迪斯尼樂(lè)園營(yíng)銷(xiāo)策略研究(編輯修改稿)
2025-03-16 13:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 伸效果 后續(xù)延伸 總體評(píng)價(jià) 迪斯尼樂(lè)園在整個(gè)迪斯尼集團(tuán)的價(jià)值鏈中一直占據(jù)舉足輕重的地位，是迪斯尼集團(tuán)收入的重要來(lái)源之一。在整個(gè)迪斯尼的價(jià)值鏈當(dāng)中，迪斯尼樂(lè)園一直充當(dāng)比較穩(wěn)定的收入提供者的角色。盡管其間也會(huì)不斷受到大經(jīng)濟(jì)環(huán)境蕭條或繁榮的影響而在收入表現(xiàn)上有所起伏，但是從價(jià)值鏈的總體看來(lái)，或者相對(duì)于價(jià)值鏈其他組成部分而言，迪斯尼樂(lè)園仍然不失為收入相對(duì)穩(wěn)定、風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小的一環(huán)。 2023/3/16 ? 金融危機(jī)讓日本企業(yè)陷入了巨大困境，當(dāng)索尼、豐田在掙扎中度日，企業(yè)裁員的新聞成為新聞?lì)^條時(shí)，有一個(gè)商標(biāo)不但沒(méi)被金融危機(jī)打擊到，反而因?yàn)檫@場(chǎng)危機(jī)而更加繁榮，這就是 米老鼠。 ? 英國(guó) 《 每日電訊報(bào) 》 在 2023年 12月 25日的報(bào)道稱，根據(jù)東京迪斯尼樂(lè)園經(jīng)營(yíng)方的說(shuō)法，今年迪斯尼樂(lè)園在圣誕節(jié)和新年期間要比往年更加擁擠。雖然整體經(jīng)濟(jì)不景氣，但迪斯尼樂(lè)園的收入已經(jīng)創(chuàng)了記錄。游客認(rèn)為來(lái)到這里就好像遠(yuǎn)離了經(jīng)濟(jì)衰退的世界?！斑@是唯一能讓我不再為經(jīng)濟(jì)和生活擔(dān)憂的地方?！币幻毡居慰驼f(shuō)。 2023/3/16 ? 經(jīng)濟(jì)總有復(fù)蘇的一天。資產(chǎn)負(fù)債率過(guò)高的企業(yè)往往頂不住壓力，紛紛倒閉、破產(chǎn)。而他們?cè)诮?jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期舉債或者以極大代價(jià)掌握的優(yōu)質(zhì)資源目前從市場(chǎng)價(jià)值上看都大打折扣。正是對(duì)他們進(jìn)行廉價(jià)收購(gòu)最佳時(shí)機(jī)。事實(shí)上，一些大的公司已經(jīng)開(kāi)始了大肆收購(gòu)、占領(lǐng)市場(chǎng)的行動(dòng)。及時(shí)掌握優(yōu)質(zhì)資源是他們的首要目標(biāo)。迪斯尼公司正是瞅準(zhǔn)這一時(shí)機(jī)，促成了和上海的談判。 ? ① 1979年，日本經(jīng)濟(jì)遭受石油危機(jī)的影響，迫切需要有能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)品出現(xiàn)，迪斯尼剛好可以以優(yōu)惠的條件得到日政府的支持。 ? ②巴黎迪斯尼樂(lè)園也是由法國(guó)政府出于緩解就業(yè)壓力和發(fā)展經(jīng)濟(jì)的需要極力邀請(qǐng)，使迪斯尼不僅獲得了低于市場(chǎng)價(jià)格的 4800英畝的土地，還包括低息貸款、土地自由轉(zhuǎn)讓等其他優(yōu)惠條件。 ? ③ 1998年與香港政府的談判更是抓住亞洲金融危機(jī)對(duì)香港的影響，迫使港府退步。僅以 10%的投資就獲得了 43%的股權(quán)，幾乎是白檢了一個(gè)樂(lè)園。 臨的文化質(zhì)疑 尼的運(yùn)營(yíng) ? 迪士尼面臨文化入侵的質(zhì)疑 作為美國(guó)生活方式、價(jià)值觀念的文化 符號(hào)，迪士尼在海外面臨的文化質(zhì)疑，在 進(jìn)入中國(guó)上海時(shí)一樣存在。有人擔(dān)心：民 眾在消費(fèi)這類文化產(chǎn)品的過(guò)程中，會(huì)不知 不覺(jué)地開(kāi)始接觸、感受、接受、甚至認(rèn)同 和向往西方文化，最終造成自下而上地沖 擊本國(guó)的傳統(tǒng)文化、民族精神、意識(shí)形態(tài)。 “迪士尼、麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)不是簡(jiǎn)單的事 情，在它的后面是整個(gè)的上層建筑，有各 種各樣的期望和行為模式，隨之而來(lái)的是 關(guān)于現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的社會(huì)觀念，以及對(duì)于過(guò) 去的種種詮釋” 。大眾文化產(chǎn)生了輸入國(guó)的 大眾，并認(rèn)為美國(guó)人的生活方式才是優(yōu)越 . ? 迪士尼落戶上海， 有助于推動(dòng)上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，具體包括：周邊地產(chǎn)升值。目前迪士尼選址地周邊地區(qū)的地價(jià)、房?jī)r(jià)已呈現(xiàn)暴漲趨勢(shì)。帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?。?xiàng)目建成后，預(yù)計(jì)游客達(dá)１０００萬(wàn)級(jí)規(guī)模，每年至少為上海帶來(lái)新增游客３００至５００萬(wàn)人次，從而為旅游酒店、商業(yè)零售、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈增值。迪士尼收入主要由網(wǎng)絡(luò)媒體 、主 體公園和游樂(lè)場(chǎng)、影視娛樂(lè)、相關(guān)消費(fèi)品四大塊業(yè)務(wù)構(gòu)成。從產(chǎn)業(yè)鏈角度出發(fā)，迪士尼項(xiàng)目建成后，將為專營(yíng)玩具生產(chǎn)、廣告、出版印刷、有線電視、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè) 迎來(lái)巨大商機(jī)。促進(jìn)上海由貿(mào)易港口向服務(wù)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變 。作出上述樂(lè)觀判斷的依據(jù)主要有：中國(guó)龐大的旅游市場(chǎng)總量，為上海迪士尼項(xiàng)目提供了充足的市場(chǎng)空間。２０ 11年，中國(guó)接待入境游客１ .３０億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游外匯收入４０８億美元；國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)１７ .１２億人次，收入８７４９億元人民幣。世界旅游組織（ＷＴＯ）預(yù)測(cè)：2023年，中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地，每年將吸引國(guó)際游客 １． 8 億人次。主題公園市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)居民的休閑度假需求呈快速上升趨勢(shì)，中國(guó)的主題公園每年至少有１億 人次的潛力目前還未開(kāi)發(fā)。中國(guó)主題公園與海外水準(zhǔn)相差１０年至２０年，這個(gè)市場(chǎng)空白點(diǎn)是主題公園的商業(yè)機(jī)會(huì)。
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