寶潔公司促銷策略案例概略分析(編輯修改稿)
2025-06-20 07:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 0多個產(chǎn)品。寶潔的這些網(wǎng)站不僅樹立了品牌形象，而且還從消費者那里獲取相當(dāng)有價值的信息，最新的產(chǎn)品也可以在網(wǎng)上發(fā)送，進(jìn)行測試 . 除此之外，寶潔與 、利用寶潔的風(fēng)險投資孵化器和互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)險基金來建設(shè)開發(fā)有前途的互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司（例如 Plumtree Software和）等等。此外，寶潔還與行業(yè)巨頭聯(lián)合利華、可口可樂以及雀巢集團(tuán)聯(lián)合建立了一個在線BtoB市場 。 寶潔洗發(fā)水的市場定位主要是中青年消費市場、大中學(xué)生市場、中等收入階層市場、具有較高文化水準(zhǔn)的職業(yè)層市場，針對不同的群體、不同的需求，推出不同的產(chǎn)品。 我們用 AIDA模型來總的分析寶潔的網(wǎng)絡(luò)促銷。 ? A寶潔促銷以其豐富的表現(xiàn)形式、準(zhǔn)確的投放地點、強(qiáng)烈的感官視覺引起消費者注意。例如，在我們打開搜虎、新浪的網(wǎng)頁時，醒目的潘婷、飄柔、海飛絲廣告就會映入眼簾。 ? I— 寶潔洗發(fā)水促銷通常以其具體的產(chǎn)品功能介紹、相關(guān)洗發(fā)護(hù)發(fā)知識講解、互動活動宣傳以及其附加利益如獎勵等來激發(fā)消費者興趣。 ? D— 在激發(fā)購買欲望的時候，顧客會綜合考慮他的貨幣成本、時間成本、精力成本、體力成本，因此，寶潔通過降價、保證產(chǎn)品質(zhì)量、提高服務(wù)質(zhì)量、簡化溝通途徑來達(dá)到此目的。 ? A— 當(dāng)顧客決定購買寶潔產(chǎn)品時，他可以選擇進(jìn)行線下購買，或者通過一些網(wǎng)上商店直接進(jìn)行在線購買。當(dāng)顧客決定參加寶潔舉行的有關(guān)活動時，他就可以直接參與或在線報名。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告： 網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，有 ban
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