【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 這一組數(shù)字對(duì)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的信心具有很大意義，但問(wèn)題是，轉(zhuǎn)化率怎么來(lái)監(jiān)測(cè)，在操作中還有一定的難度，大概仍然要參照上述第一種對(duì)比分析法。 返回 Neilson調(diào)查： 不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告效果各異 ? 大長(zhǎng)方形廣告（ 336x280 pixels）和通欄廣告（ 728x90 pixels）在獲取用戶注意力方面效果最佳； ? 長(zhǎng)方形廣告（ 180x150 pixels）和大長(zhǎng)方形廣告（ 336x280 pixels）最適合于發(fā)布信息內(nèi)容及贊助合作廣告； ? 長(zhǎng)方形廣告（ 180x150 pixels）、大長(zhǎng)方形廣告（ 336x280 pixels）和摩天大樓廣告（ 120x600 pixels）在讓用戶產(chǎn)生好感和購(gòu)買(mǎi)傾向方面最具有說(shuō)服力； ? 通欄廣告（ 728x90 pixels）是最能體現(xiàn)價(jià)低值高的廣告形式 返回 國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查 ? 計(jì)算機(jī)世界刊登的一次網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估調(diào)查結(jié)果： ? 59%的廣告從業(yè)人員會(huì)向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告 ? 互聯(lián)網(wǎng)廣告的接受主體仍以較低收入的人群為主 ? 互聯(lián)網(wǎng)廣告劣勢(shì)排名中，可信度、效果評(píng)估及記憶率差位居前三， ? 接受調(diào)查的 114位從業(yè)者中，設(shè)計(jì)制作人員 36人，客服人員 27人，文案 14人，媒體計(jì)劃人員 11人，其他工作人員 10人，中高層管理人員 7人，策劃人員 9人。 下一頁(yè) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)使用者的特征結(jié)構(gòu) ? 性別：男女比例基本持平。 ? 年齡：低齡化明顯。 ? 月平均收入 :中低收入者占主體。 下一頁(yè) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 ? 問(wèn)題 1：是否會(huì)向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告 ? 調(diào)查結(jié)果顯示： 59%的廣告從業(yè)人員會(huì)向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告 ,21%的人猶豫不決， 20%的被調(diào)查者表示不會(huì)推薦。 ? 問(wèn)題 2：互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì) ? 在對(duì) 114位廣告從業(yè)人員進(jìn)行的調(diào)查中，其調(diào)查結(jié)果顯示： ? 位居互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)前三位的分別為：發(fā)布成本低(22%)、交互性強(qiáng) (22%)、定向化 (17%)。位居互聯(lián)網(wǎng)廣告劣勢(shì)前三位的分別為：可信度低 (26%)、效果評(píng)估不可靠 (18%)、記憶率低 (18%)。 ? 基于對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)、劣勢(shì)”的調(diào)查，不難看出及時(shí)將受眾的信息反饋，定期更新廣告的信息，保持新鮮感與實(shí)用資訊，將是網(wǎng)絡(luò)廣告制作的向?qū)А? 下一頁(yè) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 ? 問(wèn)題 3：對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的原因 ? 由于目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意和制作水平參差不齊，使得不少劣質(zhì)廣告大行其道，因此 36%的被調(diào)查者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)已對(duì)其網(wǎng)上活動(dòng)形成了一種干擾。 ? 通過(guò)對(duì)“最有可能吸引受眾注意的表現(xiàn)形式”以及“對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的原因”的調(diào)查，我們可以得到一些啟示 ——我們可以通過(guò)提高網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意、制作水平來(lái)減少其對(duì)人們上網(wǎng)活動(dòng)的干擾。 ? 問(wèn)題 4：會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)廣告更為有效的因素 ? 由于目前有些網(wǎng)站發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙消費(fèi)者；有的網(wǎng)站發(fā)布法律、法視禁止或限制發(fā)布的商品或服務(wù)的廣告等。因此有 49%的被調(diào)查者網(wǎng)站只有提供給人們更可靠的信息才能使其廣告更為有效。 ? 由此項(xiàng)調(diào)查結(jié)果我們不難看出加強(qiáng)法律與業(yè)界規(guī)章的結(jié)合，完善網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的監(jiān)管體系勢(shì)在必行。 下一頁(yè) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)介 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起，既具有傳統(tǒng)媒介廣告的所有優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒介廣告所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，并已經(jīng)被越來(lái)越多的廣告從業(yè)人員所認(rèn)可?；谏鲜鰯?shù)據(jù)，我們的分析如下： ? 因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告不能像電視廣告那樣給受眾產(chǎn)生巨大的視覺(jué)沖擊，所以廣告從業(yè)人員要了解消費(fèi)者的心理活動(dòng)，針對(duì)受眾需求提高廣告信息，與受眾建立長(zhǎng)久的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，及時(shí)向他們提供最新的廣告信息，并通過(guò)他們向更多的人傳遞這些信息。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告要有創(chuàng)意。如提供讓受眾參與的廣告，使受眾覺(jué)得開(kāi)心而又無(wú)法拒絕你的產(chǎn)品，這才是電子網(wǎng)絡(luò)廣告真正迷人之處。 下一頁(yè) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)介 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容要具體、真實(shí)，不能提供虛假的信息。如在網(wǎng)絡(luò)上刊登產(chǎn)品目錄，讓客戶進(jìn)行 “線上定貨 ”，實(shí)現(xiàn)直接銷(xiāo)售時(shí)，應(yīng)提供具體、真實(shí)的產(chǎn)品目錄，并應(yīng)對(duì)每一種產(chǎn)品作一簡(jiǎn)單的介紹，使客戶對(duì)產(chǎn)品有個(gè)基本的了解。如可以在線試用的 (軟件、音樂(lè)、書(shū)籍等 )，可適當(dāng)提供一些免費(fèi)試用。 ? 提供 “有償廣告 ”，用付費(fèi)的方式吸引人們來(lái)看廣告。大公司建立網(wǎng)站后要充分運(yùn)用其固有的優(yōu)勢(shì)，讓更多的受眾進(jìn)入其網(wǎng)站獲取公司的各種產(chǎn)品信息。同時(shí)，應(yīng)與一些知名度較高的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站聯(lián)接，或參與廣告網(wǎng)站交換聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)更多的讓潛在消費(fèi)者了解企業(yè)和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。 ? 利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告站點(diǎn)的宣傳。如在報(bào)紙、電視上登廣告以使更多的受眾了解和熟悉廣告站點(diǎn)。通過(guò)傳統(tǒng)媒介的宣傳，以提高廣告站點(diǎn)或公司站點(diǎn)的知名度。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，將進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，使更多的潛在消費(fèi)者了解產(chǎn)品的信息。 返回 數(shù)據(jù)庫(kù)方法 ? 數(shù)據(jù)庫(kù)的概念與分類(lèi) ? 數(shù)據(jù)的采集與分析 ? 數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用技術(shù)介紹 音頻效果能夠極大提升用戶注意力 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告中加入音頻效果能夠極大提升用戶注意力。提升的指數(shù)從 15個(gè)點(diǎn)直達(dá) 168個(gè)點(diǎn)；同時(shí)音頻廣告的發(fā)布頻率對(duì)用戶的接受程度起關(guān)鍵作用。當(dāng)消費(fèi)者接觸該音頻廣告 3次左右，廣告就可獲得最高的品牌喜好度。 ? 在這次調(diào)查中，有三大廣告客戶（包括強(qiáng)生公司）的廣告參與。結(jié)果清晰顯示出，能夠接收音頻效果的消費(fèi)者與那些不能接收到的消費(fèi)者對(duì)于廣告的注意力大不相同。前者中有更多人認(rèn)為“廣告抓住了我的注意力”以及“比傳統(tǒng)廣告更有趣”。 ? 將娛樂(lè)性熔于教育性中，是廣告商目前追求的廣告效果。正確使用聲音可產(chǎn)生高質(zhì)量的用戶體驗(yàn)，具有生動(dòng)、加深記憶的功效，從而使得聲音也成為一種有效的網(wǎng)絡(luò)廣告輔助營(yíng)銷(xiāo)工具。 返回 網(wǎng)頁(yè)凌亂影響廣告效果 ? 凌亂的網(wǎng)頁(yè)，通常是指到處布滿圖片、文字 ——特別是各種廣告的網(wǎng)頁(yè)。 Dynamic Logic公司的研究人員在 ：大約只有 57%的受訪者能夠較為準(zhǔn)確地回憶起他們?cè)谝粋€(gè)凌亂的網(wǎng)站內(nèi)看到的廣告，這比非凌亂網(wǎng)站內(nèi)的廣告效果差 8個(gè)百分點(diǎn)。 ? 網(wǎng)站的內(nèi)容及廣告排版上找到平衡點(diǎn)。既要在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)嵌入足夠多的廣告，又不能使網(wǎng)頁(yè)顯得凌亂，扼殺網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌效應(yīng)。 ? 研究人員原本試圖為“凌亂 (cluttered)”一詞作個(gè)定義。結(jié)果網(wǎng)民們對(duì)網(wǎng)頁(yè)的“凌亂度”沒(méi)有絕對(duì)的判別，某人認(rèn)為“凌亂”的網(wǎng)頁(yè)，其它人不見(jiàn)得認(rèn)為凌亂。 ? 網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者需要全面了解網(wǎng)民對(duì)“凌亂”一詞的定義，設(shè)計(jì)出更合理的網(wǎng)頁(yè)，以增強(qiáng)廣告的有效性。 返回 贊助廣告效果好 ? 以贊助形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告在品牌認(rèn)知度、購(gòu)買(mǎi)愿望等廣告最終效果上都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以普通形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告。 ? 在體育用品、女士服飾等廣告領(lǐng)域中，以贊助商形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告最能獲得網(wǎng)民們的認(rèn)可。這種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告所提供的網(wǎng)上購(gòu)物鏈接往往能獲得很高的點(diǎn)擊率，與此相應(yīng)的產(chǎn)品知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)售量也會(huì)有相應(yīng)的提升。 ? AOL表示，它計(jì)劃在今年將與自己的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶進(jìn)一步商談，準(zhǔn)備在今后將推出更多的贊助式網(wǎng)絡(luò)廣告。 返回 網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介的比較 ? 網(wǎng)絡(luò)媒介 ? 互動(dòng)性（對(duì)象主動(dòng)） ? 針對(duì)性（小眾性） ? 及時(shí)性（反饋） ? 方便（隨時(shí)調(diào)整） ? 價(jià)格便宜 ? 便于擴(kuò)散（病毒營(yíng)銷(xiāo)） ? 可實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告效果 ? 宣傳范圍廣 ? 形式生動(dòng)活潑 ? 發(fā)展中（探索中） ?傳統(tǒng)媒介 ?單向性 ?制作費(fèi)時(shí) ?效果反饋滯后 ?面廣 ?有進(jìn)攻性（對(duì)象不可取消性） ?成熟（人員、經(jīng)驗(yàn)、媒體） 返回 網(wǎng)上廣告知識(shí) ? 網(wǎng)上廣告是怎樣計(jì)費(fèi)的？ ? 什么是 CPM？ ? 按 CPM收費(fèi)有什么好處？ ? 為什么不按點(diǎn)擊廣告 Banner的次數(shù)來(lái)收費(fèi)？ ? CPM的 Per Thousand的標(biāo)準(zhǔn)是 Page Views（頁(yè)面訪問(wèn)次數(shù)）還是 User Sessions(訪問(wèn)人次 )？ ? User Sessions按什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)定義？ 互聯(lián)網(wǎng)廣告效果測(cè)定 理論與現(xiàn)實(shí) 馮英?。骸毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐》第五、十一章 江波 曾振華：《廣告效果測(cè)評(píng)》第九章第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果 ? 作為調(diào)查手段的互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查 ? 方法 ? 實(shí)例 ? 作為調(diào)查目標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查 ? 互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn) ? 互聯(lián)網(wǎng)廣告效果指標(biāo) ? 互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查 互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查方法 ? 傳統(tǒng)的效果調(diào)查方法的應(yīng)用 ? 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控技術(shù)的應(yīng)用 ? 自我監(jiān)控與測(cè)量 ? 第三方監(jiān)控論證 ? 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 ? 專(zhuān)業(yè)公司的固定樣本調(diào)查 ? 一般的隨機(jī)調(diào)查 返回 互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查案例 ? Neils