件 ， 是對象的擬人化與主體情感的客體化的統(tǒng)一 。 是審美認(rèn)同 、 共鳴和美感的心理基礎(chǔ)之一 。 投射又稱外射作用，是指個體將自己不喜歡或不能承受但又是自己具有的沖動、動機(jī)、態(tài)度和行為轉(zhuǎn)移到他人或周圍事物上，認(rèn)為他人或周圍事物也有這樣的動機(jī)和行為。如“以小人之心度君子之腹”、“我見青山多撫媚，青山見我亦多情”等就是投射作用的寫照。 錯 覺 ? 長短錯覺 ? 形重錯覺 ? 大小錯覺 ? 圖形錯覺 ? 顏色錯覺 ? 運(yùn)動錯覺 ? 時間錯覺 繆勒 萊耶錯覺 也叫箭形錯覺。 這兩條豎線哪一條長？ 看清楚，下面的直線會相交嗎？ 下面哪個人最高？ 量一下，這兩條線是平行的直線嗎？ c與 a共線，還是與線 b共線？ 兩個位于中心的圓哪個大？
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