企業(yè)綠色營銷策略研究-免費(fèi)閱讀
【正文】 但可喜的是我國的企業(yè)界已經(jīng)認(rèn)識到，綠色營銷觀念符合社會發(fā)展和進(jìn)步的要求，并將成為二十一世紀(jì)世界市場營銷的主流。一個完整的綠色營銷過程應(yīng)包括對消費(fèi)者習(xí)慣和消費(fèi)傾向的引導(dǎo)和教育。2． 爭取獲得綠色標(biāo)志。隨著消費(fèi)者對綠色消費(fèi)需求的日益增長和保護(hù)生態(tài)平衡運(yùn)動的日益高漲，企業(yè)只有及時(shí)調(diào)整營銷觀念，才能成為市場營銷中的勝利者。（四）企業(yè)的營銷組合策略與綠色營銷不相適應(yīng) 綠色營銷對我國企業(yè)的營銷組合策略提出了挑戰(zhàn)，首先綠色產(chǎn)品必將取代非綠色產(chǎn)品逐步成為市場營銷活動的中心，而我們的企業(yè)卻普遍缺乏開發(fā)過硬的綠色產(chǎn)品的緊迫感，現(xiàn)有綠色產(chǎn)品的綠色含量也有待提高；其次，產(chǎn)品的包裝至今仍是一味追求堅(jiān)固、精美、豪華，很少考慮所用材料的環(huán)保性；再次，企業(yè)缺少綠色會計(jì)和綠色審計(jì)制度，用于環(huán)境保護(hù)方面的費(fèi)用沒有科學(xué)地計(jì)入成本而制定出綠色產(chǎn)品價(jià)格；四是在銷售渠道的選擇上，仍是沿用傳統(tǒng)的方式，還沒有從產(chǎn)品的綠色特征出發(fā)來考慮怎樣簡化分銷環(huán)節(jié)，如何防止綠色產(chǎn)品在分銷過程中的二次污染；五是促銷方式陳舊，特別是一些先行生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)，還沒有負(fù)擔(dān)起綠色信息的傳播者、宣傳者的責(zé)任，缺乏引導(dǎo)綠色消費(fèi)，開辟綠色市場的時(shí)代創(chuàng)意 [3]。（二）大多數(shù)企業(yè)沒有實(shí)施真正的綠色營銷活動1．許多企業(yè)都患有“近視癥” 。我國要實(shí)現(xiàn)社會、經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，必須走人口、經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境和資源相互促進(jìn)和協(xié)調(diào)發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展的道路。二、企業(yè)實(shí)施綠色營銷的現(xiàn)實(shí)意義企業(yè)綠色營銷不僅有利于企業(yè)自身改變營銷觀念，重塑經(jīng)營模式，實(shí)施綠色式制造和清潔生產(chǎn)，而且有利于改善生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)、自然和社會的協(xié)調(diào)大連交通大學(xué) R2022 級學(xué)年論文2發(fā)展，推動可持續(xù)發(fā)展在宏觀、微觀多層面的實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)代市場營銷的基本觀念是“以消費(fèi)者需要為企業(yè)經(jīng)營活動的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。關(guān)鍵詞：綠色營銷 企業(yè) 綠色營銷對策 可持續(xù)發(fā)展 大連交通大學(xué) R2022 級學(xué)年論文IAbstractIn recent years, with the widespread recognition of the sustainable development strategy, the awareness of the importance of the ecological environment and their own health, traditional marketing is gradually green marketing replaced by green marketing has bee the new trend of the development of 21st century corporate marketing and implementation of green marketing Relationship enterprises important issues, to seek longterm survival and development of enterprises have a farreaching significance. In this paper, the enterprise perspective on what is green marketing, specific analysis of the problems of today39。s status of green marketing and green marketing, green marketing advantage and trends at the same time thinking of green marketing implementation of countermeasures. To ultimately achieve
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