主題樂園的經(jīng)營(yíng)策略(編輯修改稿)
2025-02-01 10:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 七十年 (19711981年 )1971年起政府開放了森林遊樂區(qū)，提供民眾觀光，帶動(dòng)了一些 小型休憩式遊樂園。民營(yíng)的主題樂園以 1971年的板橋「大同水 上樂園」，最早開設(shè)刺激性較強(qiáng)的機(jī)械遊樂設(shè)備「雲(yún)霄飛車」，影響了後來臺(tái)灣遊樂園的機(jī)械性樂園的興建。這段期間百貨公司也開始利用頂層空間引入各式機(jī)械遊樂設(shè)備。遊樂產(chǎn)業(yè)屬於萌芽期。這段期間屬於大眾化導(dǎo)向的賣方市場(chǎng)時(shí)期，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展蓬勃迅速的時(shí)代 。民國(guó)七十至八十年 (19811991年 )1981年行政院重申加速發(fā)展觀光遊憩事業(yè)，遊樂園開始熱絡(luò)起 來。在 1983年臺(tái)中「亞哥花園」成立，屬於較正式的主題性遊 樂園，其後 1984年龍?zhí)兜摹感∪藝?guó)」也成立。兩者皆突破了傳 統(tǒng)以機(jī)械為主的遊樂園型態(tài)，以休閒花園與景觀為主題。 1986 年的「九族文化村」與 1989年「八仙樂園」成立成為大型遊樂 園的主導(dǎo)地位。1990年的「劍湖山世界」開幕後，為大型機(jī)械 設(shè)施為主的主題樂園。此段時(shí)期為分眾多元導(dǎo)向的賣方市場(chǎng)時(shí)代，國(guó)民所的持續(xù)增加，遊憩活動(dòng)呈現(xiàn)多元化。民國(guó)八十至九十年 (19912023年 )1993年「六福村主題樂園」正式營(yíng)運(yùn)，結(jié)合主題樂園與野生動(dòng) 物園。而國(guó)內(nèi)大型遊樂園也相繼朝向機(jī)械化設(shè)施的局面，同時(shí)國(guó)人經(jīng)濟(jì)收入逐漸提高，陸上交通的便捷，加上週休二日的實(shí) 施，讓許多大型遊樂園遊客達(dá)到百萬人次以上，讓業(yè)界陸續(xù)投下鉅資增設(shè)新設(shè)施。同時(shí)也有新的業(yè)者相繼投資主題樂園的新興事業(yè)，尤其 2023年臺(tái)中「月眉育樂世界」的成立，善用媒體行銷，也迅速達(dá)到百萬旅遊人次的成績(jī)。民國(guó)九十年以後 (2023年以後 )2023年花蓮「海洋公園」的成立，結(jié)合了五星級(jí)遠(yuǎn)來飯店轟動(dòng) 一時(shí)，同時(shí)「劍湖山王子飯店」的成立，讓此時(shí)期的主題樂園 產(chǎn)業(yè)不僅朝向大型化，而且是結(jié)合度假與住宿的多元化發(fā)展趨 勢(shì)，同時(shí)融入許多節(jié)慶活動(dòng)的元素來吸引遊客，如「劍湖山咖啡嘉年華」、「九族文化村櫻花祭」。加上網(wǎng)際網(wǎng)路的發(fā)達(dá)， 不再是過去的供給導(dǎo)向，而是消費(fèi)者的市場(chǎng)導(dǎo)向，同時(shí)休閒遊 憩價(jià)值觀的改變，讓遊樂業(yè)導(dǎo)向新的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)時(shí)期。臺(tái)灣主題樂園現(xiàn)況? 依據(jù)觀光局統(tǒng)計(jì)臺(tái)灣地區(qū)每年國(guó)民旅遊人次成長(zhǎng)率約 5%，而觀光局 2023年公民營(yíng)風(fēng)景遊樂區(qū)考核競(jìng)賽，在民營(yíng)遊樂區(qū)部份，特優(yōu)等的有：劍湖山世界、六福村主題樂園、九族文化村、西湖渡假村、 小人國(guó)、小叮噹科學(xué)遊樂區(qū)、大世界國(guó)際村、走馬瀨農(nóng)場(chǎng)等八處。 優(yōu)等的有：頑皮世界、東山樂園、八大森林博覽樂園、泰雅渡假村、大聖渡假遊樂世界、香格里拉樂園、古奇峰、亞哥花園、八仙海岸、東勢(shì)林場(chǎng)、味全埔心牧場(chǎng)、雲(yún)仙樂園等十二處。? 而「劍湖山 六福村 九 族文化村」，近年來在遊樂園競(jìng)賽中一直成為特優(yōu)等的?？?，被號(hào)稱 為「 369」，成為了臺(tái)灣近 年來主題樂的代表，其經(jīng)營(yíng)歷史也較其他新 興主題樂園來的久。臺(tái)灣主題樂園之分類? 景觀展示型 小人國(guó)主題樂園、六福村主題樂園、小叮噹科學(xué)遊樂區(qū)、西 湖渡假 村、火炎山溫泉遊樂區(qū)、臺(tái)灣民俗村、九族文化村。? 歷史文化型 香格里拉樂園、臺(tái)灣民俗村、泰雅渡假村、九族文化村、劍 湖山世界 (茶、咖啡 )、藝都表演村。? 生物生態(tài)型 野柳海洋世界、六福村主題樂園、萬瑞森林樂園、成豐夢(mèng)幻世 界、香格里拉樂園、泰雅渡假村、九族文化村、杉林溪森林遊 樂區(qū)、頑皮世界野生動(dòng)物園、江南渡假
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