【文章內容簡介】 們已經獲得一定的成就，但卻仍在為更好的生存和資本積累而努力。 他們是東西方價值觀并存一體的一代。因此，他們會為了實現自我而鋒芒畢露，卻又會使用中庸的處世哲學保護自己?；钴S在商務中心的都市準貴族找到我們的目標群的 Insight面對自我的壓力和他人的壓力；追求成功，應付挑戰(zhàn)；有一定地位卻又處處受制于人在社會上在社會上 在家里在家里摘下面具，釋放自我；安全的休憩、養(yǎng)精蓄銳；享受生活，享受天倫之樂家成為生活中緩解壓力、表達品位、享受生活的重要載體。找到我們的目標群的 Insight舒適的、輕松的內外環(huán)境；滿足他們 中西一體 的價值取向要求；既 “ 熱鬧 ” 又 “ 安靜 ” 的地方既不是 “ 很城市 ” 又不是 “ 很鄉(xiāng)村 ” 的地方多樣性、獨特性在離他們日常繁忙的活動空間不太遠卻又僻靜的地方一群很 “ 貪婪 ” 的人他們恨不得專門為他們建筑一個世外之所！他們對家的要求夢想一種悠閑、自然、豐富多彩、值得自豪的生活方式目標消費者的基本需求我們的傳播機會點為 “ 上帝們 ” 造城一個把他們的夢想變成現實的城將最適合居住的地方——“ 北美 ” 的生活氛圍和方式淋漓盡致的展現繪畫、咖啡、音樂、書籍繪畫、咖啡、音樂、書籍它們是打開中產階級心靈和荷包的鑰匙我們歸納出『西雅墅』四寶：繪畫生活本身就是一幅畫，現實主義的、理想主義的關聯詞：高雅、震撼、感動、思想、優(yōu)雅、浪漫、 品位、修養(yǎng)、沉靜 ……咖啡西方文明與國際化最深的烙印關聯詞：渴望、暖香、回味、散淡、無拘、 無壓力、寫意、浪漫音樂感受世界要用眼去看，更要用心去聽關聯詞：心靈詩歌、精神家園、心靈安撫劑、 心聲、情感、生命 ……書籍“知本經濟 ”時代，最大的財富就來自于書籍關聯詞：新知、思想、內省、觀照、學習、 世界、階梯、 休閑 …… 『西雅墅』面對的是城市中產階層，為實現有效溝通，推廣須做到：n具有深層次的文化品味和審美價值 因為他們大都受過良好的教育，文化層次較高，有一定的藝術鑒賞力n有自己的觀點 因為他們良好的工作背景，對諸多事物都有自己的獨到見解，應試圖在這方面引起他們共鳴概念推廣總原則n留有足夠的審美想象空間 他們是智慧的一群，不需要喋喋不休地灌輸，他們需要一種有想象力的溝通方式n風格清新，保持閑適雅致的格調 他們是為了充分緩釋工作壓力，為了享受生活，才聚集到『西雅墅』，表現要符合他們的期望 推廣表現總原則n最重要的是，他們的消費選擇明顯帶有文化痕跡 事實是，中產階層的種種消費行為背后，隱藏著許多文化層面的因素，而它的很多表現也極富文化色彩； 單純地為滿足生理的需求或說純物質化的消費模式，對中產階層并不構成最強的吸引力 我們的廣告應該 將購房與精神愉悅 聯系在一起推廣表現總原則『西雅墅』 ——推廣總原則一個階層的光榮與夢想；『西雅墅』印象n 『西雅墅』，和藝術一同生活?！何餮攀?，和藝術一同生活。 A Leisure Style / Be Relaxn 『西雅墅』，一門居住的藝術?！何餮攀唬婚T居住的藝術。 Enjoy Your Lifen 『西雅墅』，這里有生活、有藝術、有美，唯獨沒有壓力。『西雅墅』，這里有生活、有藝術、有美，唯獨沒有壓力。n 工作就是工作，生活就是生活；好多時候，我們就是要把時間浪工作就是工作，生活就是生活；好多時候，我們就是要把時間浪費在美好的事物上；這也是『西雅墅』的生活態(tài)度。費在美好的事物上；這也是『西雅墅』的生活態(tài)度。