寶潔公司——量化管理(編輯修改稿)
2025-03-15 13:48 本頁面
【文章內容簡介】 市場調研基礎介紹36環(huán)境因素的調整 量化管理模型需要一定的組織及物質基礎，有 時需要為它創(chuàng)造環(huán)境。187。 制度環(huán)境187。 組織環(huán)境187。 成本環(huán)境187。 其它環(huán)境 例： PG的招聘系統(tǒng)介紹38無法采集信息的處理例： PG的概念測試與銷售預測 簡單復雜動態(tài)變量不確定處理決策樹模擬模擬 /相關性第四章市場營銷的量化管理41營銷量化的基礎 不同于財務與生產的量化過程，營銷過程的量化管理涉及較多的過程及行為學的理論。量化中需要對事物及行為的雙重量化并有機結合。營銷量化的工具：– 統(tǒng)計學– 行為學– 軟件 – 硬件– 營銷實驗– 數(shù)據(jù)庫411通用的營銷過程通用的營銷過程企業(yè)網(wǎng)絡媒體客戶研究公司信息1234產品信息資金 8產品567412營銷過程中的關鍵點營銷過程中的關鍵點需求與產品廣告與概念網(wǎng)絡媒介市場評估與預測銷售促銷 信息反饋413消費行為學在營銷的關鍵點中涉及的每一個方面都牽涉了人類行為學的內容。自我概念與生活方式內部影響知覺學習記憶動機個性情緒態(tài)度需要欲望體驗與產品獲取體驗與產品獲取消費行為總圖外部影響文化亞文化人口環(huán)境社會地位參考團體家庭營銷活動決策過程 情境 問題識別 ▽ 信息搜集 ▽ 評價選擇 ▽場所選擇與購買 ▽ 購后過程414行為量化 行為學量化過程直接影響了整體營銷量化的過程，從本質上來說營銷量化的70%以上是行為量化。消費者行為學模型案例廣告效果評估量化模型42需求與產品概念需求與產品概念? 最大限度的滿足消費者需求是營銷成功的公理。? 需求的研究是企業(yè)新產品開發(fā)的主要動力。? 需求是一種復雜的心量行為過程。422需求量化模型 (Hiarchy of Needs)? 問題：找到消費者認為最重要而又緊迫的需求。? 評估標準： 需求重要程度 I 需求緊迫程度 U? 模型建立： 需求重要程度 I需求緊迫程度 U需求點424需求量化模型 (HON)? 數(shù)據(jù)標準化：定性研究 需求庫 評價方法 5點評價? 數(shù)據(jù)采集：定量隨機抽樣 300樣本 /城市? 環(huán)境因素：制度規(guī)定每三
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