寶潔商業(yè)模式案例分析(編輯修改稿)
2024-09-11 21:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 最大的利潤，實(shí)現(xiàn)全社會(huì)共贏。 二、寶潔商業(yè)模式探討 （二）盈利模式 ? 在給定業(yè)務(wù)系統(tǒng)中各價(jià)值鏈所有權(quán)和價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)已確定的前提下企業(yè)利益相關(guān)者之間利益分配格局中企業(yè)利益的表現(xiàn)； ? 是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步形成的企業(yè)特有的賴以盈利的商務(wù)結(jié)構(gòu)及其對(duì)應(yīng)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。 ? 簡單的說，盈利模式就是企業(yè)賺錢的渠道，通過怎樣的模式和渠道來賺錢。 （二）盈利模式 先進(jìn)的 研發(fā) 技術(shù) 強(qiáng)大的 品牌 影響力 貼心的 消費(fèi)者 體驗(yàn) ◎從工程技術(shù)方面來講，寶潔的許多 品牌產(chǎn)品都是世界上同類產(chǎn)品中第一 個(gè)產(chǎn)業(yè)化的。 ◎從消費(fèi)者體驗(yàn)方面來講，寶潔公司 在 2022年到 2022年對(duì)消費(fèi)者和購物研 究的費(fèi)用超過了 10億美元，其研究的 范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)的消費(fèi)者群體研 究，更多地轉(zhuǎn)到了針對(duì)消費(fèi)者的沉浸 式研究。 ◎品牌的奧秘是寶潔公司第一個(gè)發(fā)現(xiàn) 的。當(dāng)時(shí)的寶潔經(jīng)理人尼爾 ?麥克爾 羅伊 (Neil McElroy)，在 1931年提出 了品牌管理體系。 （二）盈利模式 ? 堅(jiān)持走“專業(yè)化中的多元化品牌”道路 寶潔是多品牌管理的開創(chuàng)者，寶潔的多品牌我們互相稱為兄弟品牌，但它們實(shí)際上既是兄弟也不是兄弟，也可以說是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 二、寶潔商業(yè)模式探討 （三）關(guān)鍵資源 良好的品牌聲譽(yù) 中國的消費(fèi)者，幾乎沒有人不知道海飛絲、潘婷、佳潔士、舒膚佳的。打造了很多知名品牌，并占據(jù)很高的市場(chǎng)占有量，形成了忠誠的消費(fèi)者群體。而這和寶潔公司實(shí)行一品多牌、分別
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