寶潔公司潤妍洗發(fā)產(chǎn)品案例分析(編輯修改稿)
2025-03-15 13:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1份： 1000元 調(diào)查員勞務(wù)費(fèi) 25人： 2500元 精美禮品 100份： 1000元 南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院 10級(jí)電子商務(wù)一班第四小組 廣告效果調(diào)查方案 ?調(diào)研背景 潤妍是寶潔旗下唯一針對(duì)中國市場原創(chuàng)的洗發(fā)水品牌，為了有針對(duì)性開展?jié)欏漠a(chǎn)品宣傳推廣工作，促進(jìn)產(chǎn)品品牌的形象宣傳與銷售量的進(jìn)一步提高，以便在競爭激烈的洗發(fā)水市場立于不敗之地，公司擬進(jìn)行一次廣告效果調(diào)查。 南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院 10級(jí)電子商務(wù)一班第四小組 廣告效果調(diào)研 ?調(diào)研的目標(biāo) 分膝現(xiàn)有的廣告媒介的宣傳效果，了解現(xiàn)行廣告作品的知曉度和顧客的認(rèn)同度，了解沿海地區(qū)市場的消費(fèi)特征和消費(fèi)習(xí)慣，為潤妍洗發(fā)水的廣告作業(yè)計(jì)劃提供客觀的事實(shí)依據(jù)，并據(jù)此提供相應(yīng)的建議性意見。 南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院 10級(jí)電子商務(wù)一班第四小組 廣告效果調(diào)研 ?調(diào)研內(nèi)容 。 。 、容量、舒適度方面的期望。 ?調(diào)查對(duì)象 本調(diào)查擬在沿海地區(qū)一線城市重點(diǎn)市場展開。調(diào)查對(duì)象將鎖定為 18~35歲的女性。 南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院 10級(jí)電子商務(wù)一班第四小組 廣告效果調(diào)查 ?調(diào)查方法 本調(diào)查為了更明確消費(fèi)者對(duì)廣告效果的客觀反映，擬采用實(shí)驗(yàn)法中有控制組的對(duì)比試驗(yàn)方法為主。 將在街頭邀請(qǐng) 20 個(gè) 18 ~35歲的消費(fèi)者進(jìn)行試驗(yàn)，進(jìn)行廣告觀看： 。 。 然后對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問卷統(tǒng)計(jì)。 南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院 10級(jí)電子商務(wù)一班第四小組 廣告效果調(diào)查 ?調(diào)查時(shí)間安排： 方案的設(shè)計(jì)時(shí)間 2~3天 問卷設(shè)計(jì)與測試 2~3天 印刷 2天 訪員培訓(xùn) 1天 試驗(yàn)場地的布置 1~2天 開展調(diào)查 1天 整理并制作 2~4天 提交 2天 預(yù)計(jì)調(diào)查 18天 南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院 10級(jí)電子商務(wù)一班第四小組 廣告效果調(diào)查 ?經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 方案設(shè)計(jì)策劃
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