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寶潔公司——量化管理-預(yù)覽頁

2025-03-13 13:48 上一頁面

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【正文】 ech China Business Value Provider! 個(gè)人介紹個(gè)人介紹 王王 磊磊n 91年清華大學(xué)生物系畢業(yè),雙學(xué)位學(xué)士n 寶潔中國公司 5年的市場(chǎng)營銷管理經(jīng)驗(yàn)n 13年大中國地區(qū)成功營銷實(shí)操經(jīng)驗(yàn)n 夸克(中國)顧問市場(chǎng)研究公司創(chuàng)建人,n 中國石化集團(tuán) / 中國南孚電池首席營銷顧問n 擁有超過 300家企業(yè)顧問培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)n 擁有超過 1000場(chǎng)營銷專場(chǎng)培訓(xùn)授課經(jīng)驗(yàn)n 香港第一屆 “中國現(xiàn)代中醫(yī)藥國際協(xié)會(huì) ”主講嘉賓n 中山大學(xué)、廣東現(xiàn)代管理培訓(xùn)中心 MBA教授 學(xué)習(xí)本課的目的學(xué)習(xí)本課的目的167。參與面試人員超過二百人,來自所有部門。? 大多數(shù)公司的高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)都不直接參與廣告的創(chuàng)意制作過程,而 PG的一個(gè)廣告片審定只需要一個(gè) BM(品牌經(jīng)理 )。187。 其它環(huán)境 例: PG的招聘系統(tǒng)介紹38無法采集信息的處理例: PG的概念測(cè)試與銷售預(yù)測(cè) 簡(jiǎn)單復(fù)雜動(dòng)態(tài)變量不確定處理決策樹模擬模擬 /相關(guān)性第四章市場(chǎng)營銷的量化管理41營銷量化的基礎(chǔ) 不同于財(cái)務(wù)與生產(chǎn)的量化過程,營銷過程的量化管理涉及較多的過程及行為學(xué)的理論。消費(fèi)者行為學(xué)模型案例廣告效果評(píng)估量化模型42需求與產(chǎn)品概念需求與產(chǎn)品概念? 最大限度的滿足消費(fèi)者需求是營銷成功的公理。? 評(píng)估標(biāo)準(zhǔn): 需求重要程度 I 需求緊迫程度 U? 模型建立: 需求重要程度 I需求緊迫程度 U需求點(diǎn)424需求量化模型 (HON)? 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化:定性研究 需求庫 評(píng)價(jià)方法 5點(diǎn)評(píng)價(jià)? 數(shù)據(jù)采集:定量隨機(jī)抽樣 300樣本 /城市? 環(huán)境因素:制度規(guī)定每三至五年每個(gè)品類進(jìn)行 一次全國性研究? 無法獲得因素:需求庫完整性和獨(dú)立性423HON模型的應(yīng)用過程例:飄柔的發(fā)展歷程飄逸柔順 二合一 中干油 活粒子 滋養(yǎng) 牛奶滋養(yǎng) 424概念的開發(fā)概念是一種思想,一種生活方式例:飄柔的概念銷售v 播種思想,收獲行動(dòng)v 播種行動(dòng),收獲習(xí)慣v 播種習(xí)慣,收獲精神v 播種精神,收獲世界概念是需求的精神升華425概念的量化開發(fā)問題: 尋找確定消費(fèi)者樂于接受的與產(chǎn)品特性相符的生活方式及表達(dá)方法。 郵件咨詢郵件咨詢TEL: 13802973997我將盡力解答各位的問題 ……本課程圓滿結(jié)束本課程圓滿結(jié)束感謝大家的合作感謝大家的合作 !演講完畢,謝謝觀看!
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