第3章廣告營(yíng)銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-03-16 14:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 數(shù) 59%以上 50%~59% 40%~50% 20%~40% 20%以下 富裕程度 絕對(duì)貧困 勉強(qiáng)度日 小康水平 富裕 最富裕 1990年代我國(guó)城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì) 年份 恩格爾系數(shù) 年份 恩格爾系數(shù) 1990 1995 1991 1996 1992 1997 1993 1998 1994 1999 1998年 ~ 2023年我國(guó)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì) 年份 1998 1999 2023 2023 2023 農(nóng)村 城鎮(zhèn) (四 )儲(chǔ)蓄和信貸水平 三、社會(huì)環(huán)境 （一）人口環(huán)境 人口規(guī)模及其增長(zhǎng)率 人口結(jié)構(gòu) 人口的地理分布 靜態(tài)分布 表明不同的消費(fèi)習(xí)慣和需求特征。 動(dòng)態(tài)分布 人口流動(dòng)的結(jié)果 （二）文化環(huán)境 物質(zhì)文化 社會(huì)組織 教育 宗教信仰 價(jià)值觀念 風(fēng)俗習(xí)慣 審美觀 （三）自然環(huán)境 自然資源 氣候 地形和土地面積 四、技術(shù)環(huán)境 （一）科技發(fā)展新趨向 技術(shù)革新的步伐加快，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期大大縮短； 新技術(shù)和發(fā)明的范圍不斷擴(kuò)大 ； 研究和開發(fā)費(fèi)用愈來(lái)愈大 ； 對(duì)科技的各種規(guī)定日益增多 （二）科技環(huán)境對(duì)營(yíng)銷的影響 科技的發(fā)展，尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，使人們工作、生活方式法生巨大變化 ； 科技進(jìn)步和人們工作、生活方式的變化，使分銷策略也發(fā)生聚變 第四節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析方法 一、 SWOT分析法（企業(yè)內(nèi)外環(huán)境對(duì)照法） SWOT分析矩陣 劣勢(shì) 機(jī)會(huì) 威脅 優(yōu)勢(shì) Ⅰ 成長(zhǎng)型戰(zhàn)略（ SO） Ⅱ 扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略（ WO） Ⅲ 防御型戰(zhàn)略（ WT） Ⅳ 多經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略（ ST） SO戰(zhàn)略：利用企業(yè)內(nèi)部企業(yè)能夠利用它的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)并把握良機(jī) WO戰(zhàn)略：利用外部機(jī)會(huì)來(lái)改進(jìn)企業(yè)內(nèi)部弱點(diǎn) ST戰(zhàn)略：利用企業(yè)長(zhǎng)處去避免或減輕外來(lái)的威脅 WT戰(zhàn)略：直接克服內(nèi)部弱點(diǎn)和避免外來(lái)的威脅 二、機(jī)會(huì)潛在吸引力與企業(yè)成功概率分析 “機(jī)會(huì)潛在吸引力 — 企業(yè)成功概率”矩陣 企業(yè)成功概率高 企業(yè)成功概率低 機(jī)會(huì)潛在利潤(rùn)高 Ⅱ Ⅰ 機(jī)會(huì)潛在利潤(rùn)低 Ⅲ Ⅳ 第 Ⅱ 象限 — 企業(yè)應(yīng)
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