打造卓越品牌怎樣從名字開始-wenkub
2023-03-17 10:06:19 本頁面
【正文】 ）的概念在日本還沒有形成，但SONY的創(chuàng)業(yè)者卻直覺的認識到了 CI的重要性。 ? SONY的詞匯來源為 sonny——意為 “活潑可愛的小寶貝 ”。 ”無論是預言還是誓言，在 50年后的今天看來，它都已經(jīng)應驗和實現(xiàn)了。 ? 當時盛田給布洛巴的回復是： “不帶 SONY的收音機對我們毫無意義，我們決不仰仗別人的商標。 ? 1955年，由井深、盛田等率領(lǐng)的 “東通工（東京通訊工業(yè)公司） ”是一家不大的公司，當時，美國的鐘表公司布洛巴（ Bulova）向盛田建議說： “你們的商標太沒名氣，不如貼上我們布洛巴的商標，我們就從你們那里訂購 10萬臺半導體收音機。 ” ? 誰知道， “不識好歹 ”的盛田居然拒絕了這樁大買賣，堅決要用自己的商標名字。布洛巴現(xiàn)在雖然著名，但在50年前，只有幾個人知道你們的名字。 ? SONY與 Lenovo ? 作為 2023年都靈冬奧會和 2023年北京奧運會贊助商的中國聯(lián)想公司，同樣在兩年前以更迭品牌的英文名字開始了自己的國際化理想。 ? 這個名字沒有局限于電子或任何其他特定的行業(yè)，也與創(chuàng)始者的名字無關(guān)，當時被日本的很多公司視為異類。所謂 CI（ Corporate Identity），是讓大眾認知企業(yè)的特征及全貌。盛田后來說： “企業(yè)形象可以創(chuàng)造，但必須是有意識地創(chuàng)造。聯(lián)想希望 Lenovo與 SONY、 IBM、HP等眾多著名國際品牌一樣，成為大眾流行詞匯表里的一員。 ? 在創(chuàng)業(yè)之初，打造聯(lián)想公司的中科院知識分子們對市場和品牌這些東西并沒有什么概念。而現(xiàn)在，聯(lián)想無疑是國內(nèi)企業(yè)中對自己的 “名字 ”最珍愛并慎重保護的企業(yè)之一。 ? 空中網(wǎng)總裁楊寧聊起公司名字，說： “空中網(wǎng)剛剛注冊后的一天，我跟一位朋友聊起空中網(wǎng)和無線增值業(yè)務。 ? 空中網(wǎng)的名字來源于無線通訊的術(shù)語“ Over The Air”， 應該說意義上是貼切地說明了這家公司提供無線增值服務的性質(zhì)，而又足夠區(qū)別于原有的有線網(wǎng)絡。楊寧覺得 ChinaRen這個名字算得上奇特，但不夠貼切，說明不了網(wǎng)站的業(yè)務。很快的，一男一女倆“大師”走進了辦公室，東張西望，一副從沒有見過電腦網(wǎng)絡的樣子。楊寧又給出了 “壞名字 ”的標準：“當員工跟別人說起所在的公司時，會覺得很不好意思，甚至很沒面子，這就是壞的公司名字。不過，當一家公司的正面形象深入人心后，其名字的含義給人的感覺甚至都會改變呢。這是企業(yè)們的重
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