n 居住的感覺，就是要讓人從一日的繁忙中回到家里，真正得到享居住的感覺，就是要讓人從一日的繁忙中回到家里，真正得到享受和放松?！何餮攀坏脑O計原則受和放松。『西雅墅』的設計原則 ———— 自然、合理、簡潔、大自然、合理、簡潔、大方。方。n 北京的西南，有一個地方，去過的人都說北京的西南，有一個地方，去過的人都說 ——“——“ 這才是生活這才是生活 ”” ；；這個地方便是『西雅墅』。這個地方便是『西雅墅』。n 剛剛進入『西雅墅』，節(jié)奏忽然慢了下來，不一樣的感覺油然而剛剛進入『西雅墅』，節(jié)奏忽然慢了下來，不一樣的感覺油然而生；那是一種追尋已久的生活情調，能讓人一下子就喜歡上。生；那是一種追尋已久的生活情調，能讓人一下子就喜歡上。n 這里，陽光遇到了青青的小樹、黃綠相間的雜草、青色的石頭和這里，陽光遇到了青青的小樹、黃綠相間的雜草、青色的石頭和黃色的泥土。黃色的泥土。n 庭院、陽臺、窗戶、鋪面、屋頂撒滿陽光的花園，凡是人能到達庭院、陽臺、窗戶、鋪面、屋頂撒滿陽光的花園，凡是人能到達的地方，都充滿了色彩。目光所及，真讓人有一份感動。的地方，都充滿了色彩。目光所及，真讓人有一份感動。n 回家，一切都不同了。這里的人既是享受者，也是歡樂的創(chuàng)造回家，一切都不同了。這里的人既是享受者，也是歡樂的創(chuàng)造者。者。n 居住在這里，距離和交通的意義，就是能省下盡量多的時間，用居住在這里，距離和交通的意義，就是能省下盡量多的時間，用在生活的享受上。在生活的享受上。n 在這座城市，一片又一片灰色之中，『西雅墅』是一個少見的、在這座城市，一片又一片灰色之中，『西雅墅』是一個少見的、充滿色彩的地方。充滿色彩的地方。n 我們這座城市里，許多人不缺居住的地方，而是缺少一個尋覓中我們這座城市里，許多人不缺居住的地方，而是缺少一個尋覓中的理想居住地。的理想居住地。n 也許，沒有不堵車的大都市，但卻有不堵車的城區(qū)。這里的生活也許，沒有不堵車的大都市，但卻有不堵車的城區(qū)。這里的生活也因此多了份悠閑。也因此多了份悠閑。n 建立一個家的態(tài)度有兩種，一是將自然拒諸門外，另一種是與自建立一個家的態(tài)度有兩種，一是將自然拒諸門外，另一種是與自然共處一室，讓空間保留一份樸素的優(yōu)雅。然共處一室，讓空間保留一份樸素的優(yōu)雅。n 春夏秋冬的音符，原是要人用心去傾聽的。春夏秋冬的音符，原是要人用心去傾聽的。n 一間屋和一個家并不相同。一間屋可以數得出，一個家只能感受一間屋和一個家并不相同。一間屋可以數得出，一個家只能感受得到。得到。n 15分鐘車程，連接著兩個不同的世界。一邊是工作與效率，一邊分鐘車程，連接著兩個不同的世界。一邊是工作與效率，一邊是悠閑相依的生活。是悠閑相依的生活。n 磚塊、石頭、混凝土、鋼架摩天樓，鋼鐵城市的一切，離『西雅磚塊、石頭、混凝土、鋼架摩天樓，鋼鐵城市的一切，離『西雅墅』是那樣遙遠。墅』是那樣遙遠。n 對一個家而言，沒有什么正確的地點，只要能發(fā)現生活的迷人之對一個家而言，沒有什么正確的地點，只要能發(fā)現生活的迷人之處，便是一個滿意的家。處，便是一個滿意的家。n 一片樹林，只是對于親近它的人才有意義。一片樹林，只是對于親近它的人才有意義。n 如果說『西雅墅』的特色，便是她那毫不妥協、充溢著人文關懷如果說『西雅墅』的特色，便是她那毫不妥協、充溢著人文關懷的設計風格。的設計風格。n 離開離開 Office Building，關掉手機，找一方安靜的角落，想想這個，關掉手機，找一方安靜的角落，想想這個周末怎么過