打造卓越品牌怎樣從名字開(kāi)始(編輯修改稿)
2025-03-16 10:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 而又足夠區(qū)別于原有的有線網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)名字是楊寧的作品，他為這種不可見(jiàn)的新事物創(chuàng)造了一個(gè)形象的中文名字，即一張懸浮于空中的網(wǎng)。 ? 楊寧自己對(duì)“好名字”的判斷標(biāo)準(zhǔn)，一是要貼切，二是要奇特。 ? 他和周云帆當(dāng)年還創(chuàng)建過(guò)名噪一時(shí)的ChinaRen網(wǎng)站。楊寧覺(jué)得 ChinaRen這個(gè)名字算得上奇特，但不夠貼切，說(shuō)明不了網(wǎng)站的業(yè)務(wù)。 ChinaRen這個(gè)名字來(lái)源于劉德華的名曲《中國(guó)人》，它給予了這幾位在海外生活的創(chuàng)業(yè)者以很大的感動(dòng)；同時(shí)又由一個(gè)英文單詞和中文拼音結(jié)合起來(lái)。 ? 但考慮到這個(gè)名字有點(diǎn)長(zhǎng)，楊寧他們幾個(gè)人曾試圖再找到一個(gè)更簡(jiǎn)短的名字。他們當(dāng)時(shí)甚至翻了報(bào)紙的廣告欄，找到一家起名公司的“大師”來(lái)幫忙。很快的，一男一女倆“大師”走進(jìn)了辦公室，東張西望，一副從沒(méi)有見(jiàn)過(guò)電腦網(wǎng)絡(luò)的樣子。隨口提供給他們一些“霹靂”、“黑蜘蛛”之類的奇怪名字。楊寧一看不靠譜兒，趕緊拿出 100塊錢把他們打發(fā)走了。 ? “Google”，在楊寧心目中是一個(gè)完美的名字：它的含義為龐大的數(shù)字，與搜索引擎的業(yè)務(wù)相關(guān)；拼寫和發(fā)音又很有意思，因此足夠奇特。楊寧又給出了 “壞名字 ”的標(biāo)準(zhǔn)：“當(dāng)員工跟別人說(shuō)起所在的公司時(shí)，會(huì)覺(jué)得很不好意思，甚至很沒(méi)面子，這就是壞的公司名字。 ”有趣的是 “Yahoo!”早期，員工就有這樣不好意思的感受。 ? 。 “Yahoo!”來(lái)自美國(guó)西部牛仔興奮時(shí)的呼叫聲 “呀～呼！ ”，在 Yahoo剛成立的時(shí)候，旗下的員工每次念出 “呀～呼！ ”的發(fā)音都要?jiǎng)e扭好一陣子。不過(guò)，當(dāng)一家公司的正面形象深入人心后，其名字的含義給人的感覺(jué)甚至都會(huì)改變呢。 “現(xiàn)在提起 Yahoo這個(gè)名字，人們就覺(jué)得又順口又順耳。 ” ? 好名字帶來(lái)好效益 ? 名字關(guān)乎企業(yè)精神；而且當(dāng)好名字成長(zhǎng)為好品牌的時(shí)候，名字本身就值錢了。所以很多人認(rèn)為名字是開(kāi)始成功的第一步；或者是開(kāi)始失敗的第一步。這是企業(yè)們的重要研究課題。 ? 杭州的娃哈哈公司，名字靈感來(lái)自于兒歌。這家公司在成立之初就對(duì)品牌策略十分重視，把給公司起名當(dāng)作了首要任務(wù)，因此請(qǐng)來(lái)幾位專家，對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)群體、年齡層和心理需求做了深入分析。由于當(dāng)時(shí)的營(yíng)養(yǎng)品、保健品和飲料等產(chǎn)品一擁而上，而名字大多類同，所以這家公司決定以 “新、奇、特 ”推出一個(gè)與眾不同的名字 “娃哈哈”。 ? 事實(shí)證明，這個(gè)名字很容易被消費(fèi)者接受，讀起來(lái)順口，家長(zhǎng)和孩子看見(jiàn)它的時(shí)候都會(huì)感到心情愉快。娃哈哈從幾個(gè)人的小廠、 10萬(wàn)
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