企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)策略研究(編輯修改稿)
2025-07-25 13:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的革命的話(huà),那么,綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念將掀起企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理領(lǐng)域的一場(chǎng)新的“革命” [1]。 人們面對(duì)日趨嚴(yán)重的生態(tài)平衡,大氣污染和生物滅種等環(huán)境危機(jī),越來(lái)越認(rèn)識(shí)到在工業(yè)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)后遺癥這些表象后面,隱藏著深刻的文化價(jià)值觀念問(wèn)題。今天,我們普遍感覺(jué)到正是那種過(guò)度掠奪式的消費(fèi)方式和不可持續(xù)的生產(chǎn)方式,造成了這種威脅到人類(lèi)生存和發(fā)展的環(huán)境危機(jī),傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和企業(yè)行為缺乏生態(tài)觀念,那種對(duì)自然資源釆取殺雞取卵、竭澤而漁的方法,以追求一已的、一時(shí)的高效益、高速度的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),必然會(huì)造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞,嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)要求我們必須由單純經(jīng)濟(jì)目標(biāo)向追求“經(jīng)濟(jì)——生態(tài)”雙重目標(biāo)轉(zhuǎn)變,資源配置逐步向“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)變。1992 年聯(lián)合國(guó)在里約熱內(nèi)盧召開(kāi)的環(huán)境和發(fā)展會(huì)議制定了《21 世紀(jì)議程》,該《議程》指出:地球所面臨的最嚴(yán)重的問(wèn)題之一就是不適當(dāng)?shù)南M(fèi)和生產(chǎn)模式,導(dǎo)致環(huán)境惡化,貧困加劇和各國(guó)發(fā)展失衡。 20 世紀(jì) 90 年代以來(lái),風(fēng)靡全球的綠色革命為企業(yè)帶來(lái)了勃勃生機(jī)。樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念,開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品、開(kāi)拓綠色市場(chǎng),已成為 21 世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新趨勢(shì),也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念認(rèn)為,企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,要順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求,注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展,以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一。二、企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)實(shí)意義企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)不僅有利于企業(yè)自身改變營(yíng)銷(xiāo)觀念，重塑經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)施綠色式制造和清潔生產(chǎn)，而且有利于改善生態(tài)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)、自然和社會(huì)的協(xié)調(diào)大連交通大學(xué) R2022 級(jí)學(xué)年論文2發(fā)展，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展在宏觀、微觀多層面的實(shí)現(xiàn)。（一）政策及順應(yīng)歷史潮流的需要幾十年來(lái)，人類(lèi)意識(shí)到要改變?cè)械慕?jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)方式，尋求一種可持續(xù)的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，走可持續(xù)發(fā)展之路，我國(guó)科學(xué)發(fā)展觀準(zhǔn)確指出，要走可持續(xù)發(fā)展的道路，中共十六屆五中全會(huì)上胡錦濤同志提出建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)，以及“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”的提出，企業(yè)是經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)方式對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)，對(duì)自然都會(huì)產(chǎn)生重大影響。環(huán)境問(wèn)題、自然資源問(wèn)題與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為密切相關(guān)，每個(gè)企業(yè)對(duì)生態(tài)環(huán)境的不利行為都是“微小行為的暴行” 。于是，綠色營(yíng)銷(xiāo)成了企業(yè)發(fā)展最理想的形式。（二）企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化市場(chǎng)商品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展隨著綠色消費(fèi)、綠色市場(chǎng)的興起，人們的生活觀念發(fā)生了根本變化，崇尚自然、追求健康成為市場(chǎng)商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要內(nèi)容和趨勢(shì)，因此，綠色營(yíng)銷(xiāo)使市場(chǎng)商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化了，這主要表現(xiàn)在：綠色產(chǎn)品在市場(chǎng)商品結(jié)構(gòu)中所占的比重日益增大，而初級(jí)產(chǎn)品在市場(chǎng)商品結(jié)構(gòu)中所占的比重進(jìn)一步下降。隨著消費(fèi)水平的提高，迫于環(huán)境保護(hù)的壓力，以對(duì)自然資源掠奪性開(kāi)發(fā)為代價(jià)的初級(jí)品貿(mào)易將受到限制和禁止；而且隨環(huán)保新技術(shù)、新工藝的采用，產(chǎn)品中所含的技術(shù)、知識(shí)含量明顯增加，使市場(chǎng)商品由勞動(dòng)密集型、資源密集型為主向技術(shù)密集型、知識(shí)密集型轉(zhuǎn)變，綠色產(chǎn)品增加，許多初級(jí)產(chǎn)品產(chǎn)量進(jìn)一步下降，市場(chǎng)商品結(jié)構(gòu)將得到進(jìn)一步優(yōu)化。綠色產(chǎn)品在市場(chǎng)商品結(jié)構(gòu)中所占的比重日益增大必然推動(dòng)綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（三）企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)有利于環(huán)境與發(fā)展相協(xié)調(diào)人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的歷史證明，在工業(yè)化進(jìn)程中，由于對(duì)環(huán)境與發(fā)展的問(wèn)題處理不當(dāng)，造了全球性的環(huán)境污染和生態(tài)破壞，對(duì)人類(lèi)的生存和發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。我國(guó)要實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，必須走人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境和資源相互促進(jìn)和協(xié)調(diào)發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展的道路。企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)有利于企業(yè)、個(gè)人減少或克服對(duì)環(huán)境的破壞，使環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相一致，是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的組成部分。（四）企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)有利于我國(guó)突破綠色壁壘在國(guó)際貿(mào)易中，環(huán)境與貿(mào)易的關(guān)系越來(lái)越突出，由環(huán)保引起的貿(mào)易糾紛正逐漸成為雙邊或多邊摩擦的焦點(diǎn)。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，我國(guó)加入 WTO 后，傳統(tǒng)的關(guān)稅壁壘將被新的非關(guān)稅壁壘所取代，其中綠色壁
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