如何打造卓越企劃力(編輯修改稿)
2025-02-07 15:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 IX. 哪些類型的數(shù)據(jù)分析方案是你希望得到的 ？ X. 對目前的市場營銷信息系統(tǒng) ， 你認為可以實行的 4種最有用的改進方法是什么 ？ 21 2）營銷情報系統(tǒng) ? 內(nèi)部報告系統(tǒng)為管理人員提供結(jié)果數(shù)據(jù) ， ? 營銷情報系統(tǒng)則為管理人員提供正在發(fā)生的數(shù)據(jù) 。 營銷情報系統(tǒng)是使公司經(jīng)理獲得日常的關(guān)于營銷環(huán)境發(fā)展的恰當信息的一整套程序和來源。 22 營銷情報系統(tǒng) 營銷經(jīng)理大多數(shù)自行收集情報，他們常通過閱讀書籍、報刊和同業(yè)公會的出版物；與顧客、供應(yīng)商、分銷商或其他外界人員交談：同公司內(nèi)部的其他經(jīng)理和人員談話來收集。但這種方法帶有相當?shù)呐既恍?，一些有價值的信息可能沒有抓住或抓得太遲。 23 營銷情報系統(tǒng) ? 保證營銷情報的質(zhì)量和數(shù)量： ? 訓練和鼓勵銷售人員去發(fā)現(xiàn)和報告新發(fā)展的情況 ? 鼓勵分銷商 、 零售商和其他中間商把重要的情報報告公司 ? 公司同外界的情報供應(yīng)商和信息研究公司購買信息 ? 這些調(diào)研公司收集事例與消費者數(shù)據(jù)比公司自收集信息的成本要小得多 ? 建立了內(nèi)部營銷信息中心以收集和傳送營銷情報 24 3)營銷調(diào)研系統(tǒng) 營銷調(diào)研是系統(tǒng)地設(shè)計、收集、分析和提出數(shù)據(jù)資料以及提出跟公司所面臨的特定的營銷狀況有關(guān)的調(diào)查研究結(jié)果。 25 調(diào)研資料來源 二手資料收集 內(nèi)部資料 外部資料 26 第二手資料的來源 ? 政府工作報告 、 規(guī)劃 、 總結(jié) ? 行業(yè)期刊 ? 行業(yè)年會 ? 行業(yè)研究報告 ? 競爭對手期刊 ? 供應(yīng)商報告 ? 分銷商報告 ? 專業(yè)研究公司 ? 廣告 ? 新聞 ? 論壇 ? 證劵公司財務(wù)報告 ? 。 27 訪問法 電 話 訪 問 郵 寄 訪 問 人 員 訪 問 網(wǎng) 絡(luò) 訪 問 入戶訪問 攔截訪問 座談訪問 調(diào)查方法 28 觀察法 購買現(xiàn)場 觀察 使用現(xiàn)場 觀察 29 實驗法 實驗室實踐 現(xiàn)場實踐 30 三、如何編制與實施營銷計劃 ? 營銷計劃認識 ? 營銷計劃編制 ? 營銷計劃實施 31 營銷計劃認識 ? 營銷計劃是公司計劃的一個組成部分 ? 一份營銷計劃書就像一份地
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1