【文章內(nèi)容簡介】 常 不喜歡 無吸引力 老套 無聊 離題 不醒目 反感 難懂 呆板 差的 不看 無力 沒印象 例：喜歡散步 有吸引力 新奇 幽默 切題 醒目 有好感 明白 有情感 好的 想細(xì)看 有力 印象深刻 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 關(guān)與性測試 沒印象 非常 稍微 相當(dāng) 相當(dāng) 稍微 非常 不喜歡散步 無聊的 無益的 厭膩的 羅嗦的 反感的 無趣的 討厭的 無參加性的 散漫的 枯燥的 落伍的 粗魯?shù)? 例：喜歡散步 有趣的 有益的 吸引人的 巧妙的 愉快的 快樂的 喜好的 有參加性 維持注意 有幽默感的 現(xiàn)代感的 人性的 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 產(chǎn)品 —— 品牌 完成人性化的過程 步驟五：品牌的初步策劃 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 1. 品牌的核心價值 2. 品牌定位 3. 品牌口號 4. 品牌識別 5. 品牌個性 6. 品牌主張 品牌策略圈 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 一：品牌核心價值 產(chǎn)品特征 /利益點(diǎn) 品牌 消費(fèi)者體驗(yàn)與感受 （ 為什么我喜歡這個品牌） 如無繩電話不受限制 為什么我珍惜和信任品牌） 如 NIKE （為什么我忠誠這個品牌） 如萬寶路 品牌形象 /個性 —其中之一必是品牌的核心驅(qū)動 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 二：品牌定位 品牌的定位：即在消費(fèi)者認(rèn)知及消費(fèi)體驗(yàn)中確定品牌位置。定位是一個概念，也是一個過程。 目的：與市場競爭對手很好的區(qū)隔。 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 總裁網(wǎng) 個人網(wǎng)絡(luò)商學(xué)院 學(xué)院 管理視頻 管理資料 價格 總裁網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 1128小時 3026個 390元 /年 總裁教練網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 886小時 2951個 380元 /年 人力資源網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 1193小時 3973個 270元 /年 培訓(xùn)師網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 569小時 2237個 270元 /年 品質(zhì)管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 356小時 2083個 130元 /年 財務(wù)管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 481小時 2892個 130元 /年 銷售管理學(xué)院 1115小時 3269個 290元 /年 采購管理學(xué)院 299小時 2023個 160元 /年 大學(xué)生就業(yè) 網(wǎng)絡(luò) 學(xué)院 554小時 1173個 280元 /年 客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 549小時 2472個 160元 /年 物流管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 466小時 2194個 160元 /年 市場營銷網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 1095小時 3782個 310元 /年 生產(chǎn)管理學(xué)院 668小時 2157個 260元 /年 》》》點(diǎn)擊進(jìn)入學(xué)習(xí) 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 品牌定位圖 聲譽(yù) 價格 價格 檔次 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 三：品牌定位口號 品牌定位是概念化性的，它的落實(shí)有賴于品牌具體營銷實(shí)踐中。在概念與具體營銷實(shí)踐中，需要一個統(tǒng)一的中心思想來串聯(lián)和維持， 這就是 —— 品牌口號。 例如：百事可樂 —— 新一代的選擇 冬映紅－－－水果中的 XO 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 四：品牌識別 品牌聲音 品牌行為 品牌圖案 品牌標(biāo)準(zhǔn) 品牌和消費(fèi) 者的關(guān)系 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 五：品牌個性 考慮將品牌視為一個人 …… 他的性格特點(diǎn)。 如果品牌的個性和消費(fèi)者越接近，他們就越感親切，就會越樂意購買，該品牌的忠誠度就越高。 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 ?怎樣表達(dá)品牌個性 ？ 品牌個性盡可能鮮明 ， 甚至可以像人類可分性別和年齡 。 例如：玉米片夫人 （ 太太 ） 無私奉獻(xiàn)所有精力給家庭的婦女 ， 但仍保留著她自己的感覺 ，就像你的母親 。 ?SALEM香煙 沙龍夫婦：年輕 ， 時髦 ， 樂觀 ， 純真 ， 熱愛生活現(xiàn)代新潮一族 。 ?力士小姐： 公眾密切注視下感覺與眾不同的女性明星 。 ?施德齡先生 （ 大夫 ） 一個交游廣闊 ， 生活充實(shí) ， 受歡迎的人 。 五：品牌個性 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 六：品牌主張 一個品牌的生活觀、世界觀如環(huán)保、女權(quán)、健康、和平等 比如諾基亞，科技以人為本 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 步驟六：品牌的進(jìn)一步孵化 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 作為產(chǎn)品的品牌 作為組織的品牌 作為人的品牌 情感性利益 自我表現(xiàn) 型利益 作為符號的品牌 功能性利益 品牌和消費(fèi) 者的關(guān)系 情感性利益 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 作為產(chǎn)品的品牌 1. 產(chǎn)品的范圍 2. 產(chǎn)品特性 3. 質(zhì)量 /價值 4. 使用體驗(yàn) 5. 用戶和原產(chǎn)地 作為組織的品牌 1. 組織特性 2. 區(qū)域性或全球性 作為人的品牌 1. 作為人的品牌 2. 品牌 /消費(fèi)者的關(guān)系 作為符號的品牌 1. 視覺形象標(biāo)識 2. 品牌歷史 附：詳細(xì)描述項(xiàng)目 (品牌的外在表現(xiàn) ) 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 步驟七：更深的體驗(yàn) 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 感觀刺激： 多用于具有優(yōu)美設(shè)計的產(chǎn)品，有視覺刺激，還有聽覺刺激，如著名的販賣牛扒的“茲茲”聲。 觸動情感： 引發(fā)思考： 生活形態(tài)及行為： 社會文化及潮流： 品牌體驗(yàn)： 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 步驟八：還有一些更多 …… 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 組織概念： 如美國西南航空代表純粹快樂的組織。 原產(chǎn)地： 如葡萄酒以法國波爾多為正宗。 地方文化： 哈雷 太子代表美國的自由和渴望。 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)