寶潔公司——量化管理(完整版)
【正文】 特的媒介管理辦法。 借鑒先進、務實的高效管理模式2023/3/3 4 PG每年都要進行招聘工作，時間是在每年 11月 15號開始，共計一個月的時間。模型的好處：– 節(jié)省時間與精力– 易于理解與操作– 如有需要，便于修改模型的分類：– 簡單模型– 復雜模型– 動態(tài)模型331模型的建立332例： PG的模型PG模型簡單 貨架管理復雜 廣告片評估動態(tài) CPS上市管理模型333建立模型的工具? 統計學工具? 行為學工具? 數據庫? 電腦軟件34數據標準化與指標? 數據標準化是最為操作性的工作? 需要大量數學及行為學知識? 抽象與簡化? 標準化過程應本著實用性和相對性的原則35數據采集? 采集表格設計? 采集方式? 誤差估計? 質量監(jiān)控? 制度配合 市場調研基礎介紹36環(huán)境因素的調整 量化管理模型需要一定的組織及物質基礎，有 時需要為它創(chuàng)造環(huán)境。自我概念與生活方式內部影響知覺學習記憶動機個性情緒態(tài)度需要欲望體驗與產品獲取體驗與產品獲取消費行為總圖外部影響文化亞文化人口環(huán)境社會地位參考團體家庭營銷活動決策過程 情境 問題識別 ▽ 信息搜集 ▽ 評價選擇 ▽場所選擇與購買 ▽ 購后過程414行為量化 行為學量化過程直接影響了整體營銷量化的過程，從本質上來說營銷量化的70%以上是行為量化。評估標準：? 與概念匹配度： M? 相對競爭的優(yōu)勢： SD? 無負面因素： AR? 成本允許： FA432功能開發(fā)量化管理功能開發(fā)量化管理(PT， BLIND TEST， IT)數據標準化： M CUT結果 競爭 BT結果 無負面 AR限制 成本 CUT結果 +FA數據采集： Blind Test Identify Test CUT環(huán)境因素：標準的產品開發(fā)流程及預算無法確定因素：使用環(huán)境影響 產品 概念匹配 優(yōu)于競爭 無負面 成本允許模型：433包裝及外圍特征? 包裝及外圍共有 28種不同的評估方法涉及各種類型的產品? 外圍特征主要指香
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