打造卓越品牌怎樣從名字開始(已修改)
2025-03-06 10:06 本頁面
【正文】 卓越品牌如何從名字開始 ? 公司名字，意味著職業(yè)人的一種信仰。 ? 1955年，由井深、盛田等率領(lǐng)的 “東通工（東京通訊工業(yè)公司） ”是一家不大的公司，當(dāng)時(shí)，美國的鐘表公司布洛巴（ Bulova）向盛田建議說： “你們的商標(biāo)太沒名氣，不如貼上我們布洛巴的商標(biāo)，我們就從你們那里訂購 10萬臺(tái)半導(dǎo)體收音機(jī)。 ” ? 誰知道， “不識(shí)好歹 ”的盛田居然拒絕了這樁大買賣，堅(jiān)決要用自己的商標(biāo)名字。 ? 這就是今天大名鼎鼎的索尼公司。當(dāng)年東通工為了在將來邁向國際市場(chǎng)，想出了SONY這個(gè)商標(biāo)名字 ——因?yàn)檫@幾個(gè)字母組合起來哪國人都能念得出來、世界通用、而且精簡(jiǎn)。 ? 當(dāng)時(shí)盛田給布洛巴的回復(fù)是： “不帶 SONY的收音機(jī)對(duì)我們毫無意義，我們決不仰仗別人的商標(biāo)。布洛巴現(xiàn)在雖然著名，但在50年前，只有幾個(gè)人知道你們的名字。現(xiàn)在，我們也是在開始叫響 SONY的第一步。50年后，我們會(huì)讓 SONY這個(gè)商標(biāo)和布洛巴一樣著名。 ”無論是預(yù)言還是誓言，在 50年后的今天看來，它都已經(jīng)應(yīng)驗(yàn)和實(shí)現(xiàn)了。 ? SONY與 Lenovo ? 作為 2023年都靈冬奧會(huì)和 2023年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的中國聯(lián)想公司，同樣在兩年前以更迭品牌的英文名字開始了自己的國際化理想。柳傳志等聯(lián)想領(lǐng)軍人物多次在各種場(chǎng)合稱贊了 SONY這個(gè)名字，當(dāng)然更重要的表達(dá)了傾慕其公司實(shí)力的深層意思。 ? SONY“生造詞 ”可以成功，聯(lián)想迫于英文翻譯名 legend（ “傳奇 ”）因太常見且在多個(gè)國家被搶注，所以他們相信自己當(dāng)然也可以再成功的造出另一個(gè)新詞、一個(gè)卓越的品牌來。 ? SONY的詞匯來源為 sonny——意為 “活潑可愛的小寶貝 ”。 ? 這個(gè)名字沒有局限于電子或任何其他特定的行業(yè)，也與創(chuàng)始者的名字無關(guān)，當(dāng)時(shí)被日本的很多公司視為異類。但公司后來的發(fā)展說明， SONY這四個(gè)字母充分證明了井深和盛田等人的先見之明。如此容易發(fā)音和記憶的名字為 SONY打開全球市場(chǎng)提供了極大的便利，而其含義也繼承了井深在《公司成立主旨》中所表達(dá)的“自由豁達(dá)”的精神。 ? 在 SONY創(chuàng)業(yè)初期的那個(gè)時(shí)代，企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（ CI）的概念在日本還沒有形成，但SONY的創(chuàng)業(yè)者卻直覺的認(rèn)識(shí)到了 CI的重要性。所謂 CI（ Corporate Identity），是讓大眾認(rèn)知企業(yè)的特征及全貌。在啟用了SONY這個(gè)產(chǎn)品商標(biāo)后的 1958年， “東通工 ”在本國皇太子成婚的舉國歡慶中更名為
